從聯動跨年電影到媒介創新，淘寶年終好價節的快樂密碼

2023-12-15 19:27:10 來源: 今日熱點網

雙12雖然取消了,但淘寶的年終快樂從來不會缺席。

今年12月8日至12月12日,淘寶重磅活動年終好價節來襲,在好價之余,主打的就是一個詞:“快樂”。

作為淘寶年終整活大會,只有人們想不到,沒有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢幻聯動、在全國各地打造“好價風”網紅路牌、聯合五大美術院線大搞媒介創新、圍繞“好價”二字進行AIGC創作大賽……這個好價節,淘寶把快樂填滿進每個人的生活。

01 夢幻聯動賀歲檔熱門電影,氛圍感足了

對于許多人而言,歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。

因此,為了打造更強的氛圍感,此次淘寶年終好價節夢幻聯動跨年喜劇電影《年會不能停》,結合電影主演大鵬、白客、孫藝洲等喜劇明星,以及眾多B站整活up主,打造淘寶年終聯歡會節目,一開場就帶來了一場大聯歡。

其中,明星TVC《好貨不能停》把聯歡活動預告呈遞向全網,向社會各界發出邀請函,主演們結合電影中的熱梗實力演繹淘寶年終好價節,大鵬以一首超燃的職場RAP巧妙帶出年終好價節活動信息,直接擊中了打工人的“年終情結”,又傳遞了年終好價節的快樂氛圍。

除了首發TVC,眾多B站up主也來跟進整活,圍繞“好貨/好活”二字進行集體創作,最終創下了多個熱門成績。

其中,頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結》對對子重出江湖,被網友戲稱為“春晚小品創作指南” ,發布僅2小時就登上B站全站熱門。頭部UP主@賢寶寶Baby 創作的《小伙花2000元買的COS盲盒值不值?》 ,其中的熱梗“一時間不知道cos的是蛋黃派還是塑料叉”,同樣登上B站全站熱門。

不僅是頭部大UP主取得了不錯的成績,借助淘寶年終好價節的IP助力,Jiaber吳伯滔、無無無無語森等新晉UP主同樣登上了全站熱門,以原生優質內容撬動了更多自然流量的發酵,進一步為淘寶年終好價節造勢。

02 “好價風”網紅路牌走紅,媒介創新的全新演繹

在注意力稀缺的時代,品牌主正在想方設法的吸引人們的注意力。

比起電梯間里死板的廣告牌,傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都可以拿來做創意的傳遞媒介,媒介創新正在以意想不到的速度席卷人們生活的每個角落。而集大成者正是淘寶。

這一次活動期間,網紅路牌“好價風還是吹到了淘寶”閃現全國,將媒介創新進行出新的演繹。在全國多個產業帶,這些網紅路牌還進行了地域化的改造,如蘇州婚紗路牌、濰坊風箏充氣路牌、景德鎮瓷器花紋路牌等,地標屬性進一步增強,吸引了不少路人進行UGC打卡。而一則題為《新聞報道:全國突發大風》創意視頻的跟進,更是把這波風潮帶進了大眾視野,向人們講述起發生在這些路牌周圍的故事。