“保險(xiǎn)+醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制模式研討會舉行 共探融合發(fā)展的創(chuàng)新模式
2022-01-10 08:08:10
OMG完成數(shù)千萬元融資 男性健身服飾市場成新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)
2022-01-10 08:08:10 來源: 中國商報(bào)網(wǎng)
主打男性健身服飾的運(yùn)動品牌OMG于近日完成數(shù)千萬元人民幣的(除特別注明外，單位下同)天使輪融資，本次融資是由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資。目前該賽道已有耐克、安德瑪、露露樂蒙等知名品牌入局。專家認(rèn)為該細(xì)分市場有很大的想象空間，但品牌需要穩(wěn)扎穩(wěn)打才有機(jī)會獲勝。
OMG獲融資背后
眾多品牌搶占男性健身服飾市場
有消息稱，OMG于近期完成數(shù)千萬元天使輪融資，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、營銷拓展以及團(tuán)隊(duì)升級。根據(jù)梅花創(chuàng)投的介紹，OMG于2018年創(chuàng)立，品牌設(shè)計(jì)初衷是面向男性消費(fèi)者提供既適合健身運(yùn)動，又能滿足日常時(shí)尚需求的服飾。
產(chǎn)品方面，目前OMG有兩大產(chǎn)品線：運(yùn)動功能和運(yùn)動生活。其中，運(yùn)動功能聚焦健身、跑步、游泳等運(yùn)動場景，提供專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，比如運(yùn)動短褲、瑜伽褲、運(yùn)動背心、速干衣等;后者則聚焦更加休閑的生活場景，主要產(chǎn)品包括時(shí)尚衛(wèi)衣、短袖上衣、運(yùn)動長褲等。另外，OMG還推出了PRO+進(jìn)階系列產(chǎn)品，該系列是在原有運(yùn)動功能線的基礎(chǔ)上進(jìn)行的升級，服務(wù)于對運(yùn)動功能性和品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者。
從產(chǎn)品價(jià)格來看，其春夏款產(chǎn)品的單價(jià)在70-200元的區(qū)間，秋冬款產(chǎn)品的單價(jià)在120-600元的區(qū)間。
渠道方面，OMG相關(guān)工作人員向中國商報(bào)記者介紹，OMG在國內(nèi)以線上直銷為主。在國外市場，該品牌在線上線下均有布局。在線上，OMG已開出日本、泰國、美國等多個(gè)區(qū)域獨(dú)立站，在線下則以經(jīng)銷商的形式入駐當(dāng)?shù)刭徫镏行摹?/p>
事實(shí)上，主打男性健身服飾的品牌不少，目前主要以國外品牌為主，例如美國品牌Vuori。Vuori于2021年10月宣布獲得軟銀愿景基金二期4億美元投資，公司估值達(dá)到40億美元。其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬·庫德拉曾對外表示，創(chuàng)立公司的第一個(gè)大方向就是“為男性設(shè)計(jì)”，Vuori的第一個(gè)爆款產(chǎn)品就是男士瑜伽短褲。
渠道方面，Vuori主打直營模式，在美國本土還有多個(gè)戰(zhàn)略性合作經(jīng)銷商渠道。另外，Vuori計(jì)劃于2022年啟動國際擴(kuò)張，在西歐和亞太地區(qū)建立全渠道業(yè)務(wù)，并在中國臺灣設(shè)立一處創(chuàng)新中心。有媒體報(bào)道稱，在擴(kuò)張國際市場時(shí)，預(yù)計(jì)Vuori依舊會抓住“男性瑜伽”這一個(gè)品牌策略精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群。
運(yùn)動品牌巨頭耐克則于2019年1月首次推出男性瑜伽服飾，包含瑜伽專用的短袖上衣、短褲和緊身褲等產(chǎn)品。彼時(shí)，耐克表示，很多競技體育運(yùn)動員都有一個(gè)“秘密武器”來提升他們的運(yùn)動表現(xiàn)，那就是瑜伽。此外，耐克選擇了健身明星丹尼斯·哈特曼、美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽球員阿拉納·布雷爾德、殘奧會田徑選手斯考特·巴塞特和滑板選手科拉恩·蓋爾來拍攝廣告，并通過他們證明瑜伽有助于提升人的運(yùn)動表現(xiàn)。
而靠著女性瑜伽褲起家的露露樂蒙也發(fā)展起男裝業(yè)務(wù)。據(jù)露露樂蒙發(fā)布的2021年三季度財(cái)報(bào)顯示，其營收、凈利潤雙雙增長，且兩項(xiàng)指標(biāo)均高于市場預(yù)期。從具體業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，露露樂蒙2021年三季度營收增長主要得益于男裝業(yè)務(wù)銷售額的增長。該報(bào)告期內(nèi)，其男裝業(yè)務(wù)銷售額同比增長44%。露露樂蒙方面對外表示，男裝是露露樂蒙一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
而美國品牌安德瑪則以緊身速干衣風(fēng)靡全球，該產(chǎn)品價(jià)格雖近千元卻依然有不少擁躉……
市場想象空間巨大
品牌發(fā)展需穩(wěn)扎穩(wěn)打
中國商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士看好男性健身服飾這一細(xì)分賽道。“男性健身服飾市場是有未來的。” 鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向中國商報(bào)記者表示，健身產(chǎn)業(yè)的不斷完善以及新冠肺炎疫情的催化，使得男性的健身需求增長，且男性對于品牌的忠誠度較高，這對該賽道的品牌而言有多重利好。
服裝行業(yè)專家施鯤鵬則向中國商報(bào)記者表示，上述品牌以健身房為主要消費(fèi)場景，健身房除了作為一個(gè)鍛煉場所之外，還是一個(gè)社交場所，健身愛好者在健身房穿著的服飾也是一種“社交貨幣”。“很多健身教練喜歡穿著安德瑪?shù)纳弦?，因?yàn)榘驳卢數(shù)姆b就像一張名片，向外界展示出高端、專業(yè)的形象。”
據(jù)天貓趨勢中心聯(lián)合青年志于2021年發(fā)布的《打造Z世代下的他品牌》報(bào)告顯示，瑜伽成為中國男性最新的熱門健身項(xiàng)目，2020年共有超過2.4億人搜索“瑜伽”一詞，男性消費(fèi)者同比增長2.2倍。
一位不愿具名的瑜伽連鎖機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向中國商報(bào)記者表示，男性也有練瑜伽的需求，例如為了鍛煉柔韌性、緩解焦慮等。該負(fù)責(zé)人表示，目前她所負(fù)責(zé)的機(jī)構(gòu)中男性越來越多，有些男性在進(jìn)行力量訓(xùn)練后，需要練瑜伽來進(jìn)行拉伸;也有男性是為了提升脊柱的靈活度，改善駝背等不良體態(tài)。
雖然男性健身服飾市場迎來眾多利好，但程偉雄認(rèn)為，該賽道的品牌首先要定位明確，需要重新梳理品牌定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位，以及國際化布局等。另外，品牌應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打，切忌好高騖遠(yuǎn)。以O(shè)MG為例，據(jù)悉，目前OMG天貓官方店鋪也有少量女裝品類。上述專家認(rèn)為，OMG在男裝方面目前尚未形成規(guī)模和競爭力，這時(shí)就要涉足女裝，擴(kuò)張得太快了。
上述瑜伽連鎖機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人同時(shí)認(rèn)為，該賽道的品牌不要急于做大規(guī)模，應(yīng)該更看重用戶黏性。燒錢買流量是在消耗品牌的生命力，最終只會曇花一現(xiàn)。他建議品牌應(yīng)該先聚焦運(yùn)動功能系列。“能夠成功從成熟品牌、成熟市場蠶食份額的新品牌必然是細(xì)分品類的‘冠軍’。”
施鯤鵬也認(rèn)為，新品牌首先需要把一個(gè)品類挖深挖透。安德瑪、露露樂蒙、Vuori都是通過一個(gè)爆款單品來打開市場的，在擁有爆款產(chǎn)品的情況下才可以選擇進(jìn)一步擴(kuò)張到其他品類。而爆款的打造需要深入了解目標(biāo)群體，提供良好的購物體驗(yàn)，提升產(chǎn)品復(fù)購率。
男性健身服飾市場的爭奪戰(zhàn)已然打響，誰能獲得更多消費(fèi)者的青睞?中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
2021年保險(xiǎn)罰單數(shù)目與罰金“再創(chuàng)新高” 中介機(jī)構(gòu)頻現(xiàn)頂格處罰
2022-01-10 08:08:10
養(yǎng)老已成熱點(diǎn)民生問題 養(yǎng)老服務(wù)和產(chǎn)品供給體系有待打造
2022-01-10 08:08:10
新能源車險(xiǎn)終于落地 電池衰減、違法改裝等不保
2022-01-10 08:08:10
更多
- 寧夏企業(yè)家創(chuàng)新精神培育行動啟動 進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力
- 廣東區(qū)域創(chuàng)新能力保持全國領(lǐng)先 “知識創(chuàng)造”指標(biāo)排名不斷提升
- 中關(guān)村指數(shù)在京發(fā)布 一批重磅新技術(shù)新產(chǎn)品加快應(yīng)用
- 中日企業(yè)創(chuàng)新合作論壇在上海舉行 共探數(shù)字化時(shí)代的中日新合作
- 工業(yè)APP創(chuàng)新應(yīng)用大賽獲獎(jiǎng)名單發(fā)布 集中呈現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術(shù)
- 湖南省區(qū)域科技創(chuàng)新能力評價(jià)報(bào)告發(fā)布 衡陽科技創(chuàng)新提速顯著
- 明月湖國際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽決賽舉行 28個(gè)團(tuán)隊(duì)脫穎而出
- 成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同創(chuàng)新指數(shù)增長9.5% 創(chuàng)新合作指數(shù)增長最快
更多
- 海南142個(gè)項(xiàng)目集中開工 涵蓋產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、公共服務(wù)等
- 多措并舉紓困外貿(mào)企業(yè) 保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通
- 我國在四地開展跨境貿(mào)易投資高水平開放試點(diǎn) 推動外貿(mào)外資高...
- 浙江358個(gè)重大項(xiàng)目集中啟動開工 年度計(jì)劃投資921億元
- 多措并舉推進(jìn)投資領(lǐng)域“放管服”改革 激發(fā)民間投資活力
- 2021年前11月服務(wù)進(jìn)出口增長14.7% 旅行服務(wù)進(jìn)出口繼續(xù)下降
- 2021年全國鐵路完成固定資產(chǎn)投資7489億元 營業(yè)里程突破15萬公里
- 云粒智慧獲評2021年度最具投資潛力獨(dú)角獸企業(yè)
排行
- 2022年基金行業(yè)人員變動幅度明顯，緣由何在？
- 我國穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國地位，高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁？
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好 為何地產(chǎn)股價(jià)“跌跌不休”？
- 新老人：消費(fèi)觀感性與理性并存，購物從“老三場”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國奧園榮登福布斯全球2000強(qiáng)第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下，杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.4%，前7月增長14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下，各地該如何發(fā)展旅游業(yè)？
最近更新
- OMG完成數(shù)千萬元融資 男性健身服飾市場成新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)
- 多所高校發(fā)布2021屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量報(bào)告 出國留學(xué)吸引力下降
- 生豬期貨上市一周年 正面遭遇豬周期下行考驗(yàn)
- 農(nóng)民工討薪事件頻現(xiàn)，傳統(tǒng)“包工頭”何時(shí)退出“舞臺”？
- 白酒行業(yè)迎漲價(jià)潮 虎年茅臺生肖酒預(yù)售價(jià)飛漲
- 2022年基金行業(yè)人員變動幅度明顯，緣由何在？
- 北京綠色金融發(fā)展駛?cè)?ldquo;快車道” 強(qiáng)化財(cái)政政策和金融政策的...
- 百釀成傳奇 青島啤酒“一世傳奇”藝術(shù)典藏超高端新品發(fā)布
- 教育業(yè)超30名高管離職！中層：先裁別人，后自己被裁，降薪三...
- 誠達(dá)藥業(yè)的營收如何？誠達(dá)藥業(yè)的股票值得申購嗎？
- 辭職后公積金賬戶還在嗎？用公積金貸款有哪些好處？
- 個(gè)人征信出現(xiàn)問題時(shí)該如何恢復(fù)？征信快速恢復(fù)的辦法有哪些？
- 貸款買車的流程是什么？貸款買車需要提交哪些申請材料？
- 宇通客車2021年預(yù)計(jì)凈利潤同比增長10%-30%
- 2022年第一周新三板成交金額超22億元
- 車?yán)遄幼杂梢獊砹?？開柜搶貨堪比追星現(xiàn)場，價(jià)格跳水后有囤貨...
- 并購+定增！沃爾德擬100%控股鑫金泉
- 中國人壽：堅(jiān)決擁護(hù)中央對王濱進(jìn)行審查調(diào)查
- 榮盛發(fā)展去年簽約額同比增長5.87% 簽約面積增長2.53%
- 2021年基民群體爆發(fā)式增長 公募基金更受投資者青睞
- 新城控股2021年銷售額同比下降6.85% 銷售面積增長0.25%
- 融創(chuàng)中國去年銷售額同比增長4% 完成年度目標(biāo)約93.34%
- 開年首周9家企業(yè)IPO告敗 撤單企業(yè)數(shù)量最多
- 民用航空發(fā)展規(guī)劃發(fā)布 到“十四五”末通航國家數(shù)量達(dá)70個(gè)
- 北京發(fā)布今年首批商品住宅用地出讓公告 將于2月中下旬集中成交
- 中國奧園去年物業(yè)合同銷售額1210.3億元 銷售面積1096.1萬平方米
- 龍湖智創(chuàng)生活啟動上市流程 為60個(gè)購物中心提供商業(yè)運(yùn)營服務(wù)
- 春節(jié)期間“米袋子”保供穩(wěn)價(jià)基礎(chǔ)扎實(shí) 預(yù)計(jì)菜價(jià)將比較堅(jiān)挺
- 北交所上市公司轉(zhuǎn)板指導(dǎo)意見發(fā)布 包括名稱修訂等5個(gè)方面
- 昆明片區(qū)官渡“自貿(mào)數(shù)字港”揭牌 將推進(jìn)昆明產(chǎn)業(yè)升級
今日要聞
- OMG完成數(shù)千萬元融資 男性健身服飾市場成新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)
- 多所高校發(fā)布2021屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量報(bào)告 出國留學(xué)吸引力下降
- 生豬期貨上市一周年 正面遭遇豬周期下行考驗(yàn)
- 農(nóng)民工討薪事件頻現(xiàn)，傳統(tǒng)“包工頭”何時(shí)退出“舞臺”？
- 白酒行業(yè)迎漲價(jià)潮 虎年茅臺生肖酒預(yù)售價(jià)飛漲
- 2022年基金行業(yè)人員變動幅度明顯，緣由何在？
- 北京綠色金融發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈?強(qiáng)化財(cái)政政策和金融政策的協(xié)同配合
- 百釀成傳奇 青島啤酒“一世傳奇”藝術(shù)典藏超高端新品發(fā)布
- 教育業(yè)超30名高管離職！中層：先裁別人，后自己被裁，降薪三成找工作
- 宇通客車2021年預(yù)計(jì)凈利潤同比增長10%-30%