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2023-07-07 10:49:14
明星周邊的冰與火
2023-07-07 10:49:14 來源: 北京商報
歌手蔡徐坤的情感風波尚未完全平歇，宣告“從此是路人”的粉絲聚集在微博超話與二手交易平臺，物品類型從雜志到簽名照，再到戒指和主題項鏈，大批粉絲開出低至9.9元的價格甩賣相關周邊。而對比其他頂流明星的周邊，以作為購買專輯贈品的“小卡”（由照片印制的卡片，含簽名）為例，每次推出，便瞬間在粉絲市場遭到哄搶，而單張價格飆至3萬元仍“一卡難求”的現象更是屢見不鮮。事實上，明星周邊作為粉絲情感的具象化符號，是一種不能以實用性和材料成本來衡量價值的特殊商品。恰恰是明星周邊與明星自身熱度、口碑的緊密關聯，也讓粉絲在“豪擲萬金只為周邊”的過程中風險不斷。
像做“風險投資”
蔡徐坤事件的影響仍在發酵。北京商報沸點調查小組日前注意到，在二手交易平臺上，頻頻出現粉絲留言脫粉，低價拋售蔡徐坤周邊產品的帖子。
(相關資料圖)
“雜志、專輯、明信片和部分飯制（粉絲自制）周邊全部低價出，單件低至九塊九，我的追星青春打包出售，全部周邊總價100元包郵。”粉了蔡徐坤多年的孫沐（化名）于日前在微博超話掛出這樣一則帖子。
據她透露，自己的定價基本是購買時的2折，“最近我身邊同樣粉蔡徐坤的人也在頻頻出售自己手上的周邊，這些都是已經下定決心想要脫粉的。我的帖子掛了三天了，目前基本是問價的多、買的少”。
“蔡徐坤出事前，我手上的這個周邊禮盒曾溢價三倍要賣到上千元。黃牛還問我出不出，可以高價收，我都堅定的拒絕了，如今這禮盒百元以下也難賣。”粉絲黃女士如是說。
事實上，如今的明星周邊玩法早已不再只限于寫真、簽名照、海報等快消類衍生品的簡單售賣。
據某明星站姐李女士透露，“像有些明星會通過將含有明星簽名、或者尚未公布的獨家拍立得，通過盲盒、定量售賣專輯獲取機會等方式，在粉絲市場進行流通售賣”。
沉迷某女團周邊收集已經三年的粉絲蔡蔡告訴北京商報：“這個就像買彩票，有時候運氣好，買一張專輯就能抽中，有一次我為了抽一張拍立得，花費上萬塊買專輯，最后什么都沒抽到。”
有著同樣經歷的大四學生嚴雯說：“我曾經花2萬元買偶像的新專輯，就為了拿到一張拍立得和見面會的名額，幸運的是最后還是拿到了。如今想想當時的自己真是腦袋一熱，好在脫粉前，我把拍立得賣了個不錯的價格，由于是張珍藏版還有簽名，最后沒有什么損失。”
粉絲賺粉絲錢
隨著明星周邊玩法的不斷迭代，如今粉絲想要獲得一個稀有周邊的成本也在與日俱增。
再加上一旦被冠以“獨家”“親筆簽名”“限量”等標簽，此時粉絲群體的消費欲望瞬間膨脹，不計成本也要收入囊中。
“然而真正讓明星周邊一卡數萬都難求的關鍵，明星周邊違背市場規則的身價暴漲，在于后續的二次交易過程中。”李女士強調，“事實上，許多拍立得最初都是經紀公司為了銷售專輯免費贈送的產品。通過不斷地營銷，讓粉絲對這個東西產生興趣，從而實現專輯銷售額的增長。”
據悉，當這些“免費贈送的產品”被開出后，粉絲通常會在自己的社交平臺上曬，想要得到它的粉絲則會開始不惜高溢價去搶。
“最開始只是粉絲的個人行為，后來也會有粉絲開始以此為生。說到底，幕后邏輯就是粉絲賺粉絲錢。”李女士補充道。
北京商報沸點調查小組調查發現，以某L男明星的拍立得為例，截至目前，售出3萬元高價，仍有粉絲發帖表示愿以高價回收；二手交易平臺中，D女歌手簽名拍立得開出6.8萬元，賣方透露，目前已有多人詢價，價高者得。
某女團粉絲李婷談道：“有人愿意花10萬買我手里的幾張拍立得，已經高于買價了，但是我不著急出手，馬上就進入這個女團的活躍周期了，話題度上去了，價格還能再漲。”
各類周邊在倒賣市場流轉著，粉絲群體也在交易間逐漸建立起相應的“出物規則”。現階段，這類交易規則往往由賣方在買方下單前以圖文形式發送，付款則默認知曉規則。
規則內容通常包括，售出后不退不換，高價周邊需要預付20%費用作為定金，如果中途反悔定金不退還。買方則可以要求賣方發送視頻核實周邊產品的品相和質量，并要求快遞郵寄需要做好包裝，防止運輸中產生損傷。
真假混賣
倒賣周邊的高利潤，讓越來越多的不法分子看到了背后的“錢景”。
多位粉絲向北京商報沸點調查小組表示，曾遇到過有人裝作自己偶像的粉絲在社交平臺上發貼，或者主動聯系自己，說有限量版明星拍立得，但是付款后收到貨，卻貨不對板。
“拍立得貴就貴在它的唯一性，當時我以7000元的價格買下，到手一個星期發現，一模一樣的拍立得又掛在了二手網站，以同樣的價格對外銷售。”粉絲崔熙談道。
據某彩印店職員透露，“這種拍立得只要拿到原片，制作起來成本很低”。
此外，僅以“明星小卡”在電商平臺檢索，提供印制業務的商家不計其數。低至12.5元的價格即可打印25張“小卡”，相當于單張成本僅0.5元。
售出不退不換、網絡空間交易，讓如同崔熙一樣收貨后發現商品為假貨的粉絲損失嚴重，但多位粉絲均向北京商報表示，只有極少一部分人能協商收到退款，部分賣家會在收到打款后失聯，如果是從海外商家手中買到假貨，則根本維權無門。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉指出，明星周邊作為特殊商品，構成了情感導向的消費，其價格與本身的物質成本關系不大。明星的熱度與口碑，存在上升期、平穩發展期、下滑期，也增加了市場的不確定性，導致周邊產品的價格彈性較大。
北京市中聞律師事務所律師趙虎此前在接受北京商報記者采訪時指出，一旦發現存在質量問題，對方不退不換，可以通過法律手段解決。但起訴至法院成本較高，還是建議消費者盡量通過正規的途徑來購買這類商品。
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