A股5家上市險企去年保費收入增長0.03% 行業整體增速放緩
2020-08-17 11:34:33
玩跨界當“網紅” ？老字號跨界登高更須望遠
2020-08-17 11:34:33 來源: 人民網-人民日報海外版
最近，中華老字號同仁堂旗下“知嘛健康”品牌在北京開設線下體驗店，推出咖啡飲品、中藥鋪子、問診抓藥、健康咨詢等服務，在社交平臺迅速走紅。這種面向年輕消費群體的新零售做法，以其十足的“反差感”吸引了人們的廣泛關注。在信息爆炸和注意力稀缺的時代，這一網紅式的“出圈”行為，無疑給同仁堂帶來了巨大的流量和曝光度。
是嘗鮮獵奇，還是創新突破?消費者對此態度不一。許多網友點贊同仁堂與時俱進的跨界玩法，認為它改變了人們對傳統老字號的古板印象，展現了同仁堂年輕、時尚、現代的一面。與此同時，同仁堂瞄準大健康產業，定位年輕化健康消費市場，很好地滿足了都市年輕人工作壓力大、追求“朋克養生”的心理需求。盡管也有消費者擔心業態的混搭是否會稀釋同仁堂固有品牌形象，但從目前市場反饋來看，好評還是占據了主流，可以說初戰告捷。盡管如此，與所有企業發布新品一樣，“知嘛健康”能否在商業模式上精耕細作，進而推而廣之，仍然需要接受市場的長期考驗。
實際上，有關老字號品牌聯名或跨界經營的做法，早已不是什么新鮮事。近年來，老字號與“文創”“時尚”“藝術”“科技”“社交”等頻頻互動，跨界玩法不拘一格。無論是制造傳統與現代、東方與西方的文化沖突感，還是腦洞大開玩“舊元素，新組合”的產品創意，抑或是搖身一變，成為時尚與潮流的“代言人”，老字號的跨界嘗試總能自帶話題，成功吸睛。可問題是，老字號本身就代表著一種認同、信譽和品牌，更因擁有世代傳承的產品、技藝或服務而受到青睞，需要玩跨界當“網紅”嗎?
答案是肯定的。老字號雖是一塊“金字招牌”，卻不是一塊“免死金牌”。時代在發展，老字號的處境已經不可同日而語。對于一些缺乏管理、營銷、技術、人才的老字號而言，選擇跨界不失為拓展市場、創造記憶點、增強品牌曝光度的一種策略。而年輕人“快時尚”的消費偏好，以及對“國潮風”“懷舊風”的追逐，也多少為老字號跨界提供了“風口”。
不過值得注意的是，跨界和“出圈”只是一種手段，不應當作目的。對于老字號而言，跨界創新的前提是不忘初心，時時刻刻精益求精，堅守“工匠精神”。正如同仁堂以“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”為古訓，只有世代遵循，做到屹立300多年而不倒，如今跨界才有了更足的底氣。
另外，跨界創新切不可跟風模仿，圖一時新鮮。截至目前，經商務部審核的中華老字號數量有1128家，涉及餐飲住宿、食品加工、零售、醫藥、工藝美術、居民服務、加工制造等多個行業。不同行業屬性和品牌差異，意味著跨界這劑“藥方”并不能包治百病。所謂“知足知不足，有為有不為”，單純為了求新而跨界，很有可能適得其反，造成品牌的貶值。
最后，跨界創新要登高望遠，心存敬畏。老字號與普通品牌不同，具有深厚的文化底蘊，肩負著弘揚傳統文化、振興民族品牌的重任。因此，老字號在選擇跨界前，要認真謀篇布局，樹立長遠眼光，不能只要“流量”，不重“質量”，只想“入局”，不顧“大局”。好的跨界除了要有天馬行空的創意，還應該是嚴謹、可持續和有價值的，如此才能真正為老字號帶來新的氣象。(作者：宗祖盼)
關鍵詞： 跨界
您可能也感興趣:
為您推薦
8家險企股權被掛牌轉讓，為何險企股權不再被追捧？
2020-08-17 11:34:33
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
2020-08-17 11:34:33
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
2020-08-17 11:34:33
排行
最近更新
- 第五屆金匠獎獲獎榜單
- 鏡外之境 國際當代攝影展”在遇見博物館·in Space開展
- 榕樹貸款以科技創新為本 助力金融數字化轉型提速
- 深度回顧2021：創新+品質，歐恩貝打造消費者信賴國產奶粉品牌
- 瑞豐農商行去年營收增長10.5% 不良貸款率為1.25%
- 交通銀行增資交銀投資獲監管批復 注冊資本變更為150億元
- 回顧8年的堅定和創新——木婉清集團的前世今生
- 開蓋即飲零添加，木婉清能量飲產品新升級
- 減脂也想吃零食怎么辦?看完木婉清健康餐桌計劃,讓你放心吃!
- ?天虹股份被深交所五連問，股價收“三連板”后大跌
- 誰是下一個九安醫療？“新冠概念”股市造富，偽概念股被爆炒成妖
- 長春高新股價進入下行通道 4個交易日里市值蒸發330億元
- 沒了薇婭競爭，李佳琦更貴了！全網最低價不復存在
- 羅永浩預告年后回歸科技界，耗資6個億的“真還傳”要殺青了？
- 支撐高質量發展 21年北京固定資產投資增長4.9%
- 地方經濟年報陸續出爐 地方穩增長舉措蓄勢待發
- 工信部：針對中小企業發展再出紓困幫扶政策
- 流通領域首個五年規劃出爐 加快資源要素流動
- ?明明原價能買票，為何還要購買平臺VIP
- 順鑫農業預計2021年度凈利潤同比下降80.95%-73.81%
- 京東科技境外首次公開發行股份申請已獲證監會接收材料 消息...
- 時隔一月 央行開展14天逆回購操作1500億元
- IBM第四季度凈利大漲72% 股價盤后一度飆升7%
- 連虧三年的唐德影視扭虧 去年凈利預計1800萬-2700萬元
- 強監管下，芒果超媒致力轉型能否延續高增長？
- 春節因素提振餐飲旅游板塊 預制菜和冰雪游成新風口
- 保利、招商等合營子公司東莞招商啟越房地產因虛假材料取得商...
- 海關嚴防境外疫情輸入
- 滑雪如何規避風險？這份安全須知一定得告訴孩子
- 年貨寄鄉愁 金龍魚品牌限定芝麻香油為春節增香添味