保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-09-28 08:29:55
“夜經濟”帶動文旅消費復蘇 各地因地制宜走差異化發展路線
2022-09-28 08:29:55 來源: 經濟參考報
夜食、夜購、夜游、夜娛……豐富多元的夜間消費讓市場活躍，令生活多彩。近來，全國各地不斷出臺積極舉措，推動“夜經濟”高質量發展。各地亮點紛呈的“夜經濟”帶動文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展，成為提升城市活力的新引擎。
人間煙火夜愈濃
古風市集、漢服游園、提燈賞月……今年中秋假期，各地夜游熱度升溫，傳統融合時尚成亮點。在廣州珠江岸邊，花燈生輝，游客如梭，露營式賞月等活動吸引不少市民與游客參與。浙江新安江景區的《江清月近人》演藝持續火爆，演出門票一度售罄，9月10日、11日兩個晚上均增開場次、增開游船。
人間煙火夜愈濃，不獨中秋如此。
美團數據顯示，今年8月，全國夜間堂食訂單量環比增長14%，夜間休閑娛樂訂單量環比增長11%。在長沙揚帆夜市的福記蝦鋪，店內外餐桌常常爆滿。店長介紹，入夏以來生意持續火爆，一天能賣出上千斤龍蝦，營業額約兩萬元。雖然店鋪因為疫情暫停過一段時間，現在客流恢復，不久前剛開了第二家門店。
今年7月廣州市商務局指導第三方機構發布的《廣州夜間消費報告》顯示，零售業、住宿餐飲業、文娛業是夜間消費主力，占整體夜間消費近九成。夜間消費對多行業的營收也日益重要，18時到20時的消費金額貢獻占比達40%，零時之后的消費金額占比達15%，夜間消費延伸明顯。
攜程數據顯示，8月夜游景區門票訂單量同比增長近200%，出游人次同比增長302%，其中不少旅游熱門景區是各地的夜間文化和旅游消費集聚區。
文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，自2021年以來，文化和旅游部分兩批建設共計243個消費市場活躍、業態集聚度高、文化內涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區，對促進文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展發揮了重要作用，成為提升城市活力的新引擎。
“夜經濟”呈現新亮點
單一走向多元，線下結合線上，城市延伸鄉鎮……隨著經濟水平、新興技術和多元需求的發展，“夜經濟”不再局限于“小吃街”的模式，在消費業態、消費主體、消費格局等方面呈現出更多亮點。
——多業態跨界合作，突出城市特色。吃喝之外，夜游、夜演、夜娛、夜購等夜間消費體驗豐富多彩。廣州市增城區通過潮品街舞秀、創意街區打造等形式，挖掘本土新塘牛仔文化，探索“潮產業+夜消費”模式。以工匠型、特色型夜市為目標，杭州武林夜市培育臉譜、皮影戲、糖畫等領域的“工匠之星”，以非遺產品為主，豐富相關業態。
中國人民大學公共管理學院教授許光建表示，未來，“夜經濟”在文化、旅游、娛樂、影視、會展等業態有更大發展和探索空間，產業發展將增加就業崗位、提高經濟收入，助力新型城市化發展。
——線上線下融合，社交型消費興起。“互聯網+”為“夜經濟”賦能，美團發布并上線夜間文化和旅游消費專題頁和相關主題品牌館，形成了“線上游覽線下消費”的數字化聯動。直播、短視頻的興起也拉動消費，杭州武林夜市的三成攤主線上線下同步銷售，噴漆畫攤主姚鋼在自媒體平臺收獲百萬粉絲，八成作品通過網絡銷售。
作為夜間消費主力軍，年輕人借社交媒體分享夜生活。氛圍燈、音響、酒籃，加幾張小桌，長沙市岳麓區漁人碼頭的“解憂酒館”作為“網紅打卡點”，吸引顧客小酌、聊天、唱歌。廣東省旅游協會副會長陳南江認為，放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費的主要動機，由此匯成了多元的夜間消費和文化氛圍。
——城鄉多點開花，消費潛能迸發。在“大而全”的商圈聽音樂會、享購物節，在“小而美”的街巷趕燈光墟、逛集市……中國城市“夜經濟”圖景既見月亮又見星星。廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經理李文認為，城市夜游的消費潛力在于打破空間和功能界限，將景區、街區、園區、社區、商區融為一體，構成獨特的城市沉浸式體驗空間。
鄉鎮的夜間消費潛力也被不斷挖掘。廣州市增城區的光輝村，成了不少市民的熱門休閑地，每晚迎來成百上千個露營團;嘉興市大云鎮繆家村的“幸福集市”是群眾和游客的夜間散步“打卡地”。廣東省委黨校經濟學教授危旭芳表示，要素聚集和業態創新加快，促進消費市場下沉，“夜經濟”逐漸成為城鄉功能轉換的新興時空場域。
放管結合促發展
當前，全國200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。廣州的“Young城Yeah市”、天津的“夜津城”、長安的“大唐不夜城”、常州的“龍城夜未央”……多地夜經濟品牌知名度不斷提升。
廣東省商務廳二級巡視員容佩嬋表示，“夜經濟”發展要加強統籌規劃，各地資源稟賦各異，須因地制宜走差異化發展路線，合理布局業態，各放異彩。
“夜經濟”一頭連著消費，一頭連著就業。廣州創建“金融助力廣州國際消費中心城市建設產業聯盟”，給予金融貸款、支付減免等支持，驅動釋放夜間消費活力;稅務部門在江門鶴山市商圈設服務站，解決商戶的經營涉稅問題;杭州武林夜市與政府部門聯動，主動免除100多名攤主疫情歇業期間攤位費，并緊急設立40萬元困難幫扶金。
業內人士建議，一方面要加強培育商圈、步行街等優質載體發展，一方面須提升小攤主抗風險能力及其生存技能、經營管理水平，提升優質夜間消費產品的供給能力，以進一步滿足群眾的多元化消費需求。
伴隨“夜經濟”而來的衛生、安全、治安等管理問題也同樣不容忽視。對此，上海設立夜生活首席執行官促進相關資源的整合與交流合作;長沙設立夜間經濟服務中心，完善“夜間管家”服務，引導商家規范發展;浙江麗水設立流動商販疏導點，明確夜間經營的時間、地點、經營許可等規則，并加強巡邏疏導。
商務部國際貿易經濟合作研究院研究員關利欣認為，未來要進一步推動形成政府推動、市區聯動、部門互動、多方參與的夜間經濟公共服務格局，具體包括完善城市基礎設施和配套服務，改善夜間交通、照明等系統，創新環境衛生、社會治安、交通管理等社會管理方式等。
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