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2024-09-30 18:44:03
30 載箭牌：郎朗助力演繹生活大師，天貓超品日開拓品質生活新境界
2024-09-30 18:44:03 來源: 財訊網
當今時代，品牌的發展已遠遠不止于單純依靠產品功能的強大。消費者更加注重品牌為他們帶來持續、革新的獨特體驗，以及滿滿的的情緒價值。對于走過 30 年歷程的箭牌來說，站在這一重要里程碑上，更需要展現出全新的活力與突破，與消費者建立更緊密的連接。
今年的箭牌920超品品牌日，箭牌家居同樣圍繞「智慧人文衛浴」的品牌理念，帶來了一系列亮眼的營銷動作。箭牌家居首次聯合天貓超級品牌日 IP，攜手品牌摯友、國際鋼琴大師郎朗，開啟箭牌920超級品牌日，提出「隨心所浴 生活大師」品牌生活態度。以明潮千帆音樂節為起點，破局年輕圈層，為消費者升級衛浴體驗，共同奏響品質生活樂章。
品牌摯友重磅官宣，攜手郎朗演繹「隨心所浴」主張
今年920，箭牌精準洞察到國人對衛浴品質不斷進階的需求，再度攜手國際鋼琴大師郎朗，提出今年的920主題「隨心所浴生活大師」。「生活大師」不僅僅是一種對生活品質的追求，更是一種對生活態度的倡導。箭牌衛浴希望通過打造高品質、智能化的衛浴產品，為年輕人提供一個舒適、放松的空間，讓衛浴空間成為他們最小單位的舒適區。同時也鼓勵年輕人在生活中學會發現美好、享受美好，成為自己生活的主宰者。
聯手天貓，多維度打造沉浸式營銷
箭牌衛浴首個天貓超級品牌日，以品牌摯友的重磅官宣拉開帷幕，與郎朗、天貓強強聯手，用線上線下資源融合、明星效應與互動體驗并重的多維度營銷模式，為消費者帶來了一場全方位的品牌盛宴，極大地提升了品牌知名度，刷新了品牌的高端形象，更讓「隨心所浴生活大師」的品牌生活態度最大程度觸達到消費者。
首個天貓超品日，現象級戰績見證品牌實力
箭牌衛浴首個天貓超級品牌日點燃了一場隨心所「浴」的狂歡，通過年輕化的打法組建營銷閉環，從明星引爆到空降音樂節推頂活動高潮，全域傳播3.2億曝光。
其強大的影響力不僅體現在品牌理念的傳遞上，更直觀地反映在一系列令人矚目的數據中。超品啟幕前一小時GMV突破3500萬，品牌GMV總達成8600萬，占據榜單第一，多品類連續多日獲榜單第一。 其中AKE1165P明星單品天貓超級品日衛浴行業銷售第一，銷售額逾900萬，在超品日期間，累計增加品牌資產1928萬，累積引導種草成交超千萬；920抖音團購x線下百城千店聯動，憑借卓越的銷售表現，各門店在本地區域內穩居銷量榜首，當日2500+開播場次，8600+條短視頻引爆全國新零售門店，活動期間全渠道狂歡，業績同比去年920有大幅度增長。
音樂節打造超級音樂看臺，破局年輕圈層
9月15-17日，箭牌攜手天貓，大膽地將浴室搬到北京昌平，明潮千帆音樂節現場，打造了「生活大師看臺」。現場將設立全國首創沉浸式衛浴體驗區，觀眾可現場打卡朗朗同款產品。消費者可以在享受音樂盛宴的同時，沉浸式感受箭牌所倡導的「隨心所浴」理念。這種創新的營銷方式，拉近了箭牌與年輕消費者的距離，讓大家對箭牌衛浴有了全新的印象。
官方下場玩梗，全平臺引爆傳播
9月6日至25日，箭牌衛浴在小紅書發起了全民上頭的UGC話題征集#隨心所浴郎朗上頭#，箭牌衛浴找到了大眾熟知的郎朗梗——郎朗上頭，作為傳播的切入點，巧妙地將郎朗的熱度與品牌傳播緊密結合，最大限度的利用郎朗的國民影響力，傳遞「隨心所浴生活大師」的生活態度。
微博話題破圈級曝光，全面觸達泛圈層
微博平臺上，話題#隨心所浴生活大師#憑借消費者廣泛的參與度，迅速積累熱度，閱讀量收獲2億+，進一步擴大了活動的聲量，提升了箭牌衛浴產品的感知力度，深化了品牌與美好生活的關聯。
打通新零售全渠道發力，線下延續超品狂歡氛圍
除了在線上鋪設多平臺內容矩陣式傳播，箭牌更聯動線下打造一場萬家門店的「郎朗上頭」活動，吸引到超多圈層粉絲到線下打卡郎朗同款產品，引導用戶開啟生活大師之旅，體驗箭牌產品的卓越功能，解鎖隨心所浴的生活態度。這種線上線下相結合的營銷方式，有效地提升了消費者的參與度和購買意愿，完成了從態度傳遞到刺激銷售的閉環。
全域滲透，演繹「隨心所浴，生活大師」
超品日的狂歡氛圍還在不斷延續。微博，網易云，百度，嗶哩嗶哩四大主流APP首頁開屏精準觸達，強勢拉新沉淀人群資產。站內投放品牌特秀、showmax，充分觸達品類及品牌潛客，引流官旗蓄力轉化。
百城聯動開啟直播，引領品質生活
9月20日，箭牌聯動線下百城千店發起抖音直播，箭牌家居集團副總經理盧金輝坐鎮直播間，多名人氣主播熱度加持，打造920超級直播夜。讓消費者足不出戶就能沉浸式了解箭牌衛浴產品，并享有對應城市一對一服務，加入箭牌920的狂歡。
聯手品牌摯友郎朗，奏響「隨心所浴」最強音
9月30日，箭牌衛浴攜手國際鋼琴大師郎朗，為消費者帶來了一條精彩的 TVC《我們的合奏》。在箭牌打造的舒適衛浴空間里，郎朗展現了以其對音樂的熱愛和對生活品質的追求，完美詮釋了 「隨心所浴生活大師」的生活態度。TVC 中展現的高品質衛浴產品和舒適的生活場景，讓消費者對箭牌衛浴有了更直觀的認識和感受。發布當天，視頻全網播放達920萬+。
主流媒體齊傳播，全面鋪開920聲量
在箭牌衛浴首個天貓超級品牌日活動中，財經、新聞門戶、家居媒體等主流媒體助力傳播，共同為「隨心所浴生活大師」奏響華麗樂章。超 100 余家門戶、家居、新聞、財經等媒體矩陣實現全覆蓋，箭牌920的聲量與流量實現全面鋪開，將箭牌衛浴的品牌理念全方位地展現在大眾面前，吸引了眾多潛在消費者的關注，為品牌的持續發展注入了強大的動力。
寫在最后
箭牌 30 周年的重要節點，與郎朗的攜手、與音樂節的合作以及與天貓超級品牌日的深度聯動，共同奏響了箭牌衛浴隨心所「浴」的新樂章。這一系列的營銷舉措不僅展現了箭牌衛浴的創新精神和對品質生活的執著追求，更成功地吸引了更多年輕消費者的關注與喜愛。
未來，箭牌衛浴將繼續探索更多與年輕消費者互動的方式，秉持「智慧人文衛浴」的品牌理念，不斷探索創新，為消費者打造更加舒適、品質的衛浴產品和服務。同時，箭牌衛浴也期待著與天貓在未來攜手共進，為消費者創造更美好的生活體驗。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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