先贏后輸 新世紀“黑八”無望
2018-06-01 21:11:39
順勢消費升級 大勤實業創新布局破壁壘
2018-06-01 21:11:39
來源: 洞察網
隨著人均可支配收入的增加和消費結構升級，日化行業已成為消費市場中快速崛起的領域之一。在持續保持穩定增長態勢的同時，消費者對清潔產品的質量和安全性也有了更高的要求。縱觀整體行業，外資企業占據半壁江山的局面已有開始動搖的跡象，更加專注于自身品牌研發和順應消費者需求的本土企業正在逐漸引領市場，旗下擁有優潔士清潔系列產品、優露清消毒黑科技系列產品、CAGE家居皮具護理系列產品的大勤實業便是其中的佼佼者。日前，優露清簽約實力歌手譚維維為代言人的消息，又將消費者的目光聚焦在成立于2004年的大勤實業上來。
解決消費者痛點 引領行業升級
在環保消費逐漸成為風尚的今天，消費者對綠色天然的意識和對有害化學成分威脅的認知不斷增強，對個人護理、日常清潔產品的成分和原料也有了更高層次的審視，他們已經日漸習慣避免使用含有化學性成分的產品，天然環保配方產品的市場潛力也隨之與日劇增。自成立以來，大勤實業便將產品研發方向定位為消費者需求，以環保為先，不斷引領行業產品升級。
市場調研咨詢公司英敏特曾做出預測，未來接近于自然和適應可持續的主題將愈加受到歡迎，以此來保護消費者身邊的環境，而通過科技手段生產出的安全、無過敏、純凈有效的原料對企業和消費者都有著重要意義。對不同家用清潔產品的使用效果，消費者凌女士深有體會。“即便工作再忙回家也要進行清潔，不僅耗費精力還難以保證清洗干凈，長久以來產品中的化學成分還會損傷手部皮膚，”凌女士告訴記者，“曾經試過很多知名品牌，卻很難找到兼顧清潔力和溫和度的產品。”對此，大勤實業CEO何玉東表示，在了解和驗證消費者清潔需求痛點后，大勤實業所有產品均致力于在原料選擇、加工到投放市場，全流程依托綠色環保的標準，并先后獲得中國環境標志認證、餐具洗滌劑認證、綠色之星認證、等多項資質。
記者了解到，大勤實業旗下主打“綠色環保”理念的清潔洗護品牌優露清一直以“植物萃取+創新”作為研發理念，生產以玉米、皂角等天然植物萃取為原料的產品。何玉東告訴記者：“創新技術研發是優露清的核心基因，每年都有超過50%的利潤投入實驗室建設和技術研發中。”國內方面，該品牌與西北大學達成戰略合作，聯合創新以打破國外技術封鎖，攻克了納米涂層防污技術的難題。為尋找無污染且不刺激人體的環保活性劑，團隊還專程去美國學習領先的植萃技術，并成功將鼠李糖脂作為生物表面活性劑運用到產品中，在保證清潔效果的同時達到安全環保的標準，也在一定程度上引領了國內日化行業的加速發展和升級。
發展電商平臺 擁抱年輕用戶群
不難看出，減去多余的化工原料添加、最大限度使用天然綠色原料代替化學合成成分的產品，將在日化行業內掀起一輪新的浪潮。除了在產品上下足功夫，于渠道方面發力也是大勤實業成功搶占國內市場的重要舉措。優秀的銷售團隊向來是令何玉東值得驕傲的資本，“通過體驗式的宣傳和銷售，能夠讓消費者近距離直觀感受產品的效果，提供更為立體的購物體驗，從而增加互動、提升客戶黏性。”記者從大勤實業官網了解到，該公司生產的洗手液可以讓消費者先使用到滿意再進行付款，其背后實際上反映出企業對于國內消費者訴求的重視程度正不斷提升，以及對自身產品的自信。與此同時，其他產品也有很好的銷售服務和用戶體驗。
移動應用的不斷豐富和移動支付手段的逐步完善，使得網絡購物相比于線下消費有著方便、快捷的優勢，電商渠道在日化市場中的地位也變得舉足輕重。2012年上線個人護理品牌優潔士天貓旗艦店，2016年成立集品牌培育、信息化支持、物流配送為一體的平臺“大勤云商”，2017年首發微信電商平臺，當日突破20萬元銷量，今年又迎來了優露清京東旗艦店的上線，通過自主研發的現金移動互聯網等技術，加上持續強勁的線下團隊，大勤實業正在不斷打消線上和線下渠道間的壁壘，通過一體化的運營模式進行營銷渠道的良性整合。
近年來，更加注重功能性、觀念超前的年輕消費者迅速崛起，已經成為消費主力軍，年輕化戰略模式逐漸成為各行業在調整產業結構上的共同趨勢，對于倡導健康、時尚的大勤實業的影響自然不言而喻。5月28日，優露清正式宣布實力歌手譚維維出任其品牌首席體驗官，一直以來，譚維維憑借眾多膾炙人口的作品深受大家喜愛，她獨立、專業的氣質也與優露清健康進取、追求創新的精神相互呼應。
可以預見，借由當紅明星的導向作用，通過其與粉絲之間的良性互動，將在一定程度上幫助優露清提升品牌形象，創造出可觀的社會影響力。
聚焦公益行動 加強社會責任感
參與公益，不僅是企業價值取向的表達，更是勇于承擔社會責任和義務的展現。在為消費者提供高性價比和優質產品的同時，大勤實業還將可持續發展理念融入生產和運營各個環節，采用創新環保科技實現生產零污染零排放零填埋、通過設備更新和生產工藝改進實現工廠每單位生產用水量再減20%、采用綠色純植物濃縮配方減少水資源浪費和原料耗材等舉措，均在減少資源浪費和提升產品的性能方面做出了努力，積極履行著保護環境的社會責任。
除此之外，大勤實業長期以來還積極參與關注兒童的行動中，用發展回饋社會。成立“大勤大愛基金” 對社會上需要幫助的人和事實施救助，捐助四川色達偏遠山區兒童、建立大勤希望小學、為四川涼山貧困學校發放助學物資、慰問陜西省兒童村，這些都表明著大勤實業無不在向“利家人、利他人、利社會，幫助更多人取得事業成功”的企業理念穩進靠攏。“勤奮創造夢想生活，是大勤實業的品牌理念，希望能夠盡綿薄之力幫助孩子們創造平等的學習機會，”何玉東表示，“未來大勤實業也將不忘初心、繼續前行，在發展中履行企業社會責任。”
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