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2018-06-20 15:29:48
打破封閉、閱文用開放構建IP新生態
2018-06-20 15:29:48
來源: 項城網
在閱文集團高級副總裁羅立看來，“現在是文化娛樂行業最好的時代”。
伴隨著消費升級和科技技術的不斷發展，過去三年內文化娛樂消費的比重不斷增加，開創了一個千億級別的市場規模，逐步促使文化娛樂消費成為人們除衣食住行之外的“第五大剛需”。
其中，IP熱潮的涌入更是為文娛行業注入了全新活力。近年來，圍繞各大IP進行的孵化和衍生為大眾提供了優質豐富的文化內容，也為整個文娛行業創造了不菲的商業價值。
然而，“IP熱”持續到現在，其自身存在的問題和局限性也逐漸暴露。在6月18日由閱文集團舉辦的2018年閱文IP生態大會上，羅立表示，圍繞IP進行共營開發、打造一條完善的娛樂文化產業鏈，“可能是文化娛樂行業最大的機會”。
2018閱文IP生態大會現場
數據顯示，2017年閱文平臺共對100余部作品進行了IP授權改編，合作伙伴超過200個。閱文以參投、出品、聯合開發的形式參與了多部IP影視劇的開發，如《慶余年》、《黃金瞳》、《你和我的傾城時光》、《國民老公》、《將夜》、《武動乾坤》、《擇天記》、《斗破蒼穹》等，亦與騰訊、萬達等合作方成立合資公司，針對優質潛力IP進行專項開發。
在此次大會現場，閱文集團表示將進一步升級IP共營合伙人制度，繼續孵化超級IP。
如果說閱文的“IP共營”模式已經成功地跑完了上半場賽程，那么接下來，閱文要做的就是成為“新文創生態連接器”，橫向、縱深、精準地推進閱文及全產業鏈協同發展，實現IP“從1到正無窮”的轉化，用開放構建IP新生態。
IP共營
還原度低、脫離原著核心、“易吸粉不易固粉”等現象都是目前文娛行業在IP衍生上所出現的問題，近年來多部大IP影視改編作品都因此遭遇滑鐵盧，處于“啞火”狀態，可謂是雷聲大雨點小，觀眾并不買賬。
“只有連接整個行業，才能打破天花板。”羅立認為，在新文創生態下，IP共營是文娛行業做大做強的最佳態勢。
閱文集團表示，2017年閱文平臺共有100余部作品進行IP授權改編，且改編作品屢次刷新收視高峰，累積全網觀看量達880億次，另有11部自制動漫開播，其中《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超15億，斬獲2017年國產3D動畫播放量第一的寶座;《全職高手》動畫第一季全網播放量突破12億，摘得2017年國產2D動畫播放量第一。
此番成績的背后，是閱文“IP共營”模式優勢的體現。
“我們創立‘IP共營合伙人制’，理念是‘開放、共生、共贏’。”羅立在大會上對該模式作出了詳盡的解釋，首先，“開放”是態度，“只要是對IP價值有貢獻，任何一個合作伙伴都能加入到IP的創作中來。”
在過去的兩年里，閱文建立了以網絡文學IP為核心的開放平臺，將產業鏈上下游的合作伙伴以不同形式帶入到IP開發中，縱深挖掘行業潛力。
以動畫行業為例，重慶彩色鉛筆動漫公司負責了《全職高手》特別篇的制作，在了解該公司運作實力之后，閱文直接投資使其成為自己的合伙人。而后，閱文憑借《全職高手》成為了國內2D動畫的王者，而彩鉛也因此成長迅速，據悉今年將在日本成立東京彩色鉛筆，實現自身飛躍發展。
其次，“共生”代表IP的開發不再是單次、孤立的開發，IP將以不同的形態出現、共存，以此拉長IP生命周期，塑造IP的產業和文化的雙重價值。
由人氣偶像鹿晗、古力娜扎主演的古裝玄幻電視劇《擇天記》改編自閱文集團白金作家貓膩的同名小說，是網文IP全產業鏈開發的首個案例。
電視劇《擇天記》登陸湖南衛視后連續七周穩居同時段收視率第一，在線播放量近300億，而后更是入選了“一帶一路”推薦劇目?！稉裉煊洝吠麆赢媱t開創了國內網文改編動畫之先河，三季總播放量近6億。此外，圍繞《擇天記》還陸續衍生出漫畫、舞臺劇，同名手游也已正式上線，同名大電影也正在逐步推進的過程中。
“共贏”，則是閱文與合作雙方共同追求的。
“產業鏈上下游的伙伴能在我們的連接中，加入不同時間、不同周期的IP開發，共塑IP價值，也共同分享IP升級帶來的利益。”羅立表示，未來，在影視、動漫、游戲等更多IP領域，閱文將持續扮演“扶持者角色”，與各方一同重塑IP在產業和文化上的雙重價值，最終實現制作實力、行業口碑、經濟利益上的全方位共贏。
從1到∞
如果說原先行業針對IP所進行全鏈條式開發是從0到1的突破，那么市場發展到現在，閱文要做的則是在“IP共營”的基礎上實現IP價值從1到正無窮的轉化。
“我的角色更多地是作為一個“戰略推進者”，任務就是把IP共營合伙人運用到每一項IP開發的全過程中，從而實現從1到正無窮的轉化。”閱文集團版權開發總經理王蕓表示，截止2017年IP共營合伙人制度已經在實踐中充分得到驗證，接下來將以更加開放的合作構建IP新生態。
據王蕓介紹，目前閱文合伙形式主要分為閱文授權合作和非閱文授權合作兩種類別，閱文授權合作又包括了單純授權、授權并參與項目投資、成立專項合資公司等等，非閱文授權合作又會通過購買合作方IP或者參與合作方IP等方式來實現。
從單純的IP授權，到介入開發最熟悉的自家IP，再到有信心有能力將“IP共營合伙人”制度實行在非閱文IP的身上，閱文的IP“野心”無疑將為產業鏈上下游帶來更高效優質的助力。
具體來說，在內容領域，“閱文不再只是作為內容輸出者，也是內容的接納者，參與到外部IP的開發過程中來，也將閱文的內容平臺向外部IP開放。”除此之外，王蕓表示閱文還將進行“內容反向輸出”，為第三方IP量身定制開發計劃，將“IP共營合伙人制”外延，為文創行業注入全新發展動力。
以漫畫領域為例，閱文旗下的多個平臺，如QQ閱讀、起點讀書等APP已經上線了漫畫版塊，除了將平臺自身的IP衍生為漫畫吸引更多受眾，同時還引入其他平臺的漫畫作品吸引不同領域的閱讀受眾，以開放的內容協作實現IP價值的最大化。
而在此次大會現場，閱文宣布與作家林瑩攜手，重啟其著名魔幻漫畫代表作《魔塵》。
整個IP的孵化過程中，閱文將以豐富的IP開發經驗全程參與，并且邀請優秀的合作方加入其中，在小說、漫畫、動畫、影視、游戲、衍生品等領域全面出擊，力求用不同領域設計打造一個全新的、年輕人愛看的魔幻世界。
對于閱文來說，“IP共營”無疑是場打磨精品的持久戰。珠玉在前，閱文將在“IP共營合伙人”的下半場賽程中迎來更大挑戰與更大機遇。
從0到1，再到正無窮，未來，閱文在努力甄選IP品質、制定IP孵化節奏的過程中，將尋求更廣泛的產業協作，用“IP共營”鏈接整個IP生態圈，用開放構建IP新生態。
【三聲】
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