農(nóng)歷大年三十，由中關(guān)村福仔（廣東）品牌管理有限公司拍攝制作的拜年廣告“送福”，登陸紐約時代廣場納斯達克顯示屏，向全球華人送去新春的祝福。

中關(guān)村福仔（廣東）品牌管理有限公司是以中國傳統(tǒng)福文化、吉祥文化和最富中國本土氣息的炎黃文化為對象，薈萃文化傳播及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，致力于將中國傳統(tǒng)歷史人文和具有代表性的經(jīng)典“福”文化資源，與當前時代需要及全球性文化交流熱潮相結(jié)合，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)與科技手段，使淵源數(shù)千年的中國傳統(tǒng)“福”文化得以薪火相傳，在和諧盛世中煥發(fā)新的生機與活力。全力打造福仔IP，將福仔IP運用在服裝、鞋帽、食品、玩具等各個行業(yè)。

該公司董事長許天福在接受采訪時說，福文化，也稱中華福文化或中國福文化，是源自中國的民俗文化。她的涵蓋面非常廣，伴隨中國幾千年的歷史文明的變遷與發(fā)展，如今已經(jīng)滲透到了人們生活的點點滴滴中，她所折射出的是我們整個中華民族的生活觀念及價值觀。

歐盟文化總署署長王壽松說，這次看到紐約時代廣場播放的送福拜年廣告，很有感觸。從小對“福”字就有很強的記憶。福文化歷史悠久，與中華民族同生，與中華民族發(fā)展同步，是中華民族的基因文化。福文化是中華億萬人民的精神寄托，為每個中華兒女所認同和推崇，是維系各民族間手足情感，團結(jié)各階層，推動中華民族不斷發(fā)展前行的最強有力的文化紐帶。福文化生生不息，內(nèi)涵不斷豐富、擴長，已全面滲透于人們生產(chǎn)、生活、思想等方方面面，超越了民族、宗教、社會、地域、時空等范疇，可謂是包羅萬象?？梢哉f，福文化是對中華民族影響最遠、影響最廣的民族主流核心文化，民族文化明珠、民族文化之根和世界珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。無論我們走到哪里，中華同根，祖國在于心，福字護佑前行。

這次拜年廣告“送福”登陸紐約時代廣場納斯達克顯示屏，向全球華人送去新春的祝福。其目的在于寄托全球華人的一個共同愿望，那就是企盼福氣的到來。一個“福”字都寄托了人們對幸福生活的向往，也是對美好未來的祝愿。這次拜年“送福”把福的形式和內(nèi)容具體化了，福在中國文化中的含義不是物質(zhì)滿足，主要是精神層面上的滿足和對美好生活的追求。 “福”將成為人類歷史上一個永恒的主題，“福仔”品牌也將是人民追尋消費的又一目標。

中關(guān)村福仔（廣東）品牌管理有限公司總經(jīng)理李雙菡說，隨著時代發(fā)展，福文化的思想內(nèi)涵在社會變遷和發(fā)展中煥發(fā)出新的活力，踐行著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代意義與價值。“福仔”品牌的推出，是傳統(tǒng)福文化的認知與傳播的表現(xiàn)形式，更能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時代特征；展現(xiàn)其在新時代全民族促進和諧文明發(fā)展的文化魅力與價值。這是因為，福文化有著普世意義的價值觀，在傳統(tǒng)文化IP中，福文化IP最能夠跨越民族和文化的鴻溝，被社會大眾認可。

華夏文化促進會會長項玉章看到福仔拜年廣告后很有感慨，他說：“福文化IP是當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的永恒亮點和重要元素之一 。一個有價值的福字IP，其必須具有獨特鮮明的文化內(nèi)涵，并依托于面向社會展示、溝通的平臺，所形成的一個地理性、標志性吉祥符號，具有特定區(qū)域、領(lǐng)域范圍內(nèi)的唯一性和專屬性 。有價值的福文化IP的衍生品既會受到消費者的喜愛又可以傳遞正能量的文化價值觀。”

全球華人聯(lián)合總商會執(zhí)行主席方振龍來電強調(diào)：這次在美國紐約時代廣場播出的“送福”廣告很有中國特色，受到全球華人的贊譽。建議深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設(shè)計和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點。

旅居美國的廣東籍華人馬名偉向福仔品牌管理公司提出了“福文化+互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的建議：他說，構(gòu)建具有中國特色的福文化文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨具特色與價值的福文化產(chǎn)業(yè)鏈；通過跨國界、跨行業(yè)立體化發(fā)展，將福文化IP與多種行業(yè)領(lǐng)域進行融合，形成融合跨界發(fā)展的粉絲經(jīng)濟；最終實現(xiàn)文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費再升級，帶動區(qū)域經(jīng)濟與文化的同步發(fā)展 。

據(jù)悉，中關(guān)村福仔（廣東）品牌管理有限公司將在新的一年里，增強“福仔”文化產(chǎn)業(yè)意識，加大“福仔”文化產(chǎn)業(yè)投入，提升“福仔”文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，擴展“福仔”文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，組建福文化專委會，成立福文化產(chǎn)業(yè)智庫，開發(fā)福文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)綜合管理服務(wù)平臺，建設(shè)福文化專題廣場，拍攝福文化電視專題節(jié)目等一些舉措，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“福”文化中的“福仔IP”推向一個新的階段。

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