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2023-06-26 00:59:17
端午檔票房9.09億元：票價漲了 影片回歸
2023-06-26 00:59:17 來源: 21世紀經濟報道
電影業正在逐步恢復元氣。
據貓眼專業版數據統計，2023年端午檔總票房9.09億元，位列中國影史端午檔票房第二。
具體來看，在觀影人次上，今年端午檔達到2248.6萬，去年則為512.6萬，但仍不及2018年的2580.6萬。
(資料圖片)
在觀影人次恢復有限的情況下，端午檔增長的秘訣在于票價。據貓眼專業版統計，今年端午檔平均票價達到40.4元，創下歷年新高。
好消息則在于，影片正在回歸。
“頭部影片”
在今年端午檔，頭部影片效應明顯。
由陳思誠監制編劇，崔睿、劉翔執導，朱一龍、倪妮、文詠珊領銜主演的懸疑片《消失的她》，拿下5.07億元的票房，占端午檔總票房過半。該片由陳思誠實際掌舵的壹同制作出品。
在接受21世紀經濟報道記者專訪時，陳思誠表示，該片是個人興趣與商業考量的一種結合。
“一開始《消失的她》不是特別成熟的故事架構。但有一點特別吸引我，就是這個故事緣起的一個開頭，一個男人說自己老婆失蹤了，第二天突然一個陌生女人躺在身邊，陌生女人自稱就是那個老婆。后來跟另外一個編劇，不斷去打磨這個故事，再加上這些年幾次三番的社會熱點事件頻發，一直在沖擊我。譬如有一個案件，加害者接受采訪時談笑風生，很冷靜。我在想他是怎樣一個人，在怎樣的境遇下會產生這么極端的行為。我們試圖用電影去接近一個所謂的異化的人的內心。”他說。
在完成度上，陳思誠評價為“不遺余力”。“作為監制，我應該算我們公司作品（面向公眾）最后一道屏障，最重要的是影片到最后見觀眾的時候別丟人。”他說。
值得注意的是，基于《消失的她》拍攝時，《人生大事》尚未上映。此舉意味著，那時算是電影圈“新人”的朱一龍，關注度不會特別高。這讓《消失的她》回報率成為看點。
“總體投資成本也不算小，盤子不大也不算小。電影很特別，特別像炒期貨，要對大盤有預期，對內容要相信。”陳思誠稱。
另據他透露，《消失的她》融資壓力不大，一開始為壹同制作與阿里影業，之后慢慢有其他資方進來。
此前，陳思誠曾透露，對青年導演項目，更追求成功率。此次《消失的她》選擇由崔睿、劉翔執導，就有著種種考量。
“劉翔拍過一部長篇電影《不速來客》，我認為他對類型電影有一定的掌握能力。他還是更像是"作者型"導演。崔睿算是比較職業的導演，他是美國電影教育出來的，不懼怕拍大片。他明白導演在一個生產流程里、工業環境的生產流程里應該扮演的具體角色是什么。兩人很互補。”他稱。
回頭來看，吸納如此導演背后是，壹同制作處于擴張周期。
以《唐人街探案》（下稱《唐探》）系列為例，《唐人街探案》電影、網劇均處于制作周期中，音樂劇也在開發。除《消失的她》外，電影《三大隊》即將上映，另有新片在籌備中。
“要選擇相信宏觀經濟形勢，我認為中國觀眾還是需要電影的。雖然市場復蘇節奏看似比較緩慢，但我相信通過我們的努力還是有機會。片子多，但也在做成本控制。未來可能不會更激進地做《外太空的莫扎特》那樣的類型化，在公司的運作當中，也會規避一定的風險。但總的來說我們仍然相信市場。”陳思誠解釋。
今年端午檔，排名第二的影片為《我愛你！》，檔期內票房1.06億元；《變形金剛：超能勇士崛起》排名第三，票房8182.8萬元；《八角籠中》票房6638.3萬元；《閃電俠》票房3588.5萬元。
“內生增長”
另一頭，中國電影業正回歸主業增長階段。
以陳思誠為例，他所開發的《唐探》為國內少見IP打造成功樣本。當下，《唐探》系列與包括模玩、文創、3C、小家電、服裝服飾、食品飲料等超過50多個品類的產業均有衍生開發合作，且未來還有游戲、實景娛樂等領域的規劃開發。
他坦承，要回歸到電影本體。“所謂的讓產業擴充產業規模，與其他產業發生共振這件事情很難。我現在反而在選擇的是退，看似的 ‘進’，其實是 ‘退’。現在不適合開疆拓土、大展拳腳。我們現在還是先聚焦在電影本體。”陳思誠說。
這似乎是普遍局面。
另有頭部長視頻平臺高管告訴21世紀經濟報道記者，在他所操盤的電影項目中，現在基本不拘泥于所謂IP打造。“之前確實會講長鏈條開發，但現在發現現實條件不具備，就認認真真拍片，其他慢慢來。”他說。目前，這位高管所處平臺，對電影項目規劃是，多投中等項目，把團隊帶出來。華誼兄弟也屢次對外強調，剝離與影視主業關聯較弱的資產，回籠資金全力支持主營業務的推進。
而在電影業“收縮”鏈條的同時，制片項目數正在回歸。
博納影業提出，未來三年，將形成“三大片、三小片、三劇集”的穩定創作生產格局:即每年穩定推出主投主控的三部大片，征戰春節檔、暑期檔和國慶檔;三部中小成本影片，滿足小長假和周末檔期;以及每年三部劇集。到 2026 年底，博納計劃為電影市場供應 18 部以上的影片，為劇集市場供應 9 部以上的劇集。
從國資看，這種趨勢就更加明顯。中國電影稱，已初步形成具有一定規模、滾動式、可持續的創作生產格局，創作開發中的項目有 60 多個，其中原創項目超過 40 個。
華夏電影常務副總經理黃群飛在北影節上表態，華夏電影公司將在未來3-5年，從發行為主的業務逐步轉向發行制片并重，最后是一個制片和版權的公司。“要逐步以參投形式改成主投主控。華夏公司作為國有企業要在電影強國方面起引導或者是關鍵性作用，關鍵還是內容，還是內容為王。中國市場潛力非常巨大，遠遠沒有開發出來。”他說。
從暑期檔來看，市場也在醞釀生機。
截至2023年6月25日，根據貓眼專業版，2023年暑期檔(2023.6.1-2023.8.31)國內已定檔影片98部。經歷了過去3年的疫情沖擊及政策影響，今年暑期檔終于可以釋放出此前被積壓的影片供給。
這都讓市場看到了電影業重生希望。
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