在AI技術(shù)裂變式發(fā)展、全面滲透電商產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)拐點(diǎn),2025年4月,大中華區(qū)艾菲與阿里媽媽正式官宣戰(zhàn)略合作,共建「艾菲AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)」。

隨著電商行業(yè)從流量紅利向價(jià)值經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者需求從“功能滿足”向“情感綁定”升級(jí),以及AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的深度滲透,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已難以滿足品牌&商家更高經(jīng)營(yíng)要求。這樣的背景下,繼2023年雙方首創(chuàng)“全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道”、2024年深化“經(jīng)營(yíng)科學(xué)賽道”后,為更全面表彰地AI電商領(lǐng)域的前沿實(shí)踐案例,推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展,本年度首次升級(jí)為「AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)」,并迎來(lái)三項(xiàng)升級(jí):

·更垂直的賽事領(lǐng)域:作為艾菲賽事體系下首個(gè)聚焦于AI電商營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)項(xiàng)獨(dú)立賽事,「AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)」將全面聚焦電商前沿實(shí)效突破,并著重表彰通過(guò)AI技術(shù)重構(gòu)“人貨場(chǎng)”關(guān)系的突破性創(chuàng)新實(shí)踐;

·更多元的類(lèi)別維度:參賽類(lèi)別覆蓋熱門(mén)電商營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)、高頻電商營(yíng)銷(xiāo)手法、前沿AI電商營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)等維度,全面覆蓋電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài),更適合行業(yè)上下游實(shí)踐者精準(zhǔn)選擇參賽類(lèi)別;

·更高效的申報(bào)體系:定制化報(bào)賽維度,增加行業(yè)化語(yǔ)言表述,幫助參賽方準(zhǔn)確理解、高效參與賽事填報(bào)。

艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇指出:“AI正在重塑商業(yè)邏輯。大中華區(qū)艾菲與阿里媽媽連續(xù)三年戰(zhàn)略合作,正是為了推動(dòng)行業(yè)從技術(shù)應(yīng)用邁向真正的價(jià)值創(chuàng)造。希望通過(guò)AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng),挖掘那些真正實(shí)現(xiàn)‘技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)進(jìn)化’的標(biāo)桿案例,為行業(yè)提供從策略到落地的完整范式。也期待品牌和商家在AI的指引下,實(shí)現(xiàn)質(zhì)變突破。”

 阿里媽媽市場(chǎng)部&品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹表示:“AI電商2.0時(shí)代的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)執(zhí)行到主動(dòng)決策的跨越——通過(guò)多模態(tài)用戶需求場(chǎng)景建模,實(shí)現(xiàn)從流量博弈到智能經(jīng)營(yíng)的跨越。技術(shù)釋放的不僅是效率,更是品牌定義需求、創(chuàng)造增長(zhǎng)的新可能。期待通過(guò)與大中華區(qū)艾菲基于「AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)」的戰(zhàn)略合作,能與更多品牌和商家共同探索AI賦能下的營(yíng)銷(xiāo)新路徑,助力他們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”

依托淘系沉淀的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)、自研廣告大模型LMA 2.0以及全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,阿里媽媽構(gòu)建了從“站內(nèi)外種草-搜索攔截-直播轉(zhuǎn)化”的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體系。阿里媽媽最新數(shù)據(jù)顯示,2025年淘系生態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè):00后用戶同比增長(zhǎng)兩位數(shù),GMV同比增長(zhǎng)兩位數(shù),達(dá)摩盤(pán)人群資產(chǎn)總量突破千億,萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版累計(jì)投放商品累計(jì)超5億件,AI診斷貨品量突破數(shù)百億,這些成果不僅證明了淘系平臺(tái)的活力,也展示了阿里媽媽在AI賦能下的強(qiáng)大實(shí)力。

作為連接商家與淘系生態(tài)的關(guān)鍵紐帶,阿里媽媽?xiě){借深厚的AI技術(shù)積累,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新浪潮。2025年,阿里媽媽將聚焦一個(gè)心智“AI贏新 高質(zhì)增長(zhǎng)”,圍繞「科技向好」、「品牌向新」、「經(jīng)營(yíng)向優(yōu)」三大方向進(jìn)行技術(shù)能力及政策升級(jí),為商家構(gòu)建智能、可持續(xù)的電商增長(zhǎng)新范式。

期待通過(guò)「艾菲AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)」,見(jiàn)證更多創(chuàng)新思維的碰撞與實(shí)踐,引領(lǐng)行業(yè)邁向智能化、高效化的未來(lái)。「艾菲AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)」將于近日正式開(kāi)賽,歡迎鎖定公眾號(hào)關(guān)注賽事動(dòng)態(tài)。更多賽事信息,歡迎聯(lián)系艾菲AI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)組委會(huì)詳細(xì)了解!

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