5月25日，微眾銀行、波士頓咨詢(xún)、騰訊CDC以及多家銀行代表齊聚西安，參與2018年銀行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)大調(diào)研首站西安的定性調(diào)研訪談。該調(diào)研由銀行用戶(hù)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室(簡(jiǎn)稱(chēng)：聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室)發(fā)起，通過(guò)持續(xù)挖掘用戶(hù)需求變化，助推銀行業(yè)的用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)。

聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室由微眾銀行牽手騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(騰訊CDC)于2015年共同發(fā)起，并于2017年開(kāi)展了首次銀行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)大調(diào)研，發(fā)布業(yè)內(nèi)首份《銀行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)大調(diào)研報(bào)告》。

今年的調(diào)研將在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化。據(jù)微眾銀行直通銀行部負(fù)責(zé)人劉江介紹：“今年我們根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件、地理位置、地區(qū)文化和消費(fèi)情況等，選擇了七座城市作為定性調(diào)研走訪城市。同時(shí)，所選城市盡量與去年區(qū)分，力求更全面的地區(qū)覆蓋。”而西安作為西北地區(qū)代表性城市，成為首場(chǎng)定性調(diào)研舉辦地。

為了全面了解不同類(lèi)型的銀行用戶(hù)體驗(yàn)需求，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室向?qū)φ{(diào)研感興趣的銀行用戶(hù)發(fā)起招募，綜合受訪對(duì)象的年齡和婚姻狀況、可支配資金總量、金融產(chǎn)品使用數(shù)量等，邀請(qǐng)具有代表性的用戶(hù)參與定性訪談。通過(guò)焦點(diǎn)小組討論和一對(duì)一深度訪談，從不同角度深挖用戶(hù)需求。定性階段的結(jié)論將通過(guò)定量調(diào)研進(jìn)行驗(yàn)證，最終聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室將發(fā)布《2018年銀行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)大調(diào)研報(bào)告》，并研發(fā)一套具有實(shí)操價(jià)值的數(shù)字銀行用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)估指標(biāo)，幫助行業(yè)解決缺少用研方法和行業(yè)對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù)的問(wèn)題。

在全球金融科技浪潮下，國(guó)內(nèi)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。今年的調(diào)研也將在去年的基礎(chǔ)上重點(diǎn)研究用戶(hù)“存”、“花”、“貸”方面的需求變化，新增用戶(hù)在不同類(lèi)型銀行和銀行各數(shù)字化渠道上的體驗(yàn)情況及痛點(diǎn)研究，確保調(diào)研結(jié)論在產(chǎn)品體驗(yàn)提升的場(chǎng)景中得到實(shí)際應(yīng)用，為銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一個(gè)決策參考。