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2023-03-16 10:45:57
寵物情感需求+環保理念雙滿足，探魚推出外賣周邊產品新玩法
2023-03-16 10:45:57 來源: 榕城網
近年來，Z世代年輕群體的消費觀念不斷升級，從物質消費的滿足，逐漸傾向于獲得更多情感需求的滿足感、以及生活理念上的認同感，同時更加關注情緒價值和綠色健康的生活體驗。這樣的背景下，如今比較大熱的如綠色環保、寵物、沉浸式體驗等營銷點，在各大餐飲品牌的營銷賽道上紛紛被點亮，從服務到產品都在爭相“互卷”。其中，烤魚行業現象級品牌探魚，積極順應年輕化生活方式的消費潮流，發起了“與喵爽麻，一起探魚”限定周邊活動，以“寵物+環保”的熱點話題切入年輕群體，收獲了廣泛關注和好評。
外賣盒DIY貓抓板創意設計，落實綠色環保的消費理念
伴隨著養寵群體的劇增和年輕人消費意識的更新，人們在寵物消費上愿意付出更多的成本，來收獲更多的情緒價值。探魚洞察了這一消費變化趨勢，對現有烤魚外賣產品進行創意改造，設計了可從烤魚外賣盒“秒變”為貓抓板的“探魚爽麻貓抓板”寵物周邊產品。
“探魚爽麻貓抓板”結合探魚現有烤魚外賣盒的結構特點，將抽拉式外賣盒與紙質貓抓板進行創意結合。不同于大多數餐飲品牌完整定制的寵物周邊產品，探魚消費者購買限定套餐并獲贈貓抓板配件后，可以通過DIY手工的方式，二次創造出烤魚外賣盒改造的限定版貓抓板。同時，貓抓板還附贈了一個貓鈴鐺球玩具，可以巧妙地卡在貓抓板的卡槽中，還特別添加了能夠吸引貓咪的貓薄荷。這些小道具的設計在消費者DIY的過程中，不僅增加了寵物周邊的可玩性，甚至還將隱藏的消費者——寵物貓的體驗感也納入了周邊設計的考慮范圍，從側面角度也能引發“貓主子”消費者群體的情感共鳴。
這樣的產品互動方式，不僅將消費者的消費體驗感趣味化，在環保消費理念的貫徹上，也收獲了許多積極認同。據悉，這不是探魚第一次推出這種改造外賣包裝盒的創意活動，在往年的環保節日“世界地球日”，探魚也曾就烤魚外賣策劃出展現DIY創意、號召大眾慣行綠色行為的環保活動。同時，融入創意改造的設計手段，也將探魚品牌“探索”的品牌理念融合進活動內容中，滿足消費者體驗需求的同時，也傳達了自身品牌的精神內涵。
借勢寵物文化浪潮，撬動年輕化群體
隨著養寵生活方式在年輕群體中的逐漸擴張，寵物本身作為一個文化符號也產生的深刻的影響力。即使不是真正的“鏟屎官”，現在的年輕人也或多或少地被寵物文化及其衍生出的亞文化影響著。綜上，從品牌的角度來說，把握萌寵文化為創新突圍點，結合品牌特色，將更多的寵物相關靈感玩法融入消費場景體驗當中，創造有價值的用戶情感聯結，才能從寵物文化影響力的角度，實現品牌營銷的破圈。此次探魚推出的貓抓板周邊，就通過烤魚外賣和貓抓板的創意搭配，用萌寵符號打通了品牌與年輕消費者的通道，錨定了當下年輕人的心智。
爽麻貓抓板雖然是探魚首次聚焦萌寵文化定制的營銷活動，但一經推出，就觸發全網多圈層、多領域KOL、KOC加入話題討論，引發了大量用戶自主傳播的現象。據了解，爽麻貓抓板活動在小紅書平臺上種草筆記數大于100+，整體活動各在小紅書、美團外賣等平臺的累計曝光高達30w+。參與本次活動的探魚餐廳的曝光量環比增長了32.47%，線下烤魚的訂單量也環比提升了35%，廣州地區部分探魚餐廳的貓抓板庫存在上線當天就被一搶而空，且消費者反饋良好。許多搶到探魚爽麻貓抓板的消費者表示，這款DIY的貓抓板甚至比自己高價購買的寵物玩具“更得貓心”。良好的數據與顧客反饋，也從側面證明了此次寵物周邊活動，確實成功引發了年輕消費群體的共鳴與喜愛。
年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，畢竟“得年輕人得天下”是各路品牌的營銷定律。探魚在貓抓板的營銷活動中，深度挖掘當代年輕人的消費需求，借助萌寵+環保這一切入點，從內容上實現社交圈層化營銷。此前，“麥當勞貓窩”將萌寵與產品亮點結合，實現情感互動、爆款出圈。而探魚則通過更有互動性的創意活動形式，不僅深化品牌年輕化印象，還提升了全新的品牌價值感和消費者的體驗感。這種品牌與消費者雙贏的營銷方式，也將日漸成為各餐飲品牌年輕化營銷的重要手段，為餐飲行業的發展創造出更加多元化的“破圈”玩法。
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