環球微頭條丨童裝業務，運動品牌的吸金密碼

2022-10-19 08:32:34 來源: 北京商報

361度、安踏體育等業績再增長，布局童裝能成為各品牌業績增長密碼嗎？10月18日，多運動品牌發布三季度運營數據，其中，361度主品牌獲雙位數增長；特步主品牌增長20%-25%，安踏體育獲得正增長。業績集體增長的背后，兒童業務的強勁增長或是影響因素之一。然而，隨著運動品牌、休閑服飾等眾多企業同時涌入布局，各品牌也將面臨愈發激烈的市場競爭。

變身業績增長引擎

多運動品牌業績實現增長。10月18日，運動品牌361度發布2022年三季度營運概要稱，361度主品牌相較于去年實現中雙位數增長；361度童裝品牌較去年增長20%-25%；電商業務零售同比增長約45%。同一時間，特步國際發布公告稱，截至2022年9月30日止3個月，特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長20%-25%，零售折扣水平為7-7.5折，零售存貨周轉為4個半月至5個月。

【資料圖】

前一天晚上，安踏體育也披露了2022年三季度運營數據，安踏品牌產品零售金額同比獲得中單位數的正增長；FILA（斐樂）品牌的產品零售金額同比獲得10%-20%低段的正增長；包括迪桑特、可隆等在內的所有其他品牌的產品零售金額同比獲得40%-45%的正增長。

近年來，國內運動品牌實現快速發展并取得不錯收益。2022年上半年，361度營收凈利分別增長17.59%、37.24%；2021年，營收凈利分別增長15.73%、44.97%。2022年上半年，安踏體育營收增長13.82%；2021年營收凈利分別增長38.91%、49.55%。2022年上半年，李寧營收凈利分別增長21.69%、11.57%；2021年營收凈利分別增長56.13%、136.14%。

雖然在最新的運營數據報告中，各運動品牌沒有披露各業務的詳細數據，但根據上半年財報不難看出，兒童業務成為各運動品牌增長強勁的一部分。

2022年上半年，361度兒童業務同比增長37.1%至6.83億元，增速遠高于其營收17.6%的增長。特步兒童收入增長達83.7%，增速同樣高于該企業總營收37.5%的增長。此外，2021年，李寧、特步和361度的童裝銷售點凈增數量都超過了主品牌。

就童裝布局相關問題，北京商報記者對李寧、安踏進行采訪，截至發稿未得到回復。

鞋服行業獨立分析師程偉雄表示，近兩年，運動品牌處在風口，各運動企業業績發展都不錯。其中，隨著“二孩”“三孩”政策的推動，童裝業務正在成為這些企業業務的重要衍生和補充，對業績的向好也起到一定的助推作用。

競爭加劇在所難免

近年來，國內運動品牌均在加緊布局兒童業務。2021年，李寧童裝品牌“李寧YOUNG”進一步明確了未來業務發展目標及經營規劃，定位為“源自中國、具有時尚性的專業運動童裝品牌”。同時，李寧方面宣布，將持續擴大兒童專業運動品類投入，同時加速進行大店及優質標桿店鋪的開設與布局，推動“李寧YOUNG”成為中國兒童首選的專業運動童裝品牌。此外，在2022年3月期間，李寧成立童裝公司，加速兒童業務的發展步伐。

361度也不甘落后。361度方面對外表示，童裝品牌延續主品牌專業運動基因，近兩年業務持續穩定增長，已成為集團第二增長曲線。未來，361度兒童將繼續以產品的專業功能性、健康科技性和時尚元素（IP聯名系列持續推出）為支撐，布局青少年校園運動領域，持續豐富產品系列，加強產品創新。有數據顯示，截至2022年6月30日，361度兒童第四代形象店已達到1258家。

安踏體育同樣看重兒童業務的布局。據了解，安踏兒童已針對騎行、平衡車、籃球、滑板、街舞、戶外、飛盤、橄欖球等新興運動領域進行布局。與此同時，耐克兒童、阿迪達斯兒童也在發力兒童業務。

除運動品牌外，休閑服飾也都在加緊布局童裝業務。譬如森馬服飾不斷擴大童裝業務占比；江南布衣推動童裝業務布局，該業務正在成為江南布衣增長較快的業務；太平鳥、美邦服飾等同時也在推動童裝業務的布局。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，對于服裝企業而言，布局童裝業務就是布局未來，兒童是未來成年服飾的消費者，所以這樣的做法在某種意義上來說，已經鎖定了未來的消費者。加之童裝業務利潤高、盈利性好，各企業對于童裝的布局也就理所應當。

當然，入局者多也就意味著市場競爭的不斷加劇。從市場占比來看，雖然安踏兒童在運動市場以2%的份額超越阿迪達斯兒童等品牌占據了第一的位置，但在整體童裝市場，安踏兒童競爭力稍顯不足。數據顯示，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉以7%左右的市場份額占據童裝品牌第一的位置。而在前五童裝品牌的排名中，除安踏外，并無李寧、特步、361度的身影。

公開資料顯示，森馬服飾、安踏、阿迪達斯、優衣庫、小豬班納在國內童裝市場位居前五。

程偉雄表示，政策利好加之消費水平不斷提高，童裝業務確實存在一定的發展空間，但是目前該市場由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形成規模化的領導品牌，而隨著一些頭部企業的進入，競爭加劇在所難免。

北京商報記者張君花

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