增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退保恐會損失保費
2022-10-27 15:26:14
天天時訊：買5000元沖鋒衣還要配貨？“中年三寶”始祖鳥被傳對標愛馬仕，安踏回應
2022-10-27 15:26:14 來源: 時代財經
安踏旗下的高端戶外品牌始祖鳥（Arc'teryx）要向愛馬仕看齊？
近日，據虎嗅報道，一名安踏集團高管在今年8月的一場公開活動表示"未來始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕，買經典款需要配貨"。
【資料圖】
這一言論引發熱議。此前，一向被稱為"硬通貨"的重奢品牌愛馬仕，也未在公開場合承認配貨銷售模式的合理性。而作為戶外運動品牌的始祖鳥如今如此高調，這讓許多消費者不解。有網友直言："戶外品牌千千萬，何必配貨始祖鳥。""是不是有點太膨脹了，中年男人炫富必備是勞力士不是始祖鳥！"
在價格上，始祖鳥可以算是戶外服裝品牌里的"奢侈品"。在該品牌天貓旗艦店，普通沖鋒衣產品一般在5000元左右，更高端的經典款硬殼Alpha系列沖鋒衣雙十一售價為8200元；價格最高的羽絨服售價達1.3萬元。
不過，安踏方面在10月26日對時代財經回應稱，"始祖鳥沒有配貨制的計劃。"同時，公司表示并沒有對標愛馬仕品牌的這一說法，"之前始祖鳥說的都是對標奢侈品的服務和體驗"。
收割中產，單店銷售額7天近700萬元
作為來自加拿大的高端戶外裝備品牌，始祖鳥近幾年開始打入中國中產的市場。
今年國慶期間，始祖鳥王府井中環店重新裝修升級開業。有消費者就體驗了當日排隊半小時才能進店的盛況，由于等候的人太多，門店還為排隊的消費者發放飲料。無獨有偶，據知情人士向時代財經透露，同樣是國慶期間，一家重新裝修開業的始祖鳥奧特萊斯門店也門庭若市，在7天時間里吸金高達近700萬元。
值得注意的是，這家創立于1989年的加拿大高端戶外品牌在近年來受到中國消費者的青睞，與本土運動集團安踏的運作密切相關。
2019年，安踏集團聯合包括騰訊在內的其他投資財團，斥資約人民幣352億元收購始祖鳥母公司芬蘭運動品牌管理公司亞瑪芬（Amer Sports），除始祖鳥外，安踏也一并吸納了該公司旗下戶外運動品牌薩洛蒙（Salomon）、體育用品品牌威爾森（Wilson）等。
收購完成后，以安踏為首的投資財團就為始祖鳥制定了更高的商業目標，瞄準高凈值市場，開始不斷向外界透露"運動奢侈品"（后稱"運奢"）的概念。
但公開資料顯示，受制于始祖鳥此前的批發模式，該品牌2018年在全國僅有2家門店年營業額過千萬元。安踏接手后，始祖鳥開始從批發模式轉向零售體驗模式。2020年，與愛馬仕、Tiffany等內地最大旗艦店毗鄰而居的始祖鳥阿爾發中心在上海落地，被看做是該品牌對標奢侈品運營的標志性事件。此外，始祖鳥還提出了"億元店"目標。
"運奢"概念在中國本土的快速滲透離不開消費大環境的助力。貝恩咨詢顯示，2021年中國個人奢侈品市場規模同比增長36%，達到近736億美元。同時，戶外運動受到了前所未有的追捧，相關運動鞋服產業也迎來黃金發展期。
在這樣的背景下，傍上"奢侈品"概念的高端戶外品牌始祖鳥沖出重圍，始祖鳥的"奢侈品"標簽也開始凸顯。除了戶外愛好者們所追求的極致的功能性，越來越多的有錢人開始為品牌的社交屬性買單。
"中年男人有三寶，茅臺、釣魚、始祖鳥。"這樣的玩笑說法在社交平臺廣為流傳。據該品牌消費者劉云（化名）觀察，身邊許多高收入商務男士熱衷于購買始祖鳥，但他們卻大部分都沒有戶外運動的習慣。
對于長期禁錮于城市鋼筋水泥的中產們來說，始祖鳥是一種"雖不能至，但心向往之"的存在。始祖鳥大中華區總經理徐陽曾在一篇報道中透露，在一場登山直播的前期調研中，80%的"鳥粉"并不登山，但當天直播的觀眾人數突破數十萬人，營銷出身的徐陽直言："消費者買的是故事。"
FILA失速，"奢侈品"始祖鳥頂上？
對于安踏而言，當此前高增長的品牌不再保持高增速時，公司亟需持續塑造出圈的品牌形象來繼續講好故事。
在近幾個財季，一直被稱為安踏集團"現金牛"的斐樂（FILA）品牌逐漸失去高增長。安踏體育2022年半年報中，斐樂的收入由2021年的108.27億元下降0.5%至107.77億元；經營溢利大幅下降22.8%至24.26億元。
安踏集團方面表示，斐樂正由高速增長進入高質量增長期，迪桑特、可隆體育、亞瑪芬為代表的第三增長曲線，正撬動新的增長引擎。
根據中信建投研報，除主品牌安踏和斐樂外的其他品牌分部在2020年的第二季度至2022年的第三季度零售流水表現不俗，該分部的零售流水在此期間持續保持30%以上的高增長領跑，其中在2021年第一季度，同比增幅高達115%-120%。
但是外界仍然為安踏旗下的其他品牌能否接力斐樂而感到擔憂。2022上半年，以戶外滑雪品牌迪桑特和可隆為主的其他品牌矩陣雖然錄得營收18.28億元，同比增長30%，是集團增長最快的業務，但占總收入比重不到10%。
受消費環境影響，安踏體育的股價也從去年7月的182港元/股的高位一路下滑至如今的約75港元/股，目前總市值為2028億港元。
按照安踏此前提出的五個"10億歐元發展計劃"，到2025年亞瑪芬旗下要將始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝三大高端戶外品牌分別打造成為"十億歐元"的品牌。此外，亞瑪芬的中國市場和直營渠道收入要分別實現10億歐元。
根據安踏體育2022年半年報，持有亞瑪芬體育的合營公司，收益由2021年同期的79.9億元增長21.1%達96.7億元。安踏體育在該合資公司所占的虧損從2021年同期的3.46億元減少至1.78億元。同期，安踏體育的營收規模是合營公司的約2.7倍，達259.65億元，但股東應占利潤數倍遠超于亞瑪芬所屬的合營公司，為35.88億元。
公司管理層進一步透露，在2019年-2020年，該合資公司兩年凈虧損總額超過20億元之后，2022年集團預計將從亞瑪芬實現首次正利潤貢獻，超過1億元。
顯然，盡管始祖鳥等品牌發展迅速，但以亞瑪芬目前的盈利能力，還不能擔起集團的營收重擔。
資深零售專家王國平此前也對時代財經表示，始祖鳥在集團中仍然處于相對小眾、邊緣的位置。他分析："始祖鳥的產品定位于萬元、一線，只能選擇進駐高端商場，無法像斐樂品牌一樣進行下探。品牌潛力雖然很大，但沒有到爆發期，暫時無法承接安踏營收的重擔。"
關鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-10-27 15:26:14
江蘇引導家庭農場主“升級”養老保險 種糧積極性提高
2022-10-27 15:26:14
險企開啟綠色賠付通道 政策性農業保險促進農業增效、農民增收
2022-10-27 15:26:14
排行
最近更新
- 天天時訊：買5000元沖鋒衣還要配貨？“中年三寶”始祖鳥被傳...
- 世界視點！警惕！吃飯總咬腮幫子，有可能已經癌變了
- 守護健康“夕陽紅” 廣外醫院接受市級“老年友善醫院”復評檢查
- 全球信息:兒童霜菌落數超標1200多倍？郁美凈緊急回應：系假冒產品
- 當前速看：洽洽食品前三季度營收43.84億元，財務總監由胡曉燕接任
- 福特汽車三季度營收394億美元，凈虧損8.27億美元
- 棲霞建設前9月商品房權益合同銷售額同比減少43.88% 第三季度...
- 友邦吊頂前三季度營收同比下滑0.84% 變賣閑置資產擴充歸母凈利潤
- 環球時訊：新北區羅溪鎮：“15分鐘醫保服務圈” 跑出服務“...
- 消息！省腫瘤醫院精細化管理再上臺階
- 世界觀熱點：派駐一組：用好紀檢監察建議書 精準“開方”除...
- 焦點資訊：廣饒縣綜合施策護航未成年人健康成長
- 【環球新要聞】國家藥監局答復“發展藥品大包裝降低慢病成本”
- 天天最資訊丨龍大鮮生開放中小規模合作體系，助力社區便利店...
- JOYEVITA舒維度電子口噴，讓呼吸自帶香味的科技感神器
- 周末探店 | 走進太子超市國際廣場旗艦店：金邊最美超市, ...
- 如何買股票網上開戶？網上股票開戶的流程是怎樣的？
- 【全球聚看點】股票短線操作一般幾天？短線選股秘訣是什么？
- 內部收益率怎么理解？如何使用內部收益率？
- 世界快看點丨二級市場是什么意思？二級市場包括哪些市場？
- 全球熱點評！仙人指路是什么意思？仙人指路有什么特點？
- 【世界新要聞】公允價值變動損益是什么意思？公允價值變動損...
- 環球新資訊：美股開盤時間是什么時候？美股有什么特別的嗎？
- 股票中emv是什么意思？emv要怎么應用？
- 爆倉是什么意思？怎樣簡單理解爆倉？
- 全球今熱點：溢價率是什么意思？溢價率說明了什么市場行情？
- 中順太陽紙巾0敏凈護軟抽，純凈無摻雜，親膚無刺激
- 攜手渠道合作伙伴 怪獸充電打開長期成長空間
- 型格綻放 領勢而上 福田領航M5輕卡全國耀世發布
- 麥瀾德磁電聯合，解決男性盆底功能障礙
今日要聞
- 全球信息:兒童霜菌落數超標1200多倍？郁美凈緊急回應：系假冒產品
- 友邦吊頂前三季度營收同比下滑0.84% 變賣閑置資產擴充歸母凈利潤
- 福特汽車三季度營收394億美元，凈虧損8.27億美元
- 棲霞建設前9月商品房權益合同銷售額同比減少43.88% 第三季度同比減少26.74%
- 天天時訊：買5000元沖鋒衣還要配貨？“中年三寶”始祖鳥被傳對標愛馬仕，安踏回應
- 當前速看：洽洽食品前三季度營收43.84億元，財務總監由胡曉燕接任
- 當前關注：易鑫租賃首次發行主體信用債 2億超短期融資券獲青睞
- 環球觀點：業績不及預期！新強聯“20cm”跌停
- 實力穩步提升！浪潮存儲位居Gartner主存儲魔力象限挑戰者
- 世界最新：《羊了個羊》賺足熱度也帶不動股東吉比特