高溫預警，電解質水市場熱度再攀升，東鵬補水啦“冰火”兩手抓

2024-07-04 15:53:23 來源: 今日熱點網

進入7月后,氣溫日漸攀升,小暑之后很快便是讓人“談之色變”的三伏天。炎炎烈日之下,最熱鬧的當屬飲料市場,尤其號稱“消暑利器”的電解質水,自4月以來消費與投資熱度有增無減。東鵬飲料旗下“東鵬補水啦”,早在今年飲料旺季初始階段便動作頻頻,向賽道頭部品牌諸如外星人、寶礦力等,發起了“緊追不舍”的迅猛攻勢。

渠道深耕,冰柜戰略搶占先機

面對夏日飲料銷售的黃金期,冰柜成為了各大飲品品牌競相爭奪的戰略高地。公開數據顯示,在夏季,79%的消費者會選擇購買冰凍飲料,其中,81%的消費者會因為目標飲品非冰凍而選擇其他公司的冰凍產品。終端店投放冰柜可以提升售點銷量29%,可以說是飲料旺季提升品牌曝光、驅動業績增長的黃金支點,其重要性不言而喻。

東鵬飲料深諳此道,一直以來都將冰柜投放視為線下網點拓展的核心策略,其在市冰柜已達十幾萬臺,并始終保持較高增速。這些冰柜通常放在顯眼、人流量大的位置,不僅能為消費者提供即飲清涼,更為東鵬補水啦提供功了天然有利的展示平臺。隨著銷售網點的持續擴張和多品類產品的協同發展,東鵬飲料計劃進一步加大冰柜投放力度,通過提升產品曝光率,增強單點銷售能力,讓東鵬補水啦在炎炎夏日中脫穎而出,成為消費者的首選。

東鵬補水啦冰柜陳列圖

品牌營銷,影視植入與明星效應齊飛

在渠道布局的同時,東鵬補水啦在品牌營銷上也下足了功夫。今年,補水啦首次官宣青年演員于適作為品牌代言人,通過打造青春活力、動感十足的宣傳片,巧借粉絲效應進一步提升了品牌的影響力和認知度。與此同時,東鵬補水啦緊抓夏日納涼追劇這一消費行為,巧妙地將品牌融入今夏熱門復仇爽劇《墨雨云間》,并以“品牌震動時刻”切入高能劇情節點,讓觀眾沉浸式感受補水啦“快速補充電解質”的產品特性,掀起互動熱潮,進而實現高效種草。此外,東鵬補水啦還結合院線貼片廣告、社交平臺種草等多種營銷手段,構建起了全方位、多維度的品牌傳播矩陣,致力于讓補水啦的品牌聲音響徹市場。

東鵬補水啦“品牌震動時刻”廣告

作為電解質水賽道新玩家,補水啦經過一年多的精心布局與快速發展,不僅完成了產品線的拓展、渠道的初步鋪貨,以及品牌形象的深刻塑造,更在去年實現了營收回款超5億,拿下全飲料品類新品SKU排名TOP2的好成績。在這一機遇與挑戰并存的賽道,補水啦無疑已經展現出了一匹黑馬的姿態。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：

高溫預警，電解質水市場熱度再攀升，東鵬補水啦“冰火”兩手抓

您可能也感興趣:

今日熱點

【糧食大事】增強糧食全鏈條協同保障能力

北交所將穩步擴大指數化投資

融券新規對ETF投資有影響么？

更多

更多

排行

最近更新

今日要聞

高溫預警，電解質水市場熱度再攀升，東鵬補水啦“冰火”兩手抓

您可能也感興趣:

今日熱點

【糧食大事】增強糧食全鏈條協同保障能力

北交所將穩步擴大指數化投資

融券新規對ETF投資有影響么？

為您推薦

國家郵政局：1—9月中國快遞業務量同比增長16.4%

中國紅APP正式上線發布

第十二屆東亞地方政府會議將在山東臨沂召開 促進東亞地區交流合作

（鄉村行·看振興）山西柳林依托“數商興農”打造鄉村e鎮 電商交易9個月達3.5億元

更多

更多

排行

最近更新

今日要聞

第十二屆東亞地方政府會議將在山東臨沂召開促進東亞地區交流合作

（鄉村行·看振興）山西柳林依托“數商興農”打造鄉村e鎮電商交易9個月達3.5億元