2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。

數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合，也誕生了不少新消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來新年味。

超100萬網(wǎng)友試圖購買冰墩墩

2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

當(dāng)晚的冬奧會(huì)開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。

人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長超300%。

冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。

年貨“含虎率”高，綠色家電同比增長110%

在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

冬奧會(huì)開幕式上，點(diǎn)火和火炬臺(tái)是一個(gè)巨大創(chuàng)新。據(jù)介紹，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費(fèi)漸成風(fēng)潮，春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。

數(shù)字化供應(yīng)鏈則讓全國各地的年味互聯(lián)互通，故鄉(xiāng)的年貨進(jìn)城，城里的家電下鄉(xiāng)，來自全球的原產(chǎn)地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長均超100%，天貓進(jìn)口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

滑雪頭盔海外銷量增長15倍，產(chǎn)業(yè)擁抱全球機(jī)遇

春節(jié)前夕，超過200個(gè)國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道，成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國年貨”。

在阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通上，國產(chǎn)智能手機(jī)春節(jié)前夕的出貨量同比增長了25%，國產(chǎn)智能家電銷售額同比增長超100%。一批新銳國貨制造品牌，正通過跨境電商平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，塑造著海外用戶對(duì)“中國制造”的新印象。

冰雪運(yùn)動(dòng)由國外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。

北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會(huì)契機(jī)，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

海外倉是中國商家跨境物流供應(yīng)鏈的組成部分。春節(jié)前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務(wù)的國內(nèi)商家數(shù)量同比增長164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨，海外倉發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。

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