航天賦能品牌，康師傅多品類策略紅海突圍

2022-12-10 17:46:38 來源: 財訊網

2022年，又是一個“航天大年”。這個歲末，搭載神舟十五號載人飛船的長征二號F遙十五運載火箭，在酒泉衛星發射中心按照預定時間精準點火發射升空，并成功進入預定軌道。中國人的筑夢天宮之路，得以再次向前邁進一大步。與此同時，作為中國航天事業多年的合作伙伴，康師傅多年來不遺余力的投入也再次獲得業內外廣泛關注。

在消費偶有震蕩，需求進一步細化的當下，方便面正在面臨外賣、預制菜等新晉競爭對手的挑戰。而從大范圍的聯合科普到一碗面的生產技術賦能，康師傅和中國航天的緊密合作不僅為頭部企業如何更好地踐行社會責任做出表率，更從供給側革新的角度證明了方便面不懼時代挑戰——除了提價和促銷，方便面企業也還有很多工作可以做。

1，攜手航天后，康師傅始終堅持做這些事

近期，為更好地弘揚航天精神、激發家國情懷，普及航天知識，康師傅聯合中國青年報社等平臺共同圍繞“太空印象”、“我與太空”主題，面向全社會征集繪畫攝影作品。最終，有百余份繪畫攝影作品得以展出。

當然，這些只是康師傅攜手航天后諸多活動中一個側面。面對“星辰大海”，任誰，都能產生夢想和期待。與康師傅而言，首先做到了支持與陪伴。

2017年，成為中國航天事業合作伙伴后的次年，康師傅便攜手中國航天事業舉辦“航天精神中華行”，為全國性航天科普展的舉辦拉開了序幕。據統計，2018年至今，康師傅先后在西安、榆林、大同、安康、太原、成都、濟南、拉薩、深圳、杭州、武漢十一座城市成功舉辦大型航天科普展，免費為市民提供精彩、創新的交互式航天科普體驗。

為了在航天領域為國家培養新一代革新的種子，康師傅于2019年攜手有關機構聯合啟動“全國青少年航天夢想體驗營”，迄今已舉辦多期。

據了解，該公益活動以航天精神中華行線下科普展現場和網絡平臺為招募渠道，以學生航天繪畫作品為篩選標準，招募一定數量的中小學生前往航天發射基地參觀，并有機會與航天員面對面交流、現場觀看衛星發射。此外，“康寶寶”游太空、航天大咖講座等多元化的食安科普趣味課程，更在拓寬青少年參與航天科普教育的空間和時間的同時，讓食安的科普生動有趣，一脈相傳。

中國航天基金會理事長吳志堅在“航天科普暨康師傅食品安全科普展”武漢站表示，“康師傅與中國航天基金會的合作在航天科普方面取得了令人欣喜的成就。在航天強國戰略的引領下，我們在全國范圍內多個城市開展航天科普相關活動，走近超50萬名學生的身邊，舉辦航天專家講座近百次，并通過數字化技術打通線上線下，助力成千上萬的青少年樹立航天夢想。”

2，新時期方便面的發展邏輯，行業為何需要“航天品質”

除了支持、陪伴，康師傅更是踐行了“航天標準”。

事實上，中國航天可以擁有令人矚目的成就，不僅歸功于航天人“零缺陷、零疑點、零故障”的嚴謹作風，更是中國航天把科研創新作為源源不斷地推動力和向心力的成果。而康師傅，也不斷通過與中國航天展開更深層次的合作，加強航天技術在“一碗面”上的應用，逐漸讓更多消費者體驗到“太空面”的滋味，帶領整個方便面行業的品質更上一個層級。

多年來，康師傅通過與航天達成合作，對接航天標準，對標航天品質，以極其嚴格的質量和安全標準要求自身，不斷實踐航天技術的民用化，促進產品品質升級，助推食品行業由“中國制造”向“中國質造”轉變。

而在航天技術的“軍轉民”方面，康師傅也動作頻頻。如為航天而生的FD技術，熬制高湯萃取技術和RP技術就來自航天領域。2020年，康師傅的“紅燒牛肉面”和“速達面館”兩款產品成為中國首款“太空面”，更為產業端升級邁出了重要一步。

近年來，新中產消費崛起，帶動方便面行業升級。品質可靠、健康消費、極致口味等需求成為主流。康師傅新推出的速達面館、大食袋、大食桶，以及迎合當下番茄味型熱潮為年輕人打造的“番茄面”新品，更是康師傅在航天品質要求下面向新消費場景和消費人群進行的探索。

值得注意的是，在聚焦品質標準和品類創新之外，康師傅與“航天精神”在注重質量保障、嚴苛質控生產等方面也有許多相通之處。

據了解，康師傅先后投資5億元建立了國際水平的食品安全檢測中心，近2000人的食安管理團隊每年會開展檢測超350萬次，并通過供應商管理、原物料進貨檢驗、生產過程控制等程序，努力實現全產業鏈嚴格監控及可追溯管理。此外，康師傅還連續9年舉辦食安月宣傳活動，成千上萬的員工參加了食品安全知識和政策的宣傳、推廣、教育和培訓。

3，從“民生面”到“革新面”，民族品牌的自我展現

民以食為天，隨著人們物質生活水平的提高，大食品行業總是會率先展示出新消費趨勢的變化。近年來，新型城鎮化和鄉村振興，將使城鄉和區域發展更加協調，更帶動中小城市和新興村鎮居民的消費力顯著增長。

近年來，康師傅民族品牌積極踐行社會責任，以食品安全為立身之本，積極響應“健康中國”戰略，不斷研究膳食營養的內核，以航天級品質守護國民健康，以嚴苛的食安管理保障舌尖上的安全，以健康、美味、多元的飲食產品服務廣大消費者，傳遞中國味道。

值得注意的是，與航天品質并道而馳，康師傅同樣也正在用數字化與可持續傳遞品牌理念。在康師傅孜孜不倦的潛心研發中，其透過全鏈條的數字化賦能渠道，在對的空（時）間，對的地點，把對的產品送到對的人手上。通過擁抱互聯網，開啟智能制造戰略，康師傅不僅持續順應廣大消費者的需求，同時也能創造需求，引領需求，不斷地為消費者創造新的價值。

此外，在推動實體經濟和數字經濟相融合方面，康師傅與各類數字化公司展開戰略合作，逐步實現用數據賦能增長推動互聯網、大數據、人工智能同實體經濟深度融合，推動制造業加速向數字化、網絡化、智能化發展。

多年來，在不斷變化的市場環境中，康師傅一直表現出業內領先的反應力和調整力。在 “航天時代”中，康師傅再一次通過方便面從研發到制造端的創新，為行業高質量發展提供范例，也為食品飲料行業如何回歸商業本質帶來了新的思考方向。

正如康師傅控股有限公司行政總裁陳應讓所言：對于新的發展階段，康師傅人充滿信心；而放眼將來，康師傅也將落實新的發展理念，融入新的發展格局，不忘初心，服務人民美好生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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航天賦能品牌，康師傅多品類策略紅海突圍

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