我知道有這么一群貓咪，很特別

它們不像家貓們?nèi)忄洁剑堖浒l(fā)腮后特有的呆萌也與它們無(wú)關(guān)，瘦小的身子骨總是讓人心生憐憫。

它們很沒(méi)安全感，要防著野狗偷襲，有一餐沒(méi)下餐。它們穿梭于街角巷尾，過(guò)著朝不保夕的生活。但是，它們的內(nèi)心其實(shí)也想有人疼愛(ài)，可以貼貼。

我想介紹的貓咪是一群流浪貓，它們非常特別，但之所以特別，并不是因?yàn)椴豢蓯?ài)粘人，而是它們?nèi)鄙僖粋€(gè)溫暖的家，沒(méi)有愿意愛(ài)它的主人。

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年流浪貓數(shù)量高達(dá)5300萬(wàn)只，平均壽命3~5年。大量的流浪貓因主人的遺棄，流落街頭，受到欺凌。

這些冰冷冷的數(shù)字不斷刺激著有愛(ài)心的人們的心。為了呼吁大家關(guān)注這些獨(dú)自生活在城市里的毛孩子，海倫司策劃了【夜貓子收容所】，為這群流浪貓們送出一個(gè)溫暖的家。

夜貓子收容所

為毛孩子們提供一個(gè)遮風(fēng)擋雨的家

從7月底開(kāi)始，海倫司與【有魚(yú)】品牌聯(lián)動(dòng)，為1000位流浪貓領(lǐng)養(yǎng)人送去貓窩等物資。同時(shí)，也收獲了許多鏟屎官的感人故事：

“下班時(shí)在樓下遇到一只銀漸層，很瘦弱，但是特黏人。現(xiàn)在被我領(lǐng)養(yǎng)一年多了，被我養(yǎng)得又大又肥，特有感情，每次開(kāi)門都會(huì)迎接我，沒(méi)養(yǎng)錯(cuò)！”

“那是一年冬天，我在臺(tái)階上發(fā)現(xiàn)了它，當(dāng)我蹲下來(lái)看它的時(shí)候，它用頭蹭了蹭我的膝蓋。它選擇了我，我就把它領(lǐng)養(yǎng)了。接下來(lái)的日子里，它陪伴了我無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜。”

（領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的鏟屎官故事）

同時(shí)，寵物領(lǐng)養(yǎng)區(qū)的頭部UP主(如：百花街萌鼠屋）也受邀參與到這場(chǎng)幫助流浪貓的活動(dòng)，海倫司為其贈(zèng)送出100份絕育名額。

別小看這100份絕育名額，養(yǎng)貓的朋友就比較清楚了，給貓咪做絕育絕對(duì)是養(yǎng)貓過(guò)程中的一筆大花銷。

但是，貓咪絕育可以延長(zhǎng)貓咪的壽命，不亂拉亂尿影響家里的衛(wèi)生，更符合家庭領(lǐng)養(yǎng)的需要。在活動(dòng)中，海倫司將貓咪絕育卡贈(zèng)送給那些真正有意愿領(lǐng)養(yǎng)貓咪的朋友們，為他們減輕經(jīng)濟(jì)上的一些負(fù)擔(dān)。

（來(lái)源：b站up主@百花街萌鼠屋）

除了線上的宣傳，海倫司在線下門店的活動(dòng)延展中，也為養(yǎng)貓的顧客所考慮。顧客們可以前往任意一家海倫司店鋪，向店員展示貓咪的照片，就能獲得【夜貓補(bǔ)給包】。其中，包含貓窩、貓糧、貓咪疫苗本。

（海倫司門店領(lǐng)取）

自項(xiàng)目發(fā)布起，海倫司已送出8000+貓窩，為數(shù)千名領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的家庭送出關(guān)愛(ài)。并且，正在送出的100份絕育卡也將幫助更多想領(lǐng)養(yǎng)貓咪的朋友們。

【夜貓子收容所】活動(dòng)的話題已累積曝光超過(guò)1500萬(wàn)，話題熱度仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。本次活動(dòng)中，海倫司精準(zhǔn)地選擇了領(lǐng)養(yǎng)區(qū)頭部達(dá)人“百花街萌鼠屋”“貓德學(xué)院林老師”賬號(hào)進(jìn)行宣傳，將更多的資源用于領(lǐng)養(yǎng)物資的制作，分發(fā)給真正有需要的粉絲。

品牌付出真心，才能收獲真心。在【夜貓子收容所】的執(zhí)行過(guò)程中，“暖心、感動(dòng)”是最常見(jiàn)到的網(wǎng)友評(píng)論詞。

海倫司

做有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)

海倫司的品牌理念有這么一段英文：Love、responsibility and value，直譯過(guò)來(lái)就是“愛(ài)、責(zé)任與價(jià)值”。

作為有愛(ài)心、有責(zé)任感、能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的企業(yè)，這樣的品牌理念始終貫穿著公司的發(fā)展。現(xiàn)如今，海倫司已成為一個(gè)覆蓋150+城市的連鎖酒吧品牌，全網(wǎng)粉絲量1200萬(wàn)。

一方面，海倫司一直致力于打造年輕人的線下社交平臺(tái)。本次活動(dòng)中的【夜貓子】也是一語(yǔ)雙關(guān)，海倫司不僅讓更多人關(guān)注流浪貓咪的社會(huì)現(xiàn)狀，同時(shí)也讓大家看見(jiàn)品牌對(duì)粉絲的愛(ài)：不止做夜貓子的快樂(lè)老家，也要給野貓子一個(gè)溫馨小家。

現(xiàn)今，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，已經(jīng)成為推動(dòng)當(dāng)今市場(chǎng)上許多成功品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵屬性。在社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷方面，企業(yè)需要將企業(yè)產(chǎn)品、行為和理念做到“知行合一”。在貫徹落實(shí)的過(guò)程中，品牌也會(huì)吸引擁有相似價(jià)值觀的用戶，從而加速品牌的發(fā)展。

做好社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷

并不是一件容易的事情

海倫司在執(zhí)行【夜貓子收容所】的過(guò)程中，也碰到了許多困難。如何幫助到那些真正需要的流浪貓家庭，如何篩選出適合的達(dá)人才能讓更多的人參與到關(guān)心流浪貓的隊(duì)列中，為此他們花費(fèi)了很多時(shí)間和精力。

其實(shí)，做好社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是一件容易的事情。

和年輕人一起“吸貓”，去幫助更多的流浪貓咪。【夜貓子收容所】回應(yīng)了消費(fèi)者的期待。與此相互的，那些有能力的消費(fèi)者也會(huì)尋求與他們自身信仰和價(jià)值觀一致的品牌。

在【夜貓子收容所】中，海倫司完成了跨界＆破圈雙重目標(biāo)。目前已有1500萬(wàn)曝光量，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)，也說(shuō)明越來(lái)越多的人成為關(guān)愛(ài)流浪貓的一員。

在產(chǎn)品方面，海倫司與【有魚(yú)】寵物品牌進(jìn)行了周邊共創(chuàng)。在收獲了自來(lái)水粉絲的同時(shí)，很多沒(méi)去過(guò)海倫司的顧客也第一次踏進(jìn)了它的線下門店。

（來(lái)源：小紅書(shū)筆記）

具備社會(huì)責(zé)任感的營(yíng)銷可以為企業(yè)或品牌間接地帶去更大的流量，但是企業(yè)不能忽視社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷的關(guān)鍵，是真正地去關(guān)注某一社會(huì)現(xiàn)象。

從持之以恒，到眾人拾薪

不可否認(rèn)的是，一個(gè)貓屋、幾袋貓糧和一本證書(shū)…其實(shí)，并不能幫助一只流浪貓咪太多。

但也不可否認(rèn)，要改善一個(gè)不完美的現(xiàn)實(shí)，僅靠海倫司一個(gè)品牌是絕對(duì)實(shí)現(xiàn)不了的。

但是，持之以恒的公益行為才能得到更多人的關(guān)注，引領(lǐng)更多人去改變觀念，就會(huì)用更多的愛(ài)心去對(duì)待那些在城市中苦苦掙扎的流浪貓。

海倫司通過(guò)自身的綿薄之力，身體力行地去改變不那么完美的現(xiàn)實(shí)，并讓更多的人關(guān)注這一現(xiàn)象并參與其中。

他們是這么跟我說(shuō)的：“這不是夜貓子收容所的潦草結(jié)束，海倫司仍會(huì)持續(xù)發(fā)力，后續(xù)捐助絕育。對(duì)流浪貓的關(guān)愛(ài)不止停在表面，海倫司希望每一個(gè)小生命都能被世界溫柔以待。”

如果你發(fā)現(xiàn)毛孩子躲在某個(gè)角落，請(qǐng)不要驅(qū)趕它，請(qǐng)它吃個(gè)飯，留給它一個(gè)避風(fēng)的地方。愿每一只小動(dòng)物都能被世界溫柔以待！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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