互聯網短期健康險“保證續保”系宣傳誤導
2018-06-21 13:53:25
以內容連接全行業，閱文為中國動畫發展注入新動力
2018-06-21 13:53:25
來源: 項城網
去年，有好幾部國產動畫網劇火爆了全網。
一部《全職高手》，讓蝴蝶藍的游戲世界跨越了現實之墻。屏幕上職業選手之間的友情與競技精神改變了許多人對于網絡游戲的看法，為電子競技賦予了拼搏向上的精神。甚至，《全職》跨越了“電子競技=男性專有”的固有性別印象，不僅塑造出獨立自主的女選手，也吸引到了無數女觀眾。
而一部《斗破蒼穹》，為天蠶土豆的斗氣世界賦予了影像化的魅力。《斗破》帶人走進這個快意恩仇的江湖。熱血激昂、殺伐果決的情節讓觀眾大呼爽快，一句“莫欺少年窮”也激勵了無數少年人，不因一時的低潮而陷入悲觀，而是奮勇迎接挑戰。
除此之外，《擇天記》、《全職法師》、《國民老公帶回家》等等國產動畫網劇，都分別有了自己的擁躉。百花齊放之下，讓人不禁看到中國動畫正在逐漸崛起的勢頭。
而這些國產動畫網劇的背后，都有著同一個出品公司：閱文集團。
旗下擁有眾多網絡文學平臺的閱文，手上掌握著國內最大的知名IP儲備，更是具有全渠道推廣的能力，在國內可謂是獨領風騷了。去年在閱文的IP生態大會上，閱文原創內容總經理楊晨有一句話可以完美反映閱文當下的狀態——
無敵，真的太過寂寞。
小趴覺得，這話真的一點也不夸張。不過有趣的是，已經“無敵”了的閱文，其實卻不太想再處于“高處不勝寒”的地位，反而是擺出了一副“利他”的態度，想要與眾多中國動畫公司一起共享 IP價值，互惠共贏!
閱文在想什么呢?
在昨天召開的2018年閱文IP生態大會上，閱文集團聯席CEO吳文輝、閱文集團高級副總裁羅立、閱文集團版權開發總經理王蕓等人以“合火”為主題，向我們詳細介紹了閱文的戰略部署。
同時，大會上還首次公布了《全職高手》動畫大電影啟動的消息，以及揭露了眾多神秘國產動畫新作的預告!小趴也受邀參加了今年閱文的IP生態大會，讓我們一起來看他們到底怎么說吧。
IP合伙人制度，打造中國IP的世界文化名片
對于內容平臺來說，售賣版權是行業起初的常態，直接將網文IP授權賣給游戲、影視、動漫等等。可是這樣一來，很多時候IP會被改編的不盡如人意，讓粉絲高呼“毀原作”;而有的IP授權之后卻被束之高閣，改編遲遲沒有進展，最后甚至徹底坑掉。
這樣的結果不僅粉絲們不愿意看到，對于IP本身的發展也是極為不利的。于是，閱文在兩年前提出了“IP共營合伙人”的制度。
“IP共營合伙人”把包括作家、版權方、影漫游等開發商、投資方等在內的產業鏈各端的不同合作方(即合伙人)納入同一體系，圍繞IP不同形態不同階段的衍生開發協同合作。這樣一來，合伙人之間共擔風險，共享收益，才能通過共營達到共贏。
“IP共營合伙人”聽起來有些像是日本的制作委員會模式，但卻避免了日本制作委員會模式的諸多問題。例如，日本基于某一IP的動畫制作委員會可能與電影的制作委員會之間沒有橫向聯系，導致可能出現毀原作而粉絲不買賬的現象。“IP共營合伙人”卻保證了各個衍生作品之間的信息共享，共同來做大做強一個IP，而不是各領域授權之間的各自為政。
IP共營合伙人制度自提出后已經實施了兩年，效果是有目共睹的。2017年閱文平臺共對100余部作品進行了IP授權改編，合作伙伴超過200個，而這些閱文改編作品在2017年達到了累積全網觀看量880億次的恐怖成績!
其中尤為引人矚目的，是閱文自制網文改編動畫的成績。
2017年閱文共有11部自制動畫網劇開播，多部作品成為了中國動畫新標桿。《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超15億，奪取了年度國產3D動畫播放量第一的桂冠。而《全職高手》動畫第一季全網播放量突破12億，也取得了年度國產2D動畫播放量第一的成績。今年5月收官的《全職高手》動畫特別篇，播放量也輕松突破3億。
尤其讓小趴覺得驕傲的是，以《全職高手》為代表的中國網文IP，在合伙人制度的持續開發推進之下，不僅成長為國內的超級IP，其知名度和影響力甚至傳到了海外!
閱文集團聯席CEO吳文輝在大會上為大家講了一個小故事：前不久一個國外的攝制團隊來到閱文，看見門口擺放的人形立牌后，大聲說——“我認識他，他是葉修!”
由此可見，海外觀眾對于中國IP的認知度和熱情都在逐漸攀升。在今年5月29日閱文為《全職高手》主角葉修舉辦的生日應援活動中，高達一億多的粉絲應援值中，更是有5000多萬是由海外粉絲貢獻!
正如吳文輝在會上所說：在這個全球化定義持續升級的時代下，網絡文學及其改編作品正成為中國文創產業在世界舞臺上的一張新名片。
閱文集團聯席CEO 吳文輝
而要將這張名片，轉化為實實在在的商業價值，仍有賴IP共營合伙人制度的持續深耕。
看IP“生態化”帶來中國動畫新面貌!
作為IP共營合伙人制度的“戰略推進者”，閱文集團版權開發總經理王蕓向我們具體介紹了閱文IP全產業鏈開發的實際操作。王蕓表示，“合伙人制度的‘上半場’賽程已經跑完”，而下半場將朝著IP“生態化”開發的目標再接再厲。
在這個IP“生態化”過程里，閱文即將進行四大方向的突破，分別是市場拓展多樣化、合作模式創新化、高新技術探索化、題材品類多元化。
閱文集團版權開發總經理 王蕓
例如，《全職高手》是海外非常受歡迎的IP，閱文也希望借此將更多中國動畫推廣到海外市場。又例如，《全職高手》的動畫就與麥當勞展開了聯動活動，麥當勞不僅在《全職高手》動畫中出現，秀了一把高級軟廣，《全職高手》還走入了現實中的麥當勞門店。
通過拓展海外新市場，探索新的合作模式，閱文在打破文創產業的邊界，嘗試著商業化的各種可行性。這也是在為中國動畫找到更多的盈利渠道——畢竟能賺到錢，動畫人才有安心創作，中國動畫才能更好的發展。
而在制作上，閱文也是在堅定地不斷引入新的制作技術，同時不斷開發各種各樣的新題材，挖掘其潛力。
現場通過閱文2D動畫總制片人郝博、3D動畫總制片人高麗華的表述，了解到去年閱文出品的動畫中運用了大量包括三渲二在內的技術，不斷刷新技術標桿，也帶動了國內動畫行業尤其是三維動畫行業的技術積累;而今年之前曾公布的《幻游獵人》、《萌妻食神》、《崩壞星河》等動畫，一下子讓我們看到了好多國內不曾有過的新題材。
閱文2D動畫總制片人郝博(左一)、3D動畫總制片人高麗華(右一)
與網文大神作家我吃西紅柿(右二)、二目(左二)現場合影
IP“生態化”過程中，閱文希望以這四大方向上的探索為中國動畫行業做更多貢獻。而目前看來，閱文也確實為中國動畫帶來一些新的氣象。
明年看什么?看閱文眾多知名IP改編動畫大作
這次的IP生態大會，閱文又帶著許多重磅動畫作品的消息閃亮登場!
首先，是讓小趴期待許久的《放開那個女巫》動畫化!那些曾經讓無數老外沉迷的女巫們，以相當精美的人物畫風出現在大家眼前，那個魔法的中世紀社會仿佛活靈活現一般。或許，這次《放開那個女巫》動畫化將再一次走出國門，贏得老外的青睞呢!
然后，同樣是來自天蠶土豆的《武動乾坤》、“最文青網絡作家”貓膩的大作《慶余年》、我吃西紅柿的經典仙俠代表作《星辰變》等動畫也將紛紛與大家見面。其中，《星辰變》將于9月登陸騰訊視頻，預告里最后那段一鏡到底讓現場氣氛都HI了起來，真的還原了一個無比瑰麗的仙俠世界!
除了新IP改編，接下來我們還將看到更多老IP的強勢回歸，如《擇天記》第4季、《斗破蒼穹》特別篇2和第三季、《全職法師》第3季、《國民老公帶回家》第4季。當然，現場最讓人激動人心的，當然是《全職高手》的回歸!
這次大會現場不僅公布了《全職高手》第二季回歸的消息，閱文集團聯席CEO吳文輝還親自向大家宣布了一個勁爆的消息：《全職高手》動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》正式啟動!
據悉，作為閱文首部自制電影，閱文此次將聯合萬達影視、騰訊影業共同合作開發，由重慶彩色鉛筆動畫制作。
在本世紀初，中國動畫行業處于最灰暗的時期，頭部作品的產能比較低，許多對質量有高追求的動畫公司得不到優秀IP來制作。
與之同時，一些知名IP的持有方也找不到合適的動畫公司進行合作，下游的衍生品公司也與上中游距離較遠，整個產業鏈各端非常割裂。
而閱文在“合火”IP生態大會中明確表示，將從傳統的“IP銷售”全面升級為“IP全鏈服務”，不再只是作為內容輸出者，而是也參與到外部IP的開發過程中來，并且將閱文的內容平臺向外部IP開放，去充分運用互聯網思維建構全新模式，為合作方創造價值。
什么叫互聯網思維呢?
閱文集團副總裁張威認為就是“利他”思維，是共營、共創、共享IP價值。
閱文集團副總裁 張威
在“合伙人制度”的這一思想下，在過去幾年里，閱文不斷攜手行業內優秀的動畫公司進行深入合作，不僅拿出最頂級的IP一起進行創作改編，而且為滿足中國動畫崛起的品質需求，閱文更是入股、投資潛力動畫廠商，包括福煦影視、娃娃魚動畫、彩色鉛筆動漫、音熊聯萌在內。這大大提升產業的綜合制作能力，并且完全激活了行業內頂尖的動畫產能。
而另一方面，閱文基于“IP全鏈服務”打通了上下游的鏈條，并且通過自身豐富的渠道和數據分析的經驗，精準的幫助自身IP、乃至外部IP找到定位，并且提升IP價值。這樣，一些有潛力的中國動畫IP才不會明珠蒙塵，而是充分實現自身的潛能，實現IP賦能。
作為一家秉持開放、合作最大化心態的公司，閱文的角色成功轉型，無疑將為動畫行業帶來更大的驚喜。顯然，閱文并不僅僅滿足于在國內當一個“無敵”的老大哥而已，而是希望鏈接上下游產業伙伴，讓IP生態繁榮，讓動畫行業重新煥發活力。
【動畫學術趴】
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