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2023-07-17 17:52:29
垂直大模型應用落地，CeMeta重構(gòu)營銷生產(chǎn)力
2023-07-17 17:52:29 來源: 實況網(wǎng)
2023年以來，生成式AI迎來技術(shù)突破。AI大模型成為市場熱點，從頭部企業(yè)到創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局。百模大戰(zhàn)下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來拐點，AI對于各個行業(yè)的影響力愈發(fā)顯現(xiàn)。從營銷行業(yè)的角度來看，營銷內(nèi)容的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)效率亦將發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革。
CeMeta作為森博營銷旗下品牌，憑借母公司多年營銷行業(yè)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)積累，立足AIGC，打造前沿AI營銷應用，自今年4月份AWE展會亮相以來便受到了行業(yè)與客戶的廣泛關注。經(jīng)歷了兩個多月的客戶測試與產(chǎn)品反復打磨，CeMeta即將在7月中旬推出CeMeta AI營銷應用平臺。平臺面向所有有營銷內(nèi)容生產(chǎn)需求的用戶，提交預約申請即可搶先體驗!
在當下各類AI營銷應用開始涌現(xiàn)的情況下，CeMeta具備什么樣的獨特性和壁壘?即將上線的應用又能在實際場景中解決哪些營銷問題?
深厚行業(yè)數(shù)據(jù)與產(chǎn)品化經(jīng)驗積累，打造垂直營銷大模型
大模型本身是泛化的、擴散式的，而營銷場景下對于內(nèi)容質(zhì)量與可控性都有較高要求。需要細分行業(yè)的大量數(shù)據(jù)、邏輯規(guī)范、經(jīng)驗模型進行深度訓練，才能穩(wěn)定控制生成質(zhì)量，真正在營銷中落地使用。
CeMeta母公司森博營銷擁有近20年的營銷行業(yè)經(jīng)驗及數(shù)據(jù)積累，這是其入局AI營銷領域的基礎。更重要的是，森博營銷從2016年開始便啟動了產(chǎn)品化戰(zhàn)略，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，以一個個產(chǎn)品事業(yè)部為核心，聚焦不同的領域進行產(chǎn)品化的深耕研究，從傳統(tǒng)營銷模式向營銷產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型。所謂營銷產(chǎn)品化，是森博在服務客戶的過程中發(fā)現(xiàn)并歸納不同客戶乃至行業(yè)中存在的共通的痛點，基于這些痛點，進一步在眾多服務經(jīng)驗中找出最有效的解決方案，提煉其背后的共同邏輯，將邏輯模型化。同時在實際的營銷場景中不斷地復盤、驗證、迭代，形成營銷產(chǎn)品。
森博營銷產(chǎn)品部架構(gòu)
通過營銷產(chǎn)品化，森博幫助客戶取得了良好的成績。比如早在2016年開始為美的客戶打造視頻說明書，以森博的邏輯模型為依托構(gòu)建視頻模板，并進行集成化拍攝，高效低成本產(chǎn)出視頻內(nèi)容。助力美的在電商平臺收割了第一批視頻化內(nèi)容紅利。在疫情初期研發(fā)的新門店產(chǎn)品，幫助家電客戶解決線下門店缺乏客流的普遍性問題，借助產(chǎn)品種草內(nèi)容及福利從導購的私域進行引流蓄水，突破門店導購的物理邊界，再通過一場大促直播完成收割。首次落地實施就幫助老板電器實現(xiàn)了10152單的總訂貨量!
多年來營銷產(chǎn)品化的實踐經(jīng)驗是CeMeta在AI營銷領域的核心競爭力。以此為起點，CeMeta從2021年開始入局元宇宙和AIGC，此后又進一步聚焦營銷領域訓練行業(yè)的垂直大模型，開發(fā)AI營銷應用，開啟了AI營銷的變革之路。
CeMeta AI首亮相AWE，引發(fā)廣泛關注
CeMeta AI營銷應用產(chǎn)品的首次亮相，是在今年4月份AWE中國家電及消費電子博覽會上。
CeMeta展臺吸引了AWE參展的眾多品牌高層前往體驗。其中最受關注的是“AI作圖產(chǎn)品”。傳統(tǒng)的產(chǎn)品場景圖制作方式需要經(jīng)歷選址、布景、拍攝、修圖等復雜的流程，成本高、周期長。而在CeMeta AI能力的加持下，作圖不必如此麻煩。第一步，上傳產(chǎn)品圖片;第二步，選擇合適的場景風格，AI即刻根據(jù)選定的風格創(chuàng)造海量產(chǎn)品場景;第三步，點擊AI作圖，即可AI合成產(chǎn)品與場景，輸出媲美實拍的高品質(zhì)圖片。讓作圖更好、更快、更省!
AWE展會CeMeta展臺AIGC產(chǎn)品體驗
面對這樣一個可能會改變營銷生產(chǎn)力的新鮮事物，大家都難掩興奮。在AWE展會結(jié)束之后，CeMeta開始深入到美的、華為、老板電器、TCL等品牌的業(yè)務場景中，進行產(chǎn)品的進一步試用測試。在客戶的產(chǎn)品種草項目中，CeMeta對AI作圖和品牌實拍圖進行了盲測，前者與后者的質(zhì)量不相上下，但在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率上都做到了“質(zhì)”的提升。參與首批內(nèi)測項目的品牌方都真切地感受到，“全新的AI營銷時代，或許已經(jīng)到來”!圍繞核心客戶的需求，CeMeta馬不停蹄地擴大業(yè)務場景，進行技術(shù)開發(fā)，更多AI營銷應用正在醞釀和誕生!
CeMeta首批AI營銷應用即將全面開放
經(jīng)歷了2個多月的不斷迭代，CeMeta AI營銷應用平臺即將上線。
首批上線的應用中，在AWE早已大放異彩的CeMeta AI作圖產(chǎn)品，將是其中的重磅明星產(chǎn)品。對比通用的AI作圖模型或其他同類產(chǎn)品，可控性是其核心優(yōu)勢之一。使用過此類產(chǎn)品的用戶應該都會有這樣的經(jīng)歷：AI生成的圖片乍看之下似乎不錯，但仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)商品變形、細節(jié)丟失等等問題。而CeMeta 的自研模型通過引入隱向量空間、控制模型等算法，使圖片生成風格可控，而且每一張圖片中商品的細節(jié)都能得到完全保留，達到產(chǎn)品實拍級別效果。
同時，大多數(shù)的AI作圖商品與場景是割裂的，在商品融合進場景中，與場景中的其他物品形成交互方面往往表現(xiàn)不佳。CeMeta通過超百萬張高清素材圖訓練，借助多年來對商品與場景的融合、商品擺放位置及光影的深入研究與實踐經(jīng)驗，即使是大件嵌入式的家電產(chǎn)品，也可以做到宛如真正安裝在場景中一般。更強調(diào)商品與場景整體帶來的生活氛圍感和向往感。
CeMeta AI作圖效果展示
首批上線的還有CeMeta AI小紅書文案產(chǎn)品。同樣以母公司多年積累的文案經(jīng)驗和小紅書種草推廣經(jīng)驗為依托，通過大量優(yōu)質(zhì)文案數(shù)據(jù)將AI訓練為掌握爆款密碼的文案專家。用戶只需要輸入產(chǎn)品的基本信息，選擇相應的文案類型與風格，即可輕松生成小紅書種草文案。
相比于市場上的AI文案類應用，CeMeta的文案內(nèi)容不是生硬地介紹產(chǎn)品，而是在切入角度上更加多元化，對產(chǎn)品和使用場景、生活方式層面有更高的延展度。它會分享裝修經(jīng)驗，講述選購產(chǎn)品的心路歷程，也會有更多的情感代入更接近于一位真實用戶的分享。
無論是品牌的傳播種草、導購的物料發(fā)布，還是博主創(chuàng)作帶貨文案，都可以用CeMeta的AI文案應用提升效率與質(zhì)量、提供靈感參考。
CeMeta AI小紅書文案效果展示
CeMeta AI營銷應用平臺所提供的不只是一個個單獨的應用，而是可以圍繞具體工作場景，將不同的工具串聯(lián)起來形成工作流，全AI化協(xié)同作戰(zhàn)!在復雜的場景下，搭建出一套完整的解決方案!
例如在給某頭部零售品牌打造的“營銷物料助手”中，導購端可以做到極簡生成營銷物料。點擊產(chǎn)品、選擇風格，生成產(chǎn)品場景圖之后，還可以在圖片的基礎上，一鍵生成抖音、小紅書、朋友圈等不同傳播渠道的圖片、視頻和配套的發(fā)布文案。讓每一個導購，都成為一個專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。
CeMeta AI營銷物料助手效果展示
在內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗上CeMeta正在構(gòu)建起護城河，對于CeMeta來說，7月中旬官網(wǎng)平臺的上線將是邁出的第一步。在技術(shù)飛速發(fā)展，充滿不確定性、也充滿了全新的可能的時代，通過真正能落地的產(chǎn)品，獲取更多的用戶使用數(shù)據(jù)，才是CeMeta AI營銷應用快速持續(xù)迭代的源泉。
風起青萍之末，AI營銷的變革之勢不可阻擋，且讓我們拭目以待!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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