三八婦女節(jié)前夕，匯仁腎寶營銷花式蹭熱點(diǎn)引發(fā)翻車。網(wǎng)友爆料稱其無底線蹭運(yùn)動員熱度。

3月6日下午，匯仁腎寶官博發(fā)布聲明稱：匯仁腎寶官博3月6日參與微博網(wǎng)友發(fā)布的涉及腎寶或腎虛話題評論，本意為介紹產(chǎn)品購買渠道，無意冒犯他人，如有造成誤解，在此深表歉意。目前，已將評論刪除，并會對微博管理人員進(jìn)行嚴(yán)加整頓，望大家包容和理解！

隨后，網(wǎng)友又挖出“匯仁腎寶”曾經(jīng)發(fā)布“男人看女人的目光會先停在哪”“其實(shí)女人練瑜伽都是為了男人”等帖子，匯仁腎寶在3月7日登上了熱搜榜單。

關(guān)于匯仁腎寶經(jīng)過此事是否會調(diào)整營銷策略等問題，時間財(cái)經(jīng)聯(lián)系匯仁腎寶方面，截至發(fā)稿時間，暫未獲得回復(fù)。

涉嫌侮辱女性

引發(fā)網(wǎng)友熱議的，是來源于匯仁腎寶官方發(fā)布的多篇宣傳文章，其發(fā)布的一篇博文中這樣寫道：恭喜谷愛凌奪冠！強(qiáng)“腎”健體，為國爭光！這種為了蹭熱點(diǎn)隨意開奧運(yùn)冠軍玩笑的做法，受到部分網(wǎng)友吐槽。

匯仁腎寶此前還發(fā)布過文章名為《男人看女人的目光會先停在哪》也較為露骨，文章配發(fā)的一張圖片中寫道，“我們愛看女人的胸”。

匯仁腎寶在其官方微信公眾號多年前發(fā)布的，另一篇名為《其實(shí)女人練瑜伽都是為了男人》的宣傳文章中提到，“女人都為了能夠解鎖更多的姿勢而苦練瑜伽了，那你們是不是也要努力的強(qiáng)‘腎’健體，給女人更好的體驗(yàn)?zāi)兀吭挷欢嗾f，事后來幾片腎寶吧。”

需要強(qiáng)調(diào)的是，該篇文章還將女性做瑜伽的姿勢圖，配上了虛擬的男性輪廓，隱晦形成了合體姿勢。

網(wǎng)友紛紛吐槽“瑜伽那個真的好臟啊”“公眾號那篇我真的吐了，怎么能這么猥瑣啊”“一個賣保健品的企業(yè)整的跟賣春（藥）拉皮條的一樣，絕”“他們廣告詞一直挺惡臭的，腎功能不好又不是男人專利，干嘛干啥都要跟上床掛鉤”“我記得一開始的宣傳就很low，還不如六味地黃丸的治腎虧不含糖”

實(shí)際上早期電視廣告中，匯仁腎寶的廣告詞“感覺身體被掏空，想把腎透支的補(bǔ)起來”、“他好我也好”就讓人浮想聯(lián)翩。有網(wǎng)友稱，在匯仁腎寶的主頁里搜“女人”兩個字，就可以發(fā)現(xiàn)“低俗”倆字在他那里表現(xiàn)得淋漓盡致。

艾媒咨詢CEO張毅公開表示，匯仁腎寶這種低俗內(nèi)容的傳播也會對企業(yè)形象、長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生影響。

一年曾賣8.75億片

匯仁腎寶品牌所屬公司為江西匯仁藥業(yè)股份有限公司（簡稱“匯仁藥業(yè)”）。匯仁藥業(yè)官網(wǎng)顯示，公司創(chuàng)建于1992年，是一家專注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高檔調(diào)理滋補(bǔ)品類中成藥的大型醫(yī)藥企業(yè)。目前公司擁有包括腎寶片、女金膠囊、肝腎安顆粒、六味地黃丸、解毒痤瘡?fù)琛⒗須馀割w粒等六類以上中藥新藥品種在內(nèi)的100多個產(chǎn)品。其中，腎寶片屬于國家“863”計(jì)劃成果和國家二級中藥保護(hù)品種。

腎寶片一粒小小的藥丸，曾每年創(chuàng)收10多億元，帶動匯仁藥業(yè)邁上上市之路。2016年12月2日，匯仁股份申報IPO。

據(jù)招股說明書，僅在2015年一年，“匯仁腎寶片”就累計(jì)賣出了8.75億片，當(dāng)年的銷售額達(dá)到了12.62億元。

招股說明書還顯示，匯仁腎寶片在2016年上半年的平均單位成本僅0.18元/片，直供終端價為1.11元，經(jīng)銷價為1.9元。彼時有記者走訪發(fā)現(xiàn)，藥店中匯仁腎寶片單盒零售價為322元，而其每盒成本價僅為22.68元（未計(jì)算包裝、零售等費(fèi)用）。由此可知，零售價大約是成本價的14倍。

從毛利率上看。從2013年至2016年，匯仁腎寶片的毛利率一直超過80%，2015年高達(dá)88.33%。

擁有同樣補(bǔ)腎功能的六味地黃丸的九芝堂，以及桂林三金、廣譽(yù)遠(yuǎn)、東阿阿膠、啟迪古漢等知名公司同期毛利率均不及匯仁腎寶。

2017年12月，匯仁藥業(yè)撤下材料，終止IPO審查了。目前匯仁藥業(yè)仍在官網(wǎng)稱，公司將在主板上市的目標(biāo)列入戰(zhàn)略目標(biāo)中。

此后匯仁藥業(yè)并未發(fā)債也未有融資信息，目前公司業(yè)績情況不得而知。公開資料可查的是，2018年，匯仁藥業(yè)還因?yàn)榄h(huán)境污染問題，被中央第四環(huán)保督察組通報為表面整改、虛假整改問題，被強(qiáng)制停產(chǎn)。

關(guān)鍵詞： 匯仁腎寶