舍得酒業發布2024年中報：營收32.71億元、凈利潤5.91億元，堅定老酒戰略，積蓄發展動能

2024-08-21 19:51:33 來源: 財訊網

8月21日盤后晚間，舍得酒業股份有限公司（SH600702，以下簡稱“舍得酒業”）披露2024年半年度報告。報告顯示，舍得酒業2024年上半年實現營業收入32.71億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.91億元。

今年上半年，宏觀經濟周期和白酒行業周期“雙期”疊加，給酒業經營帶來傳導效應，酒企普遍進入階段性筑底期。在此階段，舍得酒業通過淡季主動調整，穩定基本盤，抵御行業周期波動。針對白酒市場面臨的庫存壓力，舍得酒業通過主動“控量穩價”策略，助力渠道階段性去庫存，保持渠道健康。同時，大力推動老酒賽道團標建設，以標準倡導者之姿進一步夯實老酒賽道的領先優勢。

淡季主動調整，提振發展質量

2024年上半年，白酒行業深度調整的“坡度”更為明顯，“雙期”疊加造就的市場形勢更為復雜，特別是在二季度淡季，消費需求偏弱，酒企聚焦經營補足短板，淡季經營節奏有所控制，行業整體增長曲線變得更為平緩。

就上半年的經營情況來看，舍得酒業也呈現出了明顯的主動調整節奏、聚焦經營的態勢。通過沉潛深耕品質、渠道和市場，舍得酒業在企穩的同時，也為長遠發展筑牢基本盤。

在品質方面，舍得酒業堅守極致的產品主義，聚焦提升產品品質。

一方面，以科創引領，繼續提升生態老酒品質。中報顯示，今年上半年，舍得酒業研發費用達0.49億元。

另一方面，舍得酒業加大投入基酒半成品的生產，用于長期儲存和淬煉品質老酒，保障老酒核心競爭力。隨著投入超70億元的增產擴能項目有效推進，舍得酒業老酒規模正逐年增加，至今已經積累十余萬噸優質老基酒。這種錨定未來的價值投資，也在一定程度上導致了存貨金額的增加。

在銷售端，2024年上半年，受經濟環境的影響，次高端白酒商務需求不及預期，宴席持續增長但體量尚小，舍得酒業傳統優勢產品品味舍得處于階段性去庫存階段。堅持長期主義，舍得酒業積極協助經銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩價”策略，希望以階段性調整獲得更加健康、長遠的發展，經銷商數量和全國化進程繼續提升。

根據中報，今年上半年批發代理銷售收入27.30億元；經銷商數量達2809家，較2023年末增加154家。同時，舍得酒業省內外高占有基地市場持續擴大，其中，省內市場銷售收入9.10億元，省外市場銷售收入20.76億元。

在市場端，舍得酒業聚焦消費場景，優先保障一線銷售，提高市場開拓的投入產出率。

上半年，舍得酒業重點發力宴席場景，舍得酒、沱牌酒宴席數量同期均實現兩位數增長。在品味舍得保持穩健銷售的同時，舍之道、沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產品同比銷售增幅明顯。

根據中報，上半年普通酒銷售收入3.84億元，中高檔產品銷售收入26.01億元。

此外，全球化方面，依托復星資源賦能，舍得酒業業務布局34個國家和地區，并開展亞洲經銷商回廠游，實現從走出去到走進來的突破。

白酒營銷專家蔡學飛表示，處在行業深度調整壓力之下，舍得酒業主動調整節奏，將重心聚焦于品質提升、渠道拓展以及市場培育等關鍵環節，展現了對行業的敏銳洞察和堅定信心。這些關鍵環節的提升，將進一步鞏固其發展基石，為持續強化品牌競爭優勢奠定堅實基礎。

標準引領，強化三大優勢構建，鍛造發展韌性

中國酒業協會《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，2023-2024年白酒行業強集中、強分化的發展態勢愈發顯著,市場進入轉型期，酒類消費進入理性時代。產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

作為底蘊深厚的中國名酒企業，舍得酒業堅持以長期主義打造企業價值，以老酒戰略為核心穩固護城河，注重強化標準、戰略、品牌三大優勢構建，與新一輪行業調整方向不謀而合。

今年上半年，舍得酒業錨定生態釀酒和壇貯老酒兩大核心優勢，倡導、推動、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》《生態釀酒評價規范白酒企業》等團標順利通過審查，并均于2024年7月順利發布，使舍得酒業在老酒品類實現從“開創”到“引領”的角色轉化。

《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準暨舍得老酒戰略2.0正式發布

作為行業標準的倡導者，舍得酒業的品牌護城河進一步加寬，在生態釀酒和壇貯老酒領域的競爭優勢進一步擴大。

而標準的形成，則源于舍得酒業長期在老酒領域的實踐和自2019年在業內率先提出的老酒戰略。

老酒戰略的深入實施讓舍得酒業實現了從發展質量、品質提升、品牌影響力、“履責”軟實力大增等的全方位提升，至2023年，5年營收增長44億元、營收增長率達167.2%。

隨著老酒市場的規模擴大，在7月初，舍得酒業宣布升級進入老酒戰略2.0階段，提出持續強化老酒標準體系、老酒生產技術支撐體系、老酒科創體系、老酒表達體系建設，構建“標準領先、認知優勢、支撐優勢、體驗優勢”，夯實“壇貯老酒市場化的開創者、引領者形象”，為企業未來發展明確了目標、指明了路徑和方向。

在老酒戰略的指引下，今年舍得酒業更加聚焦C端、聚焦消費者體驗，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的價值認知持續深入人心。

上半年，通過攜手婚博會、藝術展、高爾夫球等活動，舍得酒業跨界推廣老酒品鑒，讓更多消費者親口品鑒舍得老酒，感受舍得老酒的飲用價值、社交價值和文化價值；通過牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，收視率8次破3；邀約張海迪、游本昌、譚詠麟、吳敏霞等時代先鋒人物現身《舍得智慧人物》第六季，多維詮釋舍得智慧，再創關注新高，六季總曝光量突破257億次。

《舍得智慧人物》第六季

同時，沱牌全新品牌口號“暢銷50億瓶的經典名酒”在春糖與消費者見面，進一步推進了品牌的喚醒和煥新，在消費理性時代，加速經典名酒復蘇。數據顯示，2024年舍得、沱牌雙品牌價值已突破1700億元。

在線上，舍得酒業加強直達C端的電商渠道推廣，電商銷售收入2.56億元，保持增長態勢。其中，龍年舍得生肖酒銷售同比增長27%，榮獲天貓年貨節濃香白酒熱賣榜Top1，甚至一度斷貨。此外，瞄準年輕用戶需求，舍得酒業推出了互聯網重磅新品“品味大師晏”。

置頂C端體驗，戰略、營銷雙向發力搶攻銷售旺季

展望下半年，白酒行業希望與挑戰并存，穩健態勢不改。從戰略和營銷層面分析，疊加旺季效應，舍得酒業下半年經營或更具確定性。

在戰略層面，老酒戰略作為舍得酒業的核心戰略和經營總方針，在老酒消費價值和消費趨勢未變的大背景下，戰略的穩定性為其可持續發展提供了堅定“內核”。

在營銷層面，舍得酒業將在下半年進一步強化C端體驗，助力終端消費提振。

第一，舍得酒通過與高端品牌合作、銀行跨界融通導入新流量；發布國際版專銷新品，開展海外巡回活動，開拓國際市場；舍得老酒盛宴煥新升級，走進寧夏、新疆、江蘇、河北，將助力開拓更多區域市場；推進全類型宴席場景建設，聚焦婚宴打造樣板場景賦能營銷。第二，沱牌借80周年勢能，戰略大單品沱牌特級T68升級發布與核心市場飽和投放，有望帶動市場增量。

2024年舍得老酒盛宴陸續走進寧夏、新疆

行業分析人士認為，品質、品牌和市場是酒企“抗衰”的關鍵能力。老酒戰略2.0的核心即是聚焦品質、品牌與消費者體驗全面升級，讓消費者放心喝老酒。舍得老酒戰略2.0以更清晰的思路，著眼長期價值，有助于強化企業核心競爭力，持續鍛造經營韌性。

關鍵詞：

舍得酒業發布2024年中報：營收32.71億元、凈利潤5.91億元，堅定老酒戰略，積蓄發展動能

您可能也感興趣:

今日熱點

【糧食大事】增強糧食全鏈條協同保障能力

北交所將穩步擴大指數化投資

融券新規對ETF投資有影響么？

更多

更多

排行

最近更新

今日要聞

舍得酒業發布2024年中報：營收32.71億元、凈利潤5.91億元，堅定老酒戰略，積蓄發展動能

您可能也感興趣:

今日熱點

【糧食大事】增強糧食全鏈條協同保障能力

北交所將穩步擴大指數化投資

融券新規對ETF投資有影響么？

為您推薦

國家郵政局：1—9月中國快遞業務量同比增長16.4%

中國紅APP正式上線發布

第十二屆東亞地方政府會議將在山東臨沂召開 促進東亞地區交流合作

（鄉村行·看振興）山西柳林依托“數商興農”打造鄉村e鎮 電商交易9個月達3.5億元

更多

更多

排行

最近更新

今日要聞

第十二屆東亞地方政府會議將在山東臨沂召開促進東亞地區交流合作

（鄉村行·看振興）山西柳林依托“數商興農”打造鄉村e鎮電商交易9個月達3.5億元