這場座談會，透露了中國品牌營銷風向標

2024-06-01 15:13:29 來源: 財訊網

5月31日，茅臺、吉利、海爾、海天等15家中央電視臺“品牌強國工程”成員單位齊聚郎酒莊園，攜手重啟“品牌強國工程”成員交流活動。

活動現場，郎酒股份總經理汪博煒以郎酒近年來的“變革與重塑”，為與會嘉賓呈現了一個生動的品牌案例。以先鋒之姿引領中國白酒行業的創新創造，推動影響力不斷突破天花板，郎酒已取得卓越成果。央視“品牌強國工程”成員交流活動在郎酒莊園的落地重啟，就是力證之一。

1.強強聯手共譜中國品牌最強聲

進一步深化總臺與品牌強國工程成員單位之間的互信合作，進一步加強品牌強國工程成員單位之間的聯動、交流、合作，是本次座談會的兩大重點。

為此，中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安系統性地介紹了央視近年來在內容、技術等方面的創新成果，展開講述了央視與郎酒、小米、吉利等優秀企業的合作歷程，并向在座參會嘉賓拋出一個建議：“希望大家可以通過這場座談會，了解郎酒是如何用好總臺，同時思考自己應該如何用好總臺。希望以我們的經營為紐帶，能夠讓更多商業智慧通過我們交流碰撞，創造更多機會，讓商業合作伙伴彼此相互發現對方的價值。”

對此，郎酒集團黨委書記李明政認真回溯了2004年雅典奧運會時郎酒與中央電視臺的初次合作，他表示：“今年剛好是郎酒與總臺合作的第20個年臺，如今，郎酒已從銷售規模不到5個億，成為200億白酒俱樂部中的一員。郎酒品牌價值多年位居白酒行業前列，青花郎和紅花郎從默默無聞發展到今天，成長為中國白酒的著名品牌。感謝總臺對郎酒20年來的賦能、關心、支持、厚愛。”

郎酒與中央電視臺總臺的合作，為其品牌影響力的不斷提升注入了強大動能。以2024年龍年郎酒以紅花郎為代表在央視春晚的C位亮相為例，通過在2024央視春晚開場短片的率先出場、第一個開啟龍年春晚大幕、近12分鐘高光閃耀舞臺，紅花郎不僅榮登微博熱搜，與郎酒在線下展開的各類創新營銷舉動形成呼應，貼緊消費者紅紅火火的節慶氛圍，同時還切實推動了線下動銷以及品牌聲量的不斷攀升。

當然，一切品牌影響力都建立在郎酒自身對品質極致追求和創新發展的持續堅守之上。在座談會現場，作為本次東道主，郎酒股份總經理汪博煒分享了郎酒“釀好酒”的初心、“成為世界十大名酒，郎酒莊園成為世界級酒莊，成為白酒愛好者的向往之地”的愿景，以及對工匠精神的傳承，而談到創新，他表示：“郎酒莊園就是郎酒最大的創新。”

可以看出，郎酒深深崇尚的“與有價值的人一起創造價值、在有價值的地方創造價值，用價值創造價值”，正是其與央視合作的最佳注腳。

對此，益海嘉里集團公共事務部專業副總監王宏偉也表示：“來到郎酒，看到的釀酒業景象耳目一新，希望未來，我們可以和郎酒增加交流互動，增強產業鏈模式的互相探討。也感謝央視組了這個局，我們應該把這臺戲唱好。”

海爾智家中國區媒介總監張瑜結合自己在郎酒莊園的見聞，高度贊揚了郎酒的戰略堅定性，以及為員工創造的幸福感，她表示：“我們不可能成為永久成功的企業，但我們一定可以成為時代選擇的企業。我們要讓所有營銷動作都為自己的品牌去加碼。我們會好好學習郎酒這次座談會的經驗，爭取成為下一個舉辦交流活動的企業。”

2.搭建平臺，賦能價值同行

自“品牌強國工程”誕生以來，除推動成員單位品牌聲譽提升以外，該工程還致力于搭建相互交流、相互借鑒的溝通平臺，以推動價值共創、共享，觸發創新合作。而這一主張，也是郎酒建造中國第一座世界級白酒莊園、構建多元高端圈層體系、打造郎酒生活方式的初衷。

郎酒是第一個打造世界級現代化白酒莊園的名酒企業。過去20多年來，郎酒一方面堅守傳承，持續在中國醬酒的核心產區——赤水河49公里河谷開發優質釀造資源，以規模帶動醬酒產品年份升級、品質升級，另一方面充分創新，通過打造高端建筑群、匹配頂級服務團隊，突破傳統酒廠模式，讓消費者主動走近白酒文化，打開白酒消費的全新想象。

到2023年10月，郎酒位于茅臺對岸的天富生態釀酒區1期工程建成投產，郎酒成為唯一一個布局大茅臺和大二郎兩大醬酒核心產區的酒企，赤水河左岸“六星連珠”的科學布局終告形成。高達7萬噸每年的優質醬酒年產能和22萬噸的儲酒，成為郎酒旗下醬酒產品最有力的品質壓艙石。

與此同時，在郎酒莊園的實體依托之上，郎酒以頂級服務、頂級價值，鏈接頂級圈層，徹底轉變了白酒企業的傳統觀念經營模式，讓白酒愛好者主動來到莊園，把酒變成了舞臺，讓各種生活方式成為舞臺上的主角。截至2023年底，郎酒莊園到訪量已超過20萬人次/年，以商業、體育、文學、藝術等興趣錨點為核心，聚合了一批又一批高端朋友圈。

因此，本次“品牌強國工程”成員交流在郎酒莊園落地重啟，可謂是一場雙向奔赴。值得一提的是，為了表達郎酒與價值伙伴同行的熱忱，就在本次座談會舉辦之前，郎酒邀請參會嘉賓進行了一場生長養藏的釀儲之旅，并以山水作畫、以光影為墨，通過“1984架無人機大秀與中國郎酒山谷光影秀”盛情歡迎到訪賓客。

“1984”于郎酒而言，充滿紀念意義，正是1984年，郎酒榮獲國家產品質量金質獎章，首獲“中國名酒”稱號。如今，郎酒從傳統老名酒的起點出發，正步履不停地行進在通往世界頂尖的道路上。1984架無人機以變幻的陣法、璀璨的星光，展示出一代又一代郎酒人對極致品質、品牌、品味的不懈追求，“紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲t8、順品郎、小郎酒”七大戰略產品的震撼亮相，更是郎酒百年目標的再一次堅定表態，也是郎酒向優秀價值伙伴發出的盛情邀約。

對此，同樣身在白酒行業安徽口子酒業股份有限公司總經理助理、營銷公司總經理聶基輝以自身的體會真誠稱贊道，“感謝郎酒的貼心服務與安排，這一次的參觀，讓我體驗到了郎酒在品牌體驗感上，在沉浸式營銷方面，豎了一個極高的標桿。”

這樣的同業碰撞與深度交流，在央視的平臺搭建下成為現實，更多合作火花和美好記憶從而誕生。思想加藝術加技術，相信立于中央廣播電視總臺這一國家級標桿媒體平臺和品牌建設制高點，乘著“品牌強國工程”這艘大船，能產生更多代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌，品牌強國之夢將進一步照進現實。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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