保險(xiǎn)公司紛紛探索轉(zhuǎn)型之路 聚焦細(xì)分業(yè)務(wù)、推出新產(chǎn)品
2022-09-23 15:24:09
天天通訊！那英沒(méi)笑、周迅沒(méi)笑、李誕笑了，《脫口秀大會(huì)》可以定義“好笑”嗎？
2022-09-23 15:24:09 來(lái)源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
2022年被稱為綜藝寒冬，但《脫口秀大會(huì)5》是個(gè)例外。
在《脫口秀大會(huì)5》節(jié)目的首期內(nèi)容當(dāng)中，開(kāi)局用了近乎一分鐘的時(shí)間，播放各種品牌贊助商的廣告內(nèi)容，足足播了近一分鐘，其中不乏國(guó)際護(hù)膚品牌赫蓮娜等高端品牌。與此同時(shí)，節(jié)目的任何一個(gè)精彩或爭(zhēng)議片段都會(huì)在社交網(wǎng)站刷屏。
【資料圖】
#那英笑了、那英沒(méi)笑、周迅笑了、周迅沒(méi)笑、李誕笑了、李誕沒(méi)笑#這些詞組排列組合頻繁出現(xiàn)在微博熱搜，中國(guó)網(wǎng)友第一次如此關(guān)心一群人是不是真的快樂(lè)。當(dāng)《脫口秀大會(huì)》辦到第五季，一些長(zhǎng)壽綜藝的問(wèn)題也通過(guò)這種幽默的方式浮現(xiàn)。
當(dāng)一檔綜藝、一家公司，在一個(gè)以幽默為生的行業(yè)中一家獨(dú)大，那它可以定義好笑嗎？
不好笑的領(lǐng)笑員
在這一季節(jié)目中，關(guān)于笑的爭(zhēng)議從一開(kāi)始就出現(xiàn)了。
早在節(jié)目正式播出之前，明星嘉賓也就是節(jié)目中的“領(lǐng)笑員”陣容其實(shí)讓大眾頗為驚喜：內(nèi)娛初代活人那英、下凡影后周迅、資深綜藝咖大張偉以及中國(guó)最有名的脫口秀演員李誕。這樣的陣容擺在面前，大眾的期待值自然被無(wú)限拉高。但事實(shí)證明，“笑”真的是一門(mén)學(xué)問(wèn)。
“領(lǐng)笑員”聽(tīng)起來(lái)應(yīng)該走在觀眾前面，但在實(shí)際節(jié)目中，明顯與大眾生活脫鉤的那英和周迅基本上對(duì)于大多數(shù)“笑點(diǎn)”反應(yīng)遲鈍，頻頻出現(xiàn)“聽(tīng)不懂”“沒(méi)反應(yīng)”“點(diǎn)評(píng)沒(méi)營(yíng)養(yǎng)”的現(xiàn)象。對(duì)于一檔綜藝節(jié)目而言，本應(yīng)該起加持作用的明星嘉賓已經(jīng)成為了節(jié)目的負(fù)面資產(chǎn)。然而最可怕的是，他們還被賦予了影響比賽結(jié)果的權(quán)利。“專業(yè)脫口秀演員小鹿輸給UP主拉宏桑”這一事件的發(fā)生點(diǎn)燃了大眾對(duì)于“領(lǐng)笑員”的怒火，一直以來(lái)好評(píng)不斷的二位口碑滑鐵盧。
如果那英和周迅還可以因?yàn)椴⒎菍I(yè)人士開(kāi)脫，但作為全中國(guó)最懂脫口秀的人李誕的“笑的標(biāo)準(zhǔn)”再一次與大眾不同頻則讓網(wǎng)友難以接受，也因此掀起了一陣對(duì)本季節(jié)目的吐槽。
本季脫口秀的問(wèn)題基本上在9月21日在這期中充分展現(xiàn)。首先是賽制的設(shè)置，由于“領(lǐng)笑員”的權(quán)利較大發(fā)揮出色的新人kid遺憾出局。而后，“脫口秀老人”思文再次憑借精彩的“離婚梗”點(diǎn)燃全場(chǎng)，但這已經(jīng)不是“思文程璐離婚”第一次作為段子出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)上。
雖然自嘲天然博取大眾歡心，但當(dāng)這個(gè)內(nèi)容被反復(fù)“咀嚼”似乎也成為了“爛梗”。“離婚梗”的另一面是“內(nèi)部梗”。毫無(wú)疑問(wèn)，《脫口秀大會(huì)》的舞臺(tái)云集了全中國(guó)最優(yōu)秀的脫口秀演員，但這其中最知名且比例最大的依然是笑果系演員。“內(nèi)部梗”自然成為了創(chuàng)作的一種素材，不少“笑果粉絲”樂(lè)于分享這種樂(lè)趣，但更多的普通觀眾則云里霧里。
比賽是綜藝的形式，為了增加可看性；但當(dāng)這檔節(jié)目越來(lái)越紅，足以影響整個(gè)行業(yè)生態(tài)，那么綜藝則不知不覺(jué)變成了比賽的形式，成為潛意識(shí)的規(guī)則和趨勢(shì)。
《脫口秀大會(huì)》這些年
第一季《脫口秀大會(huì)》于2017年開(kāi)播，當(dāng)時(shí)無(wú)論是節(jié)目組還是演員，還需要不斷向大眾解釋“什么是脫口秀”。但如今2022年《脫口秀大會(huì)》辦到了第五季，捧紅了無(wú)數(shù)脫口秀明星，成為了堪比偶像選秀版的內(nèi)娛新晉上升通道，已經(jīng)沒(méi)有人再需要反復(fù)解釋“什么是脫口秀”。
這種影響力遠(yuǎn)不止節(jié)目而已，笑果文化用綜藝節(jié)目做支點(diǎn)撬動(dòng)了整個(gè)中國(guó)的脫口秀市場(chǎng)。近年來(lái)，北京脫口秀俱樂(lè)部、喜劇聯(lián)盒國(guó)、香蕉俱樂(lè)部、逗伴脫口秀、糖蒜鋪?zhàn)印⒛鄻?lè)脫口秀等新老廠牌層出不窮。
石家莊首家單口喜劇club-火柴梗脫口秀俱樂(lè)部就在這樣的背景下誕生了。
負(fù)責(zé)人大鵬本職工作是傳統(tǒng)媒體的電臺(tái)主播，因?yàn)楣ぷ鳈C(jī)會(huì)接觸到《脫口秀大會(huì)》之后他一下子就被擊中了，躍躍欲試。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)之間總有時(shí)差。雖然在當(dāng)時(shí)脫口秀掀起了一陣小高潮，但作為省會(huì)城市的石家莊卻依然找不到一家脫口秀俱樂(lè)部，“當(dāng)時(shí)石家莊整個(gè)文化氛圍就不是很濃厚，演出也沒(méi)有，也找不到地方去演，”在這種背景下，大鵬組建了石家莊第一個(gè)脫口秀俱樂(lè)部。
沒(méi)有場(chǎng)地、沒(méi)有人脈、沒(méi)有基礎(chǔ)……“火柴梗”一切從零開(kāi)始。
大鵬通過(guò)公眾號(hào)推文、豆瓣發(fā)帖等形式召集同樣志趣的朋友加入，而他自己則買(mǎi)了市面上所有能買(mǎi)到的脫口秀書(shū)籍、看各種演出視頻自學(xué)脫口秀。起初，“火柴梗”的開(kāi)放麥和酒吧合作兩周一場(chǎng)，后來(lái)逐漸變成一周一場(chǎng)，直到2019年底他們才正式開(kāi)始進(jìn)行售票的商業(yè)演出，早期票價(jià)僅為10元，2022年他們終于有了屬于自己的劇場(chǎng)。這其中《脫口秀大會(huì)》的作用不言而喻，甚至大鵬坦言：“每年在《脫口秀大會(huì)》播出的時(shí)候，我們票都會(huì)相應(yīng)的好賣一點(diǎn)”。
像大鵬一樣的人并非少數(shù)，而脫口秀文化也日漸成為一種“顯學(xué)”。
2020年在第六屆上海國(guó)際喜劇節(jié)的相關(guān)采訪中李誕表示：“以前有個(gè)經(jīng)典問(wèn)題，別人會(huì)問(wèn)我脫口秀和相聲的區(qū)別是什么，我從去年開(kāi)始聽(tīng)不到這種問(wèn)題了。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)新增脫口秀廠牌數(shù)量已近50家。而據(jù)笑果文化統(tǒng)計(jì)，2020年10月至2021年7月，全國(guó)的脫口秀演出票房已高達(dá)1.2億元，正式參與商演的脫口秀演員超過(guò)了500人。
脫口秀的奧林匹克與虹吸效應(yīng)
從說(shuō)唱到街舞再到脫口秀，無(wú)數(shù)例子證明綜藝節(jié)目在幫助小眾文化走向大眾的過(guò)程中都扮演著至關(guān)重要的角色，而笑果文化不僅通過(guò)綜藝捧紅了脫口秀這一內(nèi)容形式，甚至完成了一種行業(yè)與公司的綁定。
由于見(jiàn)證了一次次一夜成名，《脫口秀大會(huì)》某種程度上成為了脫口秀行業(yè)的奧林匹克。這是一場(chǎng)匯集全中國(guó)最優(yōu)秀脫口秀演員的比賽，甚至是大多數(shù)脫口秀演員的夢(mèng)想。
但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，笑果與《脫口秀大會(huì)》的深度捆綁又注定這檔節(jié)目無(wú)法成為“奧林匹克”。據(jù)《人物》雜志報(bào)道，演員們上《脫口秀大會(huì)》的前提是與笑果簽訂藝人約，這份合約的期限通常是10年，第一年的商務(wù)分成只有10%，但它依然是極具誘惑的，只有佼佼者才能夠得到機(jī)會(huì)。
大鵬告訴藍(lán)鯨記者自己和旗下的脫口秀演員今年也參加了線下海選比賽“tight-5線”，最終整個(gè)河北只有他和另一位“火柴梗”的演員小羊入選，即便成績(jī)不錯(cuò)，但依然無(wú)法保證他們出現(xiàn)在節(jié)目的舞臺(tái)上。“整個(gè)河北省就我倆入圍。但今年我們都是差幾名就晉級(jí)了，很遺憾，也說(shuō)明水平還不夠。”
大鵬參加《脫口秀大會(huì)5》直通賽
這種“潛規(guī)則”一定程度上成為了笑果這個(gè)大公司不斷膨脹的原因。由于笑果與節(jié)目資源以及各種衍生商業(yè)資源的深度綁定，這個(gè)行業(yè)不可避免地出現(xiàn)了虹吸效應(yīng)。
以單口喜劇行業(yè)知名廠牌單立人為例，2017年成立于北京的單立人喜劇憑借優(yōu)質(zhì)的喜劇文化吸引了國(guó)內(nèi)不少單口喜劇演員，但近些年先后跳槽至笑果文化，比如卡姆、邱瑞、楊蒙恩、Rock、楊笠、徐志勝、楊波等如今知名的笑果文化演員。其中單立人創(chuàng)始人之一，上一季《脫口秀大會(huì)》冠軍周奇墨，雖然在微博簡(jiǎn)介中依然署名為“單立人喜劇演員”，但已經(jīng)將生活重心移至笑果的大本營(yíng)上海。
另一位脫口秀演員孟川則直接賣掉了自己在濟(jì)南的脫口秀俱樂(lè)部成為了笑果文化的員工。有業(yè)內(nèi)人士告訴藍(lán)鯨記者，在笑果文化開(kāi)始從上海向全國(guó)擴(kuò)張后，本地廠牌生存壓力陡增，“以前可能是這個(gè)城市最大的脫口秀俱樂(lè)部，四五十個(gè)粉絲群，結(jié)果笑果一去，那個(gè)俱樂(lè)部直接涼涼，沒(méi)有觀眾，甚至連基礎(chǔ)演出都辦不起來(lái)。”
這似乎正無(wú)限接近于笑果的計(jì)劃——成為這個(gè)行業(yè)的唯一。據(jù)《人物》雜志報(bào)道，李誕曾經(jīng)在2017年表示：“如果中國(guó)有另一家公司，他挖不了我，第二個(gè)選擇就是挖他們。把他們挖走，他們做不了第一名也能做第二名，但是我們不喜歡第二名，我們喜歡這個(gè)市場(chǎng)只有我們。不要有第二名，不要有競(jìng)爭(zhēng)。”而笑果文化CEO賀曉曦則在對(duì)話《財(cái)新》時(shí)表示，希望成為脫口秀的“唯一選擇”，因?yàn)橹挥屑校拍苣玫阶詈玫馁Y源。
如今國(guó)內(nèi)的脫口秀資源已經(jīng)無(wú)限趨于集中，但關(guān)于“脫口秀”這個(gè)行業(yè)甚至文化審美本身的定義權(quán)是否也出現(xiàn)了集中呢？
大鵬說(shuō)：“沒(méi)有人能定義它，只有觀眾可以定義它，或者說(shuō)只有大部分的觀眾能定義它。我聽(tīng)完我就是沒(méi)笑，你再說(shuō)他好笑，我就是沒(méi)笑，這就是脫口秀很公平的地方。這個(gè)沒(méi)有辦法做黑幕，這也是脫口秀線下的魅力所在。對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，任何競(jìng)技都有它的主觀因素存在，這個(gè)世界上沒(méi)有完全的公平。《脫口秀大會(huì)》它既然是一場(chǎng)比賽，就會(huì)有主觀的因素存在，但那桿秤在觀眾那兒。”
關(guān)鍵詞： 脫口秀大會(huì)
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