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2020-12-11 10:44:41
移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告：高品質(zhì)成平臺核心競爭力
2020-12-11 10:44:41 來源: 中國新聞網(wǎng)
據(jù)QuestMobile《2020移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在用戶量增長近乎停滯的狀態(tài)下，移動用戶月人均使用時長增長了12.9%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量階段，不同資訊平臺間的競爭從用戶爭奪進(jìn)入時間爭奪，流量的深度運營，平臺的多元化和內(nèi)容質(zhì)量成為制勝關(guān)鍵。
在個性化推薦成為資訊平臺標(biāo)配的今天，本文分別從內(nèi)容質(zhì)量、短視頻、音頻、資質(zhì)等維度，以今日頭條、一點資訊、趣頭條等主流資訊平臺為例，進(jìn)行深度分析。
高品質(zhì)內(nèi)容成平臺核心競爭力
隨著內(nèi)容向上需求的提升，人們對內(nèi)容質(zhì)量的要求也日益提高，產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容、籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者已成各平臺共識。據(jù)悉，今日頭條于近日發(fā)布“頭條行家計劃”，通過個人品牌打造、流量扶持等手段幫助專業(yè)創(chuàng)作者，進(jìn)而通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者凈化內(nèi)容生態(tài)，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
一點資訊則在年初就提出了高品質(zhì)戰(zhàn)略，通過“一點出品”、“有品推薦官”、“品創(chuàng)”、“長風(fēng)”等各類計劃布局高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。通過孵化一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)欄目和內(nèi)容賬號，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，為用戶打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費體驗。
據(jù)了解，一點資訊已累計推出上百個原創(chuàng)欄目或賬號，涉及多個領(lǐng)域，如在財經(jīng)領(lǐng)域特別推出的《資本市場三十年》系列高端訪談，高考時期在教育領(lǐng)域打造的“高考知識分享官”公益講座等原創(chuàng)內(nèi)容都深受好評。
而趣頭條在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的投入也正日益加碼，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。通過系列扶持計劃吸引一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，繼“清風(fēng)計劃”后，趣頭條又發(fā)起“金盾計劃”，持續(xù)清理低質(zhì)量作者和內(nèi)容。
短視頻成資訊平臺標(biāo)配
隨著碎片化時代的到來，瀏覽短視頻成為越來越多人新的生活、休閑方式。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標(biāo)配。
今日頭條內(nèi)部孵化出抖音和西瓜視頻，快速搶占短視頻風(fēng)口，雙平臺用戶和大量創(chuàng)作者產(chǎn)出海量的短視頻，進(jìn)一步補(bǔ)充了母體今日頭條APP的內(nèi)容豐富度。
而一點資訊則通過內(nèi)容生態(tài)布局短視頻。通過與快手、秒拍、百度視頻等多家短視頻平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。同時，一點資訊自創(chuàng)IP沸點視頻，通過全球20000+拍客的獨家視角，第一時間以短視頻的方式向大眾傳遞新資訊、新內(nèi)容。如今沸點視頻全網(wǎng)粉絲量達(dá)1000萬+，日均播放量5000萬+，全年各平臺累計熱搜話題500+。
隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，下沉市場用戶心智成熟，越來越多五環(huán)外的用戶開始在線上尋求釋放壓力與寄托情感的渠道，短視頻，直播等線上業(yè)務(wù)愈發(fā)繁榮。主打下沉市場的趣頭條今年也重點發(fā)力小視頻形態(tài)，緊貼用戶需求，降低內(nèi)容消費門檻，滿足用戶的內(nèi)容消費需求。
音頻內(nèi)容補(bǔ)充平臺多樣性
除了圖文與視頻，音頻也成為一部分人的剛需。2019年末，今日頭條正式上線音頻功能，讓用戶能夠在圖文與視頻外多一種樂趣，也讓創(chuàng)作者們多一種選擇。據(jù)了解，今日頭條的音頻內(nèi)容主要靠平臺創(chuàng)作者發(fā)布，作為圖文與視頻外的補(bǔ)充。
一點資訊則將音頻作為一級分類，入口非常明顯。音頻的分類也更具顆粒度。其中囊括了有聲書、音樂、娛樂、相聲評書、資訊、脫口秀、情感生活、歷史、人文、英語等30多個類別。除了平臺創(chuàng)作者的產(chǎn)出，一點資訊還與喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入海量喜馬拉雅的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。
行業(yè)資質(zhì)成競爭“入場券”
2017年6月1日起正式實施《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定資訊類平臺必須有新聞信息服務(wù)許可，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺服務(wù)。這就意味著，所有新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載、傳播活動都要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可。
一點資訊早在2017年末，就獲得了由國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，正式具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格，成為了首家獲得新聞牌照的民營資訊客戶端企業(yè)，也是新規(guī)施行后的第一張新聞牌照。
獲取該許可證需要有與服務(wù)相適應(yīng)的專職新聞編輯人員、內(nèi)容審核人員和技術(shù)保障人員;有健全的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理制度;有健全的信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施等諸多嚴(yán)格條件。
正如結(jié)婚需要結(jié)婚證，各行各業(yè)有從業(yè)資格證。有無牌照雖然不能決定平臺的優(yōu)劣，但一定程度上無疑證明了平臺的合規(guī)性和內(nèi)容的可信度。
2020年，受疫情影響人們外出減少，各類線上應(yīng)用包括內(nèi)容消費成為剛需。隨著用戶對內(nèi)容多樣性與內(nèi)容質(zhì)量，以及自我提升需求的不斷加深，對移動資訊平臺來說，只有堅持高品質(zhì)、多樣化的內(nèi)容才能激活平臺生命力，決戰(zhàn)資訊平臺下半場。
關(guān)鍵詞： 移動互聯(lián)網(wǎng) 高品質(zhì)內(nèi)容
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