海南持續(xù)推進(jìn)環(huán)境空氣質(zhì)量改善200天決戰(zhàn)攻堅(jiān)行動(dòng)
2023-09-01 08:39:02
開(kāi)學(xué)季|大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫美妝護(hù)膚、數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)熱度持續(xù)攀升
2023-09-01 08:39:02 來(lái)源: 封面新聞
封面新聞?dòng)浾?吳雨佳 張?jiān)轿?/p>
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暑假即將結(jié)束，開(kāi)學(xué)季已經(jīng)近在眼前，準(zhǔn)備踏入校園的學(xué)生們，帶動(dòng)近期的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
大學(xué)生美妝護(hù)膚消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月平臺(tái)上“開(kāi)學(xué)季”“軍訓(xùn)防曬”“新手彩妝”“晚會(huì)彩妝”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長(zhǎng)，防曬、護(hù)膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類(lèi)受“Z世代”學(xué)生黨青睞，銷(xiāo)量環(huán)比呈倍數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景化、需求多元化趨勢(shì)明顯。
品牌選擇方面，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示學(xué)生黨購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌的意愿更強(qiáng)烈了。大多數(shù)學(xué)生黨們以“性?xún)r(jià)比”作為購(gòu)物決策的優(yōu)先項(xiàng)，國(guó)貨美妝優(yōu)勢(shì)隨之凸顯。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，學(xué)生黨對(duì)國(guó)貨美妝的購(gòu)買(mǎi)量較去年增長(zhǎng)超過(guò)10%，其中，國(guó)貨品牌珀萊雅、歐詩(shī)漫和谷雨的銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)近80%、60%和50%。
值得一提的是，近幾年國(guó)潮美妝發(fā)展勢(shì)頭迅猛，層出不窮的新銳品牌讓年輕消費(fèi)者的選擇空間逐步擴(kuò)大。今年以來(lái)，在唯品會(huì)平臺(tái)上，將AKF、INTOYOU、橘朵等新銳品牌商品加入購(gòu)物車(chē)的學(xué)生黨用戶(hù)人數(shù)同比大幅增長(zhǎng)。
有意思的是，從今年學(xué)生黨選擇放入購(gòu)物車(chē)的商品情況可以看出，多款面部清潔產(chǎn)品成為學(xué)生黨購(gòu)物車(chē)?yán)锏男鲁？汀１绕鹑樓鍧崳瑢W(xué)生黨更傾向于針對(duì)性清潔，卸妝濕巾、鼻貼清潔等產(chǎn)品的加購(gòu)人數(shù)明顯上升。
除此之外，從消費(fèi)喜好來(lái)看，去年學(xué)生黨更青睞與基礎(chǔ)眉妝、眼妝相關(guān)的產(chǎn)品，而今年以來(lái)，學(xué)生黨對(duì)精致妝容的要求越來(lái)越高，修容、高光的搜索UV同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”的升溫，也帶動(dòng)了數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售熱潮。拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼產(chǎn)品是拼多多消費(fèi)者開(kāi)學(xué)季的首選禮品。自7月起，Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量增速超過(guò)60%。手機(jī)方面，iPhone、小米、華為手機(jī)躋身畢業(yè)季禮品前三名。
智能穿戴設(shè)備正在成為“畢業(yè)禮”熱門(mén)選擇。對(duì)于年輕一族來(lái)說(shuō)，智能設(shè)備是運(yùn)動(dòng)健身的重要伙伴。7月以來(lái)，拼多多平臺(tái)運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)均超過(guò)50%。心率監(jiān)測(cè)、睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄分享功能最受其歡迎。在一款“電話(huà)手表”的商品評(píng)論區(qū)中，有拼多多消費(fèi)者留言，“寶貝也有了自己的小空間，和朋友分享心情、比拼運(yùn)動(dòng)步數(shù)等，一起記錄下成長(zhǎng)的每一步。”
拍照已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的潮流文化。人們掏出手機(jī)或相機(jī)，記錄自己的生活點(diǎn)滴。相比于單反相機(jī)，“落伍”的卡片機(jī)今年“反常”地引起了更多消費(fèi)者的注意，拼單量同比增長(zhǎng)超260%。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一些明星和藝人在社交平臺(tái)上分享卡片機(jī)拍攝的照片，引發(fā)了更多年輕人的注意。追求復(fù)古風(fēng)格的年輕人也會(huì)在評(píng)論區(qū)和社交媒體上互相分享、推薦，更符合學(xué)生群體的需求。”
與往年相比，今年開(kāi)學(xué)季消費(fèi)呈現(xiàn)出諸多新的特點(diǎn)，年輕父母與學(xué)生作為消費(fèi)主力，也將他們的購(gòu)物習(xí)慣帶到了開(kāi)學(xué)季中，年輕人鐘愛(ài)“反向消費(fèi)”，他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，而是更注重消費(fèi)品的性?xún)r(jià)比、實(shí)用性和品質(zhì)。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年開(kāi)學(xué)季消費(fèi)中，“又好又省”成為年輕人的重要消費(fèi)方式，從平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費(fèi)者青睞，數(shù)據(jù)顯示，今年開(kāi)學(xué)季促銷(xiāo)活動(dòng)中，來(lái)自95后的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%以上，成為開(kāi)學(xué)季消費(fèi)熱潮的引領(lǐng)者。
在理性消費(fèi)的帶動(dòng)下，今年開(kāi)學(xué)季消費(fèi)更顯務(wù)實(shí)姿態(tài)。同時(shí)，多地消協(xié)也發(fā)布開(kāi)學(xué)季消費(fèi)提示，按需消費(fèi)勿攀比，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，根據(jù)實(shí)際需要選購(gòu)學(xué)習(xí)用品及電子產(chǎn)品，引導(dǎo)孩子形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，切忌盲目跟風(fēng)消費(fèi)和攀比消費(fèi)。
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