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2022-04-25 13:28:34
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，爆火還是虛火？
2022-04-25 13:28:34 來源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
政策+疫情催生了露營(yíng)行業(yè)的持續(xù)熱潮。
木鳥民宿發(fā)布《2022五一假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》顯示，五一假期，露營(yíng)相關(guān)房源總預(yù)訂量達(dá)到2021年同期的150%，環(huán)比清明假期訂單量增長(zhǎng)45%。
露營(yíng)的火爆，直接帶動(dòng)了露營(yíng)裝備和露營(yíng)品牌的增長(zhǎng)，熱錢涌入，不斷有品牌融資消息傳出。
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，（露營(yíng)）不是剛需型的產(chǎn)品，只能是小眾賽道，很難支撐大量企業(yè)生存，待風(fēng)頭一過火會(huì)迅速降下來。
國(guó)內(nèi)露營(yíng)形成持續(xù)熱潮
露營(yíng)成為時(shí)下的熱詞。
北京跨刻親子帳篷露營(yíng)營(yíng)地是一家主打親子露營(yíng)的基地，其游樂項(xiàng)目的價(jià)位在2500-3500元之間。該營(yíng)地工作人員對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，五一假期間的游樂項(xiàng)目只上線了兩天就已一售而空，不僅如此，今年端午節(jié)的項(xiàng)目也已經(jīng)排滿了。
“受疫情影響，今年所有的露營(yíng)項(xiàng)目都非常火爆，像我們這里，節(jié)假日一般要提前一個(gè)半月預(yù)訂，普通周六日至少也要提前7-10天預(yù)訂。”上述工作人員稱。
北京TIPPI營(yíng)地工作人員對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，五一假期基本訂滿，項(xiàng)目?jī)r(jià)格也較往年有所略上浮。
不止北京露營(yíng)市場(chǎng)火爆，在攜程社區(qū)，2021年以來包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。2021年國(guó)慶期間，馬蜂窩平臺(tái)上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%，小紅書上的露營(yíng)筆記同比增長(zhǎng)了1116%。
一位資深旅游從業(yè)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，作為小眾旅游的一種方式，國(guó)內(nèi)露營(yíng)旅游從2020年開始火起，在2022年里持續(xù)熱潮。“核心的原因是受疫情影響，特別是上海疫情爆發(fā)后，目測(cè)今年上半年全國(guó)大概率限制跨省游，休閑度假消費(fèi)只能集中在本土周邊，市場(chǎng)的承載能力有限，外溢至露營(yíng)休閑這種短途的、安全的、私密兼顧社交的旅游方式。
此外，國(guó)內(nèi)政策也在持續(xù)引導(dǎo)戶外及露營(yíng)行業(yè)發(fā)展。2021年6月《商務(wù)部等17部門關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》提到，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、自駕車旅居車營(yíng)地、木屋營(yíng)地、帳篷營(yíng)地等，完善生活服務(wù)配套設(shè)施。
政策+疫情催生了露營(yíng)行業(yè)的持續(xù)熱潮。
木鳥民宿發(fā)布《2022五一假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》顯示，五一假期，露營(yíng)相關(guān)房源總預(yù)訂量達(dá)到2021年同期的150%，環(huán)比清明假期訂單量增長(zhǎng)45%。不愿扎堆、小眾體驗(yàn)成為更多消費(fèi)者的追求。從訂單分布來看，五一露營(yíng)相關(guān)房源預(yù)訂熱門城市集中在一線城市，以90后人群為主。
露營(yíng)裝備承接行業(yè)紅利
戶外露營(yíng)的火爆，直接帶動(dòng)了露營(yíng)裝備市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，來自北京的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍。同時(shí)，各類露營(yíng)裝備成交額上漲。天幕帳篷類目成交額同比增長(zhǎng)近4倍，其中牧高笛六角遮陽天幕成交額同比增長(zhǎng)了8倍。戶外營(yíng)地車類目成交額同比增長(zhǎng)了10倍，戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長(zhǎng)也超過10倍。此外，露營(yíng)桌椅、露營(yíng)燈、露營(yíng)墊也均在成交額同比增長(zhǎng)排行榜前列。此外，戶外露營(yíng)的入門類產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷量也持續(xù)走高。
主打露營(yíng)裝備一站式的挪客品牌銷售總監(jiān)洪晨對(duì)媒體表示，去年雙十一天貓旗艦店完成1825萬，同比去年增長(zhǎng)412%，訂單量突破5萬單。像充氣帳篷，一直在賣斷貨狀態(tài)。
市場(chǎng)調(diào)研公司Report Linker認(rèn)為，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)到2027年露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 9.1%。
市場(chǎng)前景可觀，資本開始用腳投票。
今年4月，成立于2010年的挪客披露完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。這是該企業(yè)首次接受外部投資。
另外一家戶外品牌、A股上市公司牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：牧高笛），其2021年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7861.40萬元，同比增長(zhǎng)70.99%。
牧高笛表示，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要系國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
在資本市場(chǎng)方面，牧高笛近一個(gè)月獲得5份券商研報(bào)關(guān)注，買入4家，平均目標(biāo)價(jià)為60.1元，與最新價(jià)55.98元相比，高4.12元，目標(biāo)均價(jià)漲幅7.36%。
露營(yíng)品牌“虛火”
同樣承接行業(yè)紅利的還有露營(yíng)品牌。
美國(guó)野營(yíng)協(xié)會(huì)（Kampgrounds）報(bào)告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營(yíng)一次，其中包括1010萬戶首次露營(yíng)，首次露營(yíng)者的比例較上年增長(zhǎng)了五倍。
輔以國(guó)內(nèi)的人口基數(shù)，露營(yíng)品牌成為新風(fēng)口似乎顯而易見。
2021年11月，剛成立一年的“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪千萬元級(jí)投資。2022年3月，另一個(gè)露營(yíng)品牌“嗨King”野奢營(yíng)地也獲得百萬級(jí)的天使輪融資。
“露營(yíng)生意并不好做。”一位資深人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)近兩年被疫情催生出來，這個(gè)賽道會(huì)有人做成，但是并不容易。”
露營(yíng)營(yíng)地需要持續(xù)投入建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，露營(yíng)地品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯曾對(duì)媒體表示，一個(gè)規(guī)范的露營(yíng)營(yíng)地，僅場(chǎng)地租金、地面基建、露營(yíng)裝備等硬件，投入就要近100萬。此外，人員成本也是大筆支出，一個(gè)稍有規(guī)模的營(yíng)地的人力成本，一年起碼要50萬元。
同時(shí)，與旅游景區(qū)一樣，露營(yíng)營(yíng)地高度依賴于優(yōu)質(zhì)環(huán)境資源，七分天注定，三分靠打拼。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，露營(yíng)品牌一是本地化屬性強(qiáng)，高度依賴于本土資源，從模式上來看，很難復(fù)制擴(kuò)大成全國(guó)露營(yíng)品牌；二是營(yíng)業(yè)時(shí)間大致是每年的4-10月，北方更為短暫一些；三是大多數(shù)消費(fèi)者的露營(yíng)頻次較低，露營(yíng)品牌現(xiàn)在享受的就是人口紅利，能夠達(dá)到30%的復(fù)客率都相當(dāng)不錯(cuò)的。目前虛火的成份居多。（露營(yíng)）不是剛需型的產(chǎn)品，只能是小眾賽道，很難支撐大量企業(yè)生存，待風(fēng)頭一過火會(huì)迅速降下來。”
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