犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

【資料圖】

今年端午檔是一場沒有懸念的“碾壓”。頭號種子《消失的她》自始至終領跑全場，憑一己之力拉起端午檔大盤，創(chuàng)造了歷史第二高的成績。

相比之下，其他兩部真人影片就顯得有些可惜了。其中的韓延導演新作《我愛你！》上映一周累計票房2億，盡管拿到了豆瓣7.9的同期最佳口碑，但票房成績無論是在同期項目中還是在韓延過往導演影片中都不算上乘。

作為一部典型的聯(lián)瑞現(xiàn)實題材電影，《我愛你！》走的是標準聯(lián)瑞“哭片”黑馬路線，也被一些行業(yè)內媒體、機構也看好成為新一任票房黑馬。在公映之前，該片先是被選為上影節(jié)開幕片，又是同檔期最早開啟點映的一部，宣發(fā)動作不少，卻沒等來預想之中的出圈。

事實上，這部影片其實已經是繼去年《媽媽！》之后聯(lián)瑞“哭片”第二次以平淡收尾。當然，要比起來還是沒趕上好時機的《媽媽！》更加可惜，直到下映才拿到了七千多萬的票房成績。

聯(lián)瑞是行業(yè)內公認的“哭片”行家，在短短不到三年時間里連續(xù)制造了好幾部小成本爆款，然而在今年卻似乎有了停滯不前的勢頭。

這套“哭片”公式，究竟還靈不靈？

“哭片”黑馬如何造

在從前的文章（回顧：《聯(lián)瑞要造“現(xiàn)實題材宇宙”？》）中，犀牛君曾總結過聯(lián)瑞現(xiàn)實題材影片低成本、“生老病死”選題以及催淚這三個生產標準。進一步拆解后，想要讓這套爆款生產公式成功奏效其實還離不開兩個要素。

第一，流量主演。

縱然此前整個影視行業(yè)都在號召去流量，但不可否認的是流量主演仍然奏效，且十分奏效。尤其是對于一部體量有限的項目而言，人氣主演自帶的粉絲基礎，能夠在影片上映前期打下良好的熱度鋪墊，進而推動影片口碑發(fā)酵，打破觀眾圈層。

從《送你一朵小紅花》的易烊千璽、《我的姐姐》的張子楓到《人生大事》的朱一龍。雖稱不上這些片子都是靠明星撐起來的，但藝人所具備的粉絲基本盤卻是出圈過程中不可或缺的。

第二，強話題性。

強話題性可以說是所有電影出圈的共性標準。像正在持續(xù)刷新紀錄的《消失的她》，除了自身優(yōu)秀品質之外，還有一個巨大加成就是影片的超強話題性。上映一周時間過去，這部影片還在持續(xù)制造新的熱點話題，很大程度上拉動了更多新觀眾去關注影片、走進影院。

而回顧過往的聯(lián)瑞現(xiàn)實題材爆款影片，也往往都在社交平臺上有著可觀的曝光度和討論度。這一方面歸功于聯(lián)瑞精準提煉影片話題、賣點的成熟宣發(fā)能力；另一方面，影片自身氣質也極為重要。

不難發(fā)現(xiàn)，此前聯(lián)瑞的三部黑馬“哭片”，都滿足了強話題性這個要素。

譬如匯集了重男輕女、二胎、姐姐撫養(yǎng)弟弟等各類原生家庭尖銳議題的《我的姐姐》，上映期間最出圈的一條物料就是關于弟弟撫養(yǎng)問題的爭吵片段，短短幾十秒，有情緒爆發(fā)、角色對立，還直接拋出了影片核心的家庭矛盾，話題性拉滿。

《送你一朵小紅花》《人生大事》的話題性更多來源于自身氣質，一個是聚焦癌癥病人群體，另一個把殯葬師和“孤兒”這兩個社會邊緣人拉在一起組建家庭。這樣的項目選題，論誰看了都要有點興趣。

有了話題，制造爆款物料、引發(fā)觀眾自發(fā)探討輕而易舉，影片的出圈之路也就邁出了一大步。

失靈了嗎？

如果說前三部聯(lián)瑞現(xiàn)實題材影片的出圈有一定共通點，那么《媽媽！》《我愛你！》沒能大規(guī)模打破圈層，也有著一些相似的短板。

選題可能是最大的局限所在。

近兩年有不少劇集作品把攝像機對準了老年群體，讓老年題材也小火了一把。而在電影市場上，其實也有一些項目開始關照老年群體。《媽媽！》《我愛你！》這兩部聯(lián)瑞小成本影片，就不約而同地選擇了老年題材。

其中，《媽媽！》講述了一位白發(fā)老人照顧年過花甲的阿爾茨海默病患者女兒的故事；《我愛你！》選題則更加大膽，直接選取了兩對老年戀人，在大銀幕上演了出唯美的黃昏戀。

僅看親情和愛情，在類型上是具備普適性的，且在這兩部影片的劇作上也都融入了聯(lián)瑞拿手的“生老病死”要素。

但客觀來說，對于觀眾而言，“生老病死”這四個命題里，唯獨“老”的吸引力最弱。畢竟當下電影院的最主要受眾是二三十歲的年輕男女，老年群體的故事或許足夠感動，能提供的共鳴和情緒價值卻是有限的，無法避免受眾群體狹窄的問題。

而且相較于《小紅花》《姐姐》《人生大事》前三部爆款現(xiàn)實題材影片，這兩部影片的戲劇沖突、話題性也明顯要弱了一些——本質上還是老年選題自身的局限性。所以完成度雖在，爆款氣質卻不夠強。

其次是選角。

并不是說實力老年演員們就比青年演員差在哪里，但觀眾喜好差異也是無法忽視的一部分。在當今電影市場，老年題材和老年演員自然可以作為市場多元化的擴充，甚至能夠被視作項目的質量保證。然而比起商業(yè)性，終歸是比氣質更“年輕”的項目短上了一截。

當然，如果站在更宏觀的視角去評價《我愛你！》和去年這部《媽媽！》，我們并不認為這就是聯(lián)瑞的失手。正相反，這兩部影片值得更多的正面評價。

在《我愛你！》《媽媽！》大膽選擇老年選題的背后，我們看到了影片的寶貴類型創(chuàng)新和對普適情緒的更深層次挖掘。而影片的高完成度，則全數(shù)體現(xiàn)在了觀眾的優(yōu)質口碑反饋中。

即便是站在市場角度來評判，在一個有局限性的選題、陣容基礎下，這兩部看起來不夠爆款的影片，也都拿到了應有的、甚至超預期的票房數(shù)字。正在上映的《我愛你！》，按照目前的票房走勢仍然有望沖擊4億關口。對于這種冷門題材的小體量項目來說，已經是一個非常拿得出手的成績了。

《我愛你！》《媽媽！》這兩部影片背后的出品方聯(lián)瑞，其實也是在用實際行動來打破觀眾對“哭片”的既定印象，稀釋項目的同質化問題。

在《人生大事》之后，我們一度懷疑聯(lián)瑞會沉迷于自我復制，繼續(xù)批量生產這種近乎標準化的流水線電影。

顯而易見的是，聯(lián)瑞并不保守。

通過這兩部作品，我們看到了聯(lián)瑞在已經摸索出成熟內容生產公式后，仍在繼續(xù)探索同一類型下的更多細分可能。且在一定程度上，市場也給予了相應的積極反饋。

毫無疑問，聯(lián)瑞仍是當下市場品控最強的小成本現(xiàn)實題材影片生產者之一。

現(xiàn)在的聯(lián)瑞“哭片”，更走心了。

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