先贏后輸 新世紀“黑八”無望
2018-04-16 14:38:11
中國城市《全域旅游》產融發展新模式
2018-04-16 14:38:11
來源: 中國商業觀察網
美好的四月，春天中的春天，旅游旺季即將來臨，中城旅游攜手中科院、中國中車、中國銀聯、中國人保、瑞寶和碼鏈等相關單位積極響應落實《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》國辦發〔2018〕15號文件精神，聯合傾心打造的“中國城市《全域旅游》產融發展新模式”項目落地推介會在北京人民日報社新媒體大廈15樓會議室隆重發布。
旅游業已成為國民經濟的戰略性支柱產業，產業格局日趨完善，市場規模品質同步提升。在此趨勢下，大力發展全域旅游，將以區域城市作為完整的旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，對不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求大有裨益。
中城旅游和合作伙伴們從國內旅游發展的大格局、大趨勢出發，在分析了國內旅游市場新需求，梳理了地方旅游發展新經驗，整合旅游發展大數據的基礎上，對國內旅游市場發展情況進行了全景透析與權威解讀，構建了一系列全域旅游發展新模式，從空間上打破獨立景區、景點的“全域”；參與上打破景區工作人員的“全域”；產業上打破旅游單一發展的“全域”，推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變，開創全域旅游共建共享新格局。
一、促進城市《全域旅游》票務一體化
為推進城市全域旅游服務智能化。中城旅游將協助地方政府以城市全域旅游為基礎，打造城市“全域旅游票”，實現城市全域旅游便利化。為游客整合行程，激發全域旅游控制力。從游客進入目的地掃碼開始，直到離開，整個行程保證旅游體驗無處不在，著力構建“體驗點-體驗線-體驗面-體驗場”交織一體的大數據模型，既重視體驗的過程管控，也重視體驗的先期介入與后期調控。
黃山黟縣《全域旅游》樣票
中城旅游票務一體化大數據系統，在滿足旅客對傳統旅游六要求“吃、住、行、游、購、娛”方面的體驗需求外，更注重“商、養、學、閑、情、奇”新體驗。運用智能計算和科學預判，分析匯總游客數據、景區情況，掌握游客密度分布圖，為景區實現承載量控制；同時建設規劃監測、環境監測、執法保護、GPS車輛調度、視頻監控、多媒體展示、電子票務、電子商務等系統，實現景區環境監測和經營管理智慧化同時全方位滿足游客需求，讓游玩更舒心。
二、提供城市《全域旅游》產融發展新模式
大數據時代，數據采集至關重要。中城旅游全新構建“中城碼鏈”，聯合中國中車、中國銀聯、中國信聯、碼鏈及各地旅游委，共同建設城市旅游“銀聯碼上付”交易結算中心，開展銀聯業務核準范圍內全域旅游的金融產品創新。
服務于高頻、剛需的旅游出行用戶群，“銀聯碼上付”交易結算中心是致力于為用戶提供出行零等待、支付零轉換、服務零距離的智慧旅游出行整體解決方案。并通過大數據云平臺，匯聚產生用戶出行到消費、到支付所形成的交易鏈條中關于旅游人口屬性、消費能力、購物偏好、出行習慣、消費特征、社會屬性方面的海量數據，激發旅游消費活力，催生旅游合作各類商務模式，提升合作價值，打造高質旅游產業鏈。
三、構建城市《全域旅游》品牌傳播鏈
在全域旅游營銷推廣新時代，政府全域管理信息化、景區全域服務智能化、旅游全域營銷網絡化、購票全域消費電子化、旅游產品功能個性化等全要素營銷，只有整合旅游目的地的政府、景區，產業商家，針對潛在客戶需求進行全員全網營銷，形成線上線下結合、橫向聯動、多方參與的全域旅游營銷大格局，構建區域城市文旅品牌大體系，打造具有市場影響力的城市文旅IP。
中城旅游傾心打造的《中城碼鏈融媒體平臺》，以整合當地旅游大數據，實施創新營銷模式，有效運用高層營銷、網絡營銷、公眾營銷、節慶營銷等多種方式，借助大數據分析加強市場積累，結合互聯網移動新媒體時代的傳播語境，用創新策略和創意呈現，融合中央媒體、地方媒體、社會化新興媒體等傳播資源基礎上，推廣區域文化的獨特性，實現全渠道傳播投放，打造全域旅游背景下旅游目的地的品牌營銷傳播鏈。
全域旅游是旅游產業的全景化、全覆蓋，是資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅游，是我國旅游產業發展的重大戰略導向。2018年是全域旅游發展關鍵年，4月8日，新組建的文化和旅游部也正式掛牌，全域旅游正成為旅游供給側改革的重要突破口。隨著從中央到地方，多項扶持政策、新舉措密集落地，旅游消費的需求也將呈現爆發式增長，而消費的升級必定將倒逼供給側各方創新。
中城旅游將以甘肅武威市為起點，立志為100個城市全域旅游提供產融發展新模式；以黃山市黟縣為起點，立志為1000個縣提供全域旅游提供產融發展新模式；以甘肅興隆山為起點，立志為10000個旅游景區全域旅游提供產融發展新模式。率先開啟以城市、縣域、景區三位一體的全域旅游產融發展新篇章，拉動傳統的以“景區旅游”向“全域旅游”轉變，更好地滿足日益變化的全域旅游大消費經濟發展。
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