新華社北京11月11日電 題：消費復(fù)蘇活力顯現(xiàn) 實體經(jīng)濟韌性增強——2022年“雙11”觀察

新華社記者王雨蕭、王靖、周蕊

(資料圖片)

線上線下消費增長活躍，“數(shù)”“智”賦能億萬商家，全球跨國企業(yè)仍為中國大市場“著迷”……透過“雙11”這扇窗，可以窺見中國經(jīng)濟的韌性和活力。

“雙11”折射消費復(fù)蘇與升級

11月10日晚，開場10分鐘京東平臺多個品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺超100個品類成交額同比增長1倍以上；在拼多多平臺，母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品等成交額大幅增長……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費熱情。

線上消費活躍，線下商業(yè)也迎來人氣回升。“雙11”預(yù)購活動首日，位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番。“商場還沒開門，就有很多顧客在門口排起長隊，不少化妝品專柜當(dāng)天賣到‘?dāng)嘭洝！便y泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

圖為銀泰百貨“雙11”預(yù)購現(xiàn)場。（受訪者供圖）

“雙11”的火熱為當(dāng)下消費復(fù)蘇注入暖意。全國多地?fù)屪ァ半p11”契機，鼓勵商家加大促銷優(yōu)惠力度，并通過發(fā)放餐飲零售消費券等，多措并舉提振消費。

“隨著一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關(guān)政策落地顯效，消費市場將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。”國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長董禮華說。

作為一扇窗口，“雙11”不僅折射中國消費復(fù)蘇腳步，更見證中國消費的嬗變——

國貨國潮熱度不減。天貓“雙11”開啟售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半；

健康消費顯著增長。“雙11”開場10分鐘，京東平臺超過1000家營養(yǎng)保健品類中小商家店鋪成交額同比翻倍；

綠色消費蔚然成風(fēng)。“雙11”大促期間，快手平臺節(jié)能空調(diào)成交額同比增長超10倍，節(jié)能洗衣機成交額增長超90%……

“我國居民消費正在向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費升級。未來，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，提供更多適銷對路的商品和服務(wù)，有助于進一步挖掘消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入動能。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。

數(shù)字技術(shù)增強實體商家韌性

常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶整體成交額同比增長759%、泰州緊固件產(chǎn)業(yè)帶成交額增長136%、天津童車產(chǎn)業(yè)帶成交額增長超100%……天貓“雙11”第一波售賣開場4小時，全國多個產(chǎn)業(yè)帶整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長，一批中小商家迎來“開門紅”。

“雙11”正在帶動更多產(chǎn)業(yè)鏈“動起來”，為大量實體商家?guī)碛唵巍⒆⑷胄判摹?/p>

“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)主播在山東省濱州市濱城區(qū)彭李街道數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園直播。新華社發(fā)（初寶瑞攝）

近年來，隨著5G、云計算、人工智能等技術(shù)發(fā)展，數(shù)智網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)更多實體商家，線上線下融合程度不斷加深。數(shù)字技術(shù)賦能研發(fā)、制造、管理等各個環(huán)節(jié)，為實體企業(yè)帶來新機遇。

“通過對消費大數(shù)據(jù)分析進行精準(zhǔn)用戶畫像，我們的產(chǎn)品設(shè)計更加符合當(dāng)下年輕消費者的口味。柔性的供應(yīng)鏈管理，幫助我們在疫情期間更好把握生產(chǎn)節(jié)奏，提高訂單處理效率。”國內(nèi)一家原創(chuàng)服飾品牌負(fù)責(zé)人說。

京東科技推出“助微倍增11.11特別行動”，以數(shù)智化供應(yīng)鏈+供應(yīng)鏈金融“雙鏈聯(lián)動”，加大對中小微企業(yè)扶持力度；美團通過即時零售等新業(yè)態(tài)，助力更多小店拓寬銷售渠道，加速恢復(fù)“元氣”；貨拉拉推出系列用車優(yōu)惠，通過智慧供應(yīng)鏈為中小微商家“雙11”備貨發(fā)貨提供運力保障……

“新型實體企業(yè)等通過自身數(shù)字能力，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場、人才等方面制約，不僅有利于中小微企業(yè)紓困發(fā)展、增強韌性，也有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費升級。”中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍說。

第14個“雙11”，許多商家的理念和心態(tài)也在發(fā)生變化。一家連續(xù)多年參加“雙11”的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年不再一味通過超低折扣追求短期內(nèi)的爆發(fā)式增長，而是更注重長期主義，用品質(zhì)和實力留住消費者。

與世界共享中國市場機遇

全球首發(fā)的生態(tài)設(shè)計山地自行車、含有生物質(zhì)原料的低碳概念跑鞋、通過傳感器腦電波進行個性化香水推薦……第五屆進博會上，來自全球的跨國企業(yè)攜新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)競相亮相。不少“進博新品”在“雙11”期間通過跨境電商同步發(fā)售，加速“展品變商品”。

11月8日，參觀者在第五屆進博會上體驗多功能陸地劃船機。新華社記者戴天放攝

抓住中國市場，已經(jīng)成為越來越多海外品牌的共識。

“中國進入新發(fā)展階段，中等收入群體增加，消費不斷升級，一些小城市也展現(xiàn)出大商機，這讓我們堅定了深耕中國市場的信心。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強說。

信心來自超大市場的進口消費潛力——

“雙11”開門紅28小時，京東國際超過800個海外品牌成交額、140多個跨境進口類目成交額同比增長均超100%；天貓平臺數(shù)百個海外品牌躋身“百萬元俱樂部”，部分品牌成交額突破千萬元。

信心來自新動能開辟的新空間——

“一老一小”消費持續(xù)增長，下沉市場消費日益崛起，即時零售、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展，運動、寵物、潮玩等更多垂直細(xì)分品類孕育新的消費增長點……

從2009年以5200萬元成交額開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)消費新歷史，到如今數(shù)億消費者、數(shù)百萬中外商家參與的消費盛會……走過14年的“雙11”，見證了中國邁向消費大國的進程，也帶來更多消費新理念、新模式，以數(shù)字經(jīng)濟促進實體經(jīng)濟，不斷推動中國制造、中國品牌走向高質(zhì)量發(fā)展，與全球共享超大市場的中國機遇。

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