近年來，隨著Z世代消費能力釋放，中國IP潮玩消費市場規模持續增長，成為新消費領域的重要賽道。IP產業的爆發也為潮玩市場帶來新的機會，一方面，品類走向多元，另一方面，跨界IP+潮玩的業態融合不斷加速。在此背景下，有一家企業憑借敏銳的市場嗅覺正在以多元化品類布局拓展增長邊界，并以IP生態化運營打造企業特有的護城河，這家企業就是IP衍生品賽道的領跑者——杰森娛樂集團。

10月15日，杰森娛樂集團2025年秋季新品發布會在上海舉行。杰森娛樂集團董事長林俊在發布會上介紹了最新的集團戰略，并表示杰森集團不再是一個“卡牌公司”，而是一個圍繞IP進行長線運營及垂直開發的“IP全品類生態合作方”。未來，杰森娛樂將以“IP衍生品生態打造者”為定位，深度挖掘IP情感內核，通過開發多元化產品、拓展線上線下渠道、多方位整合營銷，構建連接消費者圈層閉環。

這一戰略升級的背后，是杰森娛樂對IP衍生品行業發展趨勢的深度思考，同時也彰顯了其行業領先的IP運營實力以及加速構建全球化IP生態的戰略決心。

從“卡牌公司”到“IP全品類生態合作方”

杰森娛樂自2019年正式創立，最初懷揣“熱愛”孵化集卡社（Card.Fun）子品牌，以《斗羅大陸》收藏卡切入市場起步；2021年起，加速簽約各類頭部IP構建競爭壁壘，首創抖音直播拆卡的模式；2022年，獲Bilibili首輪投資，創立Xtreme Arts品牌；2023年創立森羅萬象（GOODSFUN）產品及門店品牌；2024年獲平臺方投資正式出海。

杰森娛樂成立不到六年時間，業務已覆蓋收藏卡牌、TCG、谷子周邊、手辦、毛絨、玩具等多元品類，IP合作矩陣已覆蓋超500個IP，包括《迪士尼系列》、《迪士尼公主系列》、《迪士尼瘋狂動物城系列》、《時光代理人》、《天官賜福》、《羅小黑戰記》、《吉伊卡哇》等熱門IP。憑借“IP+產品+內容+渠道”的運營戰略，杰森娛樂迅速發展為布局全球的綜合型文化娛樂集團。

生態構建：IP跨界融合與AI科技賦能

為構建更多元的IP生態，杰森娛樂在發布會現場宣布與金鷹卡通、MONSMOTO、靈鼠動漫、棱鏡智創達成戰略合作，共同開拓IP體驗的新邊界。此舉標志著杰森娛樂IP生態的合作模式從IP衍生品開發與銷售，進一步延伸至內容制作、技術應用等全鏈路環節。

其實，杰森娛樂對于IP跨界合作生態的探索早有跡可循。10月初，杰森娛樂攜手迪士尼以及國際知名插畫師Mika Pikazo在上海百聯ZX創趣場打造了“Disney Collection by Mika Pikazo繽紛無界限時快閃&插畫展”。活動首日曝光量達302萬，首日GMV近30萬，吸引了眾多迪士尼粉絲與泛二次元愛好者到場看展、參與簽售、“吃谷”、打卡，掀起了新的打卡熱潮。

這樣一場跨界活動不僅是杰森娛樂多維重構消費者IP體驗、構建品牌心智的重要一環，也是杰森娛樂全新品牌戰略的重要體現。杰森娛樂集團董事長林俊表示，過去一年里，持續在營銷和品牌上大力投入，在今年舉辦了16場品牌活動，22場簽售會、16場異業合作、21場主題快閃，目標用戶年均曝光量達到17.14億次，累計獲取目標戶187.8萬人，品牌對目標用戶的年均曝光量達到3861.1萬次。在品牌戰略層面，杰森娛樂會聚焦用戶需求，通過深度運營，構建內容、產品、渠道與體驗深度融合、可持續進化的IP宇宙生態，致力于成為IP文化生活方式的引領者。

積極布局多元品類，攜手戰略伙伴共建IP體驗生態

本次秋季新品發布會上，杰森娛樂多款即將上市的系列新品首次公開亮相，包括備受期待的Disney Collection by Mika Pikazo系列、星球大戰、漫威等國際頂級IP新品，以及潮流向玩具“MONSMOTO”、咔咔博士×Aitokii兒童AI陪伴機器人等創新品類。這不僅是常規產品線的更新迭代，更標志著杰森娛樂在品類拓展與產品線布局上實現重要突破。

在本土IP開發方面，杰森娛樂繼《哪吒2》IP合作后，攜手締靈愛、凹凸世界、滄元圖等優質國漫IP開發新產品，精準觸達Z世代群體，以多元化、特色化的優質產品，滿足年輕消費者的文化自信需求。

迪士尼、金鷹卡通、靈鼠動漫、棱鏡智創等合作伙伴也在發布會上分享了與杰森的合作計劃。其中，靈鼠動漫表示將與杰森娛樂合作對全新獨家IP《締靈愛之默水玲瓏》開展定制卡牌、AI互動等全方位的IP衍生品開發；金鷹卡通將與杰森娛樂將圍繞IP衍生品開發、媒體資源、宣發和節目制作等合作，構建一個深度協同的生態，《MONSMOTO》將成為2025年四季度雙方合作的重點項目之一。另外，在“AI+IP”引領玩具及IP行業發展的新趨勢下，杰森與棱鏡智創聯合推出“Aitokii IP智能體”早教機器人。

基于消費者需求升級，杰森娛樂推出全新的潮玩手辦品牌“TOYFANS潮玩分子”，接下來還將有一系列具有創新玩法、長線深度運營以及中高端收藏屬性的“卡牌2.0”創新產品，大力拓展潮玩手辦、兒童玩具和AI智能硬件等多元品類。

國際化布局：從本土到全球的跨越

隨著Z世代和新中產成為主力消費群體，IP衍生品市場呈現出強勁的增長勢頭。根據艾瑞咨詢《2025年IP潮玩經濟研究報告》預測，2027年中國IP潮玩消費市場規模將突破1000億元。同時，國產潮玩品牌出海歐美、日本、東南亞等海外地區，以及多元化品類拓展，成為實現增長的新路徑。

在杰森娛樂的IP生態戰略中，國際化布局也是重要一環。據林俊董事長透露，杰森娛樂的海外策略核心是聚焦東南亞市場，作為全球化布局的關鍵第一步，并選擇印尼作為首要突破口進行深度本土化運營，未來計劃逐步拓展至馬來西亞、泰國等其他東南亞核心市場。過去一年里，杰森娛樂一方面依托迪士尼、星球大戰、漫威等強大的海外IP矩陣，通過海外展會進行品牌曝光；另一方面成立本土團隊做精細化運營，賦能當地合作方、渠道方共同開拓市場。

從收藏卡牌起家，到如今構建全球化IP生態，杰森娛樂的發展軌跡印證了中國IP產業的進化邏輯。憑借清晰的戰略規劃、強大的IP資源整合能力與持續的產品創新能力，杰森娛樂不斷拓展IP生態合作的廣度與深度。隨著行業從野蠻生長進入精耕時代，杰森娛樂或將引領IP經濟邁向“內容價值驅動”的新增長周期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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