今年一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳人均實際消費同比下降0.8%，社會消費品零售總額同比也有所下降。

受疫情影響一季度人均消費下降的深圳，在五一期間迎來了消費復(fù)蘇的積極信號。

數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月3日，深圳全市整體消費金額超230億元，同比呈上升趨勢。今年一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳人均實際消費同比下降0.8%，社會消費品零售總額同比也有所下降。2021年深圳全年社會消費品零售總額達(dá)9498.12億元 ，在全國城市中排名第五，占同年GDP總量的31%。

消費能否長期保持活力，數(shù)位區(qū)域?qū)＜冶硎荆钲诶瓌酉M還需要從長計議，夯實經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶動人口結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打造成片化成熟穩(wěn)定商圈。

短期刺激消費成效顯著

今年第一季度，深圳市社會消費品零售總額2107.34億元，同比下降1.6%。分消費類型看，商品零售增長0.5%，餐飲收入下降17.3%。基本生活類商品銷售良好，其中限額以上單位糧油食品類、飲料類零售額分別增長17.7%、10.7%。

為提振消費，自4月28日起，深圳通過美團(tuán)、京東平臺，向深圳消費者陸續(xù)發(fā)放5億元消費券，種類包括餐飲堂食、餐飲外賣、景區(qū)門票、酒店民宿、健身行業(yè)等，以促進(jìn)各類消費有序恢復(fù)。

一大波消費福利持續(xù)釋放，疫情過后，深圳線下消費迎來一波熱潮，五一期間的消費也有明顯的回暖。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月30日至5月3日，深圳全市整體消費金額超230億元，同比呈上升趨勢。

另據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，4月30日至5月3日，深圳消費電子和家電行業(yè)銷售額同比增長32%，各大零售門店總體客流同比增長41%。蘇寧、順電等參與活動的零售企業(yè)銷售額均實現(xiàn)大幅增長。大疆、創(chuàng)維、康佳等品牌成為排名前三的暢銷品牌。

中國(深圳)綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長王振對第一財經(jīng)分析，受疫情影響，深圳市一季度消費疲乏，一方面零售連鎖行業(yè)正常經(jīng)營時間大幅縮減，銷售客流明顯下降;另一方面，居民長時間居家抗疫，收入的不確定性一定程度上抑制了消費需求，消費意愿減弱。

王振表示，從系列促消費經(jīng)濟(jì)措施來看，主要有三方面特點：一是出臺及時，在疫情得到有效控制后不久，深圳即迅速出臺購置補(bǔ)貼、消費券等系列促消費政策，體現(xiàn)了政府促消費的決心;二是順應(yīng)趨勢，深圳聚焦新興消費熱點和市民消費興趣，采取購置補(bǔ)貼和消費券方式鼓勵消費，順應(yīng)了線上線下消費加速融合的趨勢;三是針對性強(qiáng)，深圳促消費措施鼓勵消費者購買本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，對于消費帶動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有雙重促進(jìn)作用。

消費如何持續(xù)發(fā)力？

2021年全國社會消費品零售總額44.1萬億元，比上年增長12.5%，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5.3個百分點，消費重新成為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力。

北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、長沙、鄭州、南京和杭州被稱為“2021年中國十大消費城市”，在該榜單中，深圳社會消費品零售總額以9498.12億元位列第五，但同比增幅排名倒數(shù)第二。

同時，2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海、北京、廣州、天津和重慶五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)，深圳遺憾落選首批國際消費中心城市培育建設(shè)名單。

對此，王振表示，相較于國內(nèi)其他城市，深圳消費貢獻(xiàn)不高主要有兩方面原因，一是深圳房價及生活成本處于國內(nèi)城市前列，外加高強(qiáng)度的生活節(jié)奏導(dǎo)致居民人均消費意愿相對較低;二是深圳作為移民城市，特殊的人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致部分消費能力在重要節(jié)假日期間未能在本地體現(xiàn)。

此外，中國城市經(jīng)濟(jì)專家委員會副主任宋丁對第一財經(jīng)補(bǔ)充道，就高端消費來說，尤其是在疫情之前，名牌包包、服裝、首飾等，多數(shù)深圳市民前往香港購買的意愿強(qiáng)烈。同時，商圈建設(shè)也是影響消費的一個重要因素，相較于其他消費大都市來說，深圳成片成熟、穩(wěn)定的商圈匱乏，中心區(qū)的商圈零散。

2月18日，深圳市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》，提出了建設(shè)國際一流商業(yè)載體、集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源、培育創(chuàng)新型領(lǐng)軍商業(yè)企業(yè)、打造多元多層次消費新場景、創(chuàng)建享譽(yù)全球的消費環(huán)境等8個部分共27項具體措施，推動深圳商業(yè)和消費高質(zhì)量發(fā)展。

著眼于長期發(fā)展，深圳提振消費活力，建設(shè)國際消費中心城市還需要幾步走?王振建議，可以圍繞商圈、網(wǎng)點等消費基礎(chǔ)設(shè)施水平提升，推動向場景化、體驗式、互動式、綜合型消費場所轉(zhuǎn)型，積極培育壯大定制消費、智能消費、時尚消費等新業(yè)態(tài)新模式。同時，也要不斷完善消費體制機(jī)制，做好境外消費回流市場和國內(nèi)消費市場的深度拓展工作。

同時，宋丁認(rèn)為，從大方向來看，深圳首先要把城市的人口穩(wěn)定性做好，推進(jìn)戶籍人口建設(shè)，讓深圳人能夠在深圳長期穩(wěn)定發(fā)展，并且認(rèn)同深圳，把深圳作為第二家鄉(xiāng)，以此來建立歸屬感;另外，深圳毗鄰香港，深港雙城，應(yīng)該形成良好的消費互動，在產(chǎn)品和服務(wù)方面學(xué)習(xí)香港，追趕香港，促使深圳消費升級，營造消費氛圍;最后，從根本上來說，深圳還是要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，讓更多的人有更好的就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)收機(jī)會，形成穩(wěn)定的消費力，從這個方面來看，深圳還面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也還需要更加周密的戰(zhàn)略布局。(黃 瓊)

關(guān)鍵詞： 深圳消費 短期刺激消費 線下消費熱潮 深圳商業(yè)