雅萌再度亮相學術會議，深度探討品牌與專家如何雙向賦能

2023-02-24 15:06:24 來源: 榕城網

近日，由中國非公立醫療機構協會整形與美容專業委員會、中國整形美容協會醫美線技術分會共同主辦的2022-2023年年度學術大會（以下簡稱“學術大會”）順利召開。在醫生個人IP塑造分論壇中，皮膚學專家李嘉倫博士發表了以“共創共研共發展——醫生IP的多元化運用”為主題的演講，以其自身多年來與家用美容儀品牌雅萌在臨床研究、產品研發、消費者教育等方面展開的深度合作為案例，與資深專家學者、醫生、企業共同探討了醫生應該如何與品牌高效聯合、優勢互補，實現雙向賦能，給消費者提供更好的產品、服務，共同促進行業的健康發展。

據介紹，本次學術大會邀請了以非公立醫療機構為主體的整形美容醫學界各學科專家與學者、經營管理人才，圍繞行業熱點問題進行學術分享與探討，旨在進行整形及光電技術最新成果的研究交流，解讀最新行業標準。

其實，這不是雅萌第一次作為皮膚學專家的學術案例出現在專業的學術年會上。2022年，在第六屆非公學術年會上，家用美容儀品類首次成為大會的議題之一，此外，雅萌已經連續4年作為專家的案例，出現在國家級皮膚美容教育項目華西培訓班上。

專業化、科學化，是家用美容儀行業發展的大趨勢。皮膚學專家這類高勢能專業群體在中國護膚品市場中發揮的重要作用已經得到驗證。在家用美容儀行業里，雅萌率先進行皮膚學專家與品牌合作模式的探索，比如品牌如何借助專家構建產品力、品牌力的壁壘，皮膚學專家又如何借力品牌突破圈層，打破面診桌的物理距離，將專業能力得到最大化的運用，幫助更多的“患者”解決問題等，這也是雅萌能多次在學術年會上作為案例輸出的主要原因。

雅萌醫研共創模式反向賦能專家，持續深化專家IP影響力

無論是早期的微博、公眾號時代，還是現在的小紅書、抖音、B站時代，都有很多專家通過圖文、視頻的形式不斷輸出自己所掌握的專業知識、臨床經驗，借助平臺的流量做科普，打造自己的個人IP。

李嘉倫博士作為較早一批進行個人IP打造的專家，在本次分享中給出了自己的答案，“如果單一的依靠流量紅利，當有更多的KOL出現，消費者的新鮮感不在，曾經的流量紅利，就會變成你的流量危機，只有持續為消費者提供情緒價值和使用價值，實現閉環，才能不被流量裹挾。”

李嘉倫博士在演講中介紹了能夠發揮醫生IP價值的多種路徑，涵蓋內容輸出、品牌共創、合作研發、私域運營等多種應用形式，還著重以其與雅萌的合作為案例分享了如何通過與品牌的共創共研發揮醫學價值，不斷提高自身影響力。基于長期主義眼光，選擇和尊重科學的專業品牌，開啟共創之路，是專業力量價值延續的關鍵。

隨著家用美容儀品類的發展，無論是網上的粉絲，還是來線下面診的患者，都會頻繁咨詢家用美容儀相關的問題，比如產品是否有效、和醫美是不是2選1的關系、醫美之后能不能用……為了能夠科學、客觀的回答這些問題，李嘉倫博士與雅萌合作開展Fotona 4D聯合射頻家用美容儀聯合測試，以真實、科學的數據驗證聯合治療方案的有效性和安全性。

為了更嚴謹、科學、全面的驗證家用美容儀聯合醫美項目的使用效果，雅萌與多位資深皮膚科專家開展了多中心聯合測試研究。未來這類臨床研究不僅可以幫助醫生在實際問診中做到有據可依，為用戶提供更為專業的護理建議，還幫助醫生及其醫美機構將聯合護膚方案更好地融入經營，提升治療品質，醫美項目后，使用家用美容儀居家維養，協同增效。

專家得益于實際問診的契機，擁有來自一線的用戶洞察，從臨床實踐中發現了消費者的諸多訴求無法很好地從目前市面現有產品上得到滿足，根據專業的理論知識和實踐經驗，李嘉倫博士認為“基于面部分區，在洞察面部肌肉走向、面部皮膚厚度及面部軟組織特點的基礎上，可以打造更有效的面部分區護理手法。”

基于科學理念的共識，雅萌邀請李嘉倫博士參與到品牌前端的技術共研中，基于亞洲肌膚衰老特點，在明星單品ACE 五代上升級了Power模式，有效解決了消費者面部分區抗老問題，并獲得了良好的市場反饋。在此過程中，李嘉倫博士得以將其多年積累的專業醫學知識和臨床經驗應用到更廣泛的市場實踐中，傳遞給更多消費者。

其實，除了李嘉倫博士外，雅萌自2017年開始進行醫研共創模式的探索起，就和專家們圍繞產品、消費者認知、行業建設三大層面進行多種形式的探索，比如雅萌在官方賬號開設科普專欄，邀請專家與數十萬粉絲分享專業護膚知識；針對各款產品上市前的臨床試驗，與專家合作起草《家用美容儀九大挑選建議》；舉辦雅萌亞洲肌膚抗衰峰會，為專業人士提供交流分享的前沿陣地，填補亞洲肌膚抗老行業會議空白，鄭志忠教授、賴維教授、李嘉倫博士等專家多次出席峰會，并與頭部美妝KOL、明星藝人等同臺對話，打破了圈層壁壘，獲得了更廣泛的群體的關注和認可。

在品牌借助專業力量強化自身專業性的同時，雅萌也通過多形式、多渠道、多平臺為專家學者們提供更多打破圈層、直接觸達更多消費者的機會，全面賦能專家影響力提升。

雅萌與專業力量攜手，多維發力持續提升品牌專業度

家用美容儀與護膚品、化妝品類似，直接作用于皮膚，因此對產品的要求標準極高，產品開發前少不了對皮膚的深入研究；與此同時，隨著當代消費者理性消費意識的提高、以及對專業信息的獲取和消化能力增強，對產品的專業訴求也隨之提升。

因此，這也倒逼整個行業進入更深層次的“循證醫學”、“醫研共創”，家用美容儀品牌需要專業皮膚科專家的共同合作，才能研發出滿足消費者需求、科學有效的產品。而雅萌在很早之前就洞察到了這一點，并且是最早開始探索“醫研共創”模式的家用美容儀品牌。

起初，家用美容儀行業并沒有一套完備的人體功效性評價體系。為了充分保障自身產品的安全性和有效性，2019年，雅萌開始攜手專家基于循證醫學搭建科學的人體功效性評價體系，這一舉措深入推動了家用美容儀臨床安全性和功效性試驗，標志著雅萌正式進入醫研共創1.0階段。目前，雅萌已經聯合8所公立三甲醫院的專家在中國5大區域、7個城市開展了多中心人體安全性與功效性評價試驗，累計亞洲受試者超過600位。

家用美容儀行業迅速發展的背后，行業發展不規范的問題逐漸顯現。雅萌開始著手推動消費者科學認知教育和家用美容儀行業系列評價標準的建立，并進入醫研共創2.0階段。但這些僅僅依靠品牌的力量是遠遠不夠的，于是，雅萌開始尋找“志同道合”的專業力量。如聯合多位醫學專家撰寫《抗皮膚衰老家用美容儀選擇與使用專家共識》，協同“中國非公立醫療協會皮膚專委會”組織撰寫《家用美容儀功效與安全性評價團體標準》等。

隨著雅萌與醫生、專家的合作不斷升級，在雅萌醫研共創3.0階段，專家已深度參與雅萌產品前端技術共研，并與雅萌共同開展前沿應用場景研究，探索多領域的功效聯合測試。除了產品和行業的賦能外，雅萌也開始借助專業力量進行品牌價值觀詮釋。去年7月，雅萌邀請了李嘉倫博士共同創作品牌態度短片《美·自有定義》，以醫生的專業身份闡述心中之美，展示雅萌對每個人“美的定義”的尊重。

在專家和品牌雙向賦能的模式下，一方面提高了品牌的產品質量和消費者體驗，另一方面，專家的專業醫學知識和實踐經驗也得到了真正意義上了普惠，越來越多的消費者受益于其中，更深一層次講，在專家科普、消費者認知提高、品牌專業化三重力的作用下，整個行業必將朝著標準化、規范化和科學化的方向發展。

隨著未來品牌和專業力量合作的不斷進階，必將推動品牌、專家以及美護行業的共同進步，雅萌所倡導的美容科技和醫學循證相結合的模式必將引領科學護膚的風潮。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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