A股5家上市險企去年保費收入增長0.03% 行業整體增速放緩
2020-12-21 15:58:23
國內高端手機重新洗牌 各廠商銷量此消彼長
2020-12-21 15:58:23 來源: 經濟日報
近年來，國內高端智能手機市場告別增量時代，震蕩前行，其競爭也逐漸進入零和博弈階段，所有的“增量”都意味著競品的“減量”。此時，產品力成為所有廠商站穩腳跟的關鍵。
但今年，復雜的國際形勢導致華為“斷芯”，必將導致華為產品力“后勁不足”。因此，空出的市場缺口讓各國內手機大廠紛紛摩拳擦掌，意欲抓住機會搶占高端市場。
據IDC公布數據顯示，2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額顯示，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其后，二者對分88.1%的高端機市場份額。可見國人在高端手機品牌的選擇上，華為和蘋果是首選。
但值得注意的是，除了這兩大品牌在高端市場上的角逐，國內其他手機廠商也一直對高端手機市場虎視眈眈，小米、OPPO、vivo、一加等品牌在市場和研發方面持續發力，力圖搶占更多國內高端手機市場份額。
國內高端手機重新洗牌各廠商銷量此消彼長
2020年注定是不平凡的一年，對于手機行業而言，國內市場開年不利，出貨、零售兩端均不樂觀，尤其OV等線下布局成熟品牌，更是遭遇風霜。
在疫情黑天鵝的重壓之下，手機行業顯示出了成熟行業應有的韌性，從上半年發機節奏來看，相較去年同期未降反升。根據巨量算數統計，國內主要品牌發機量較去年同期增長近20%。
從新機發布價格分布看，一系列不利事件并未影響行業整體的定價節奏，延續著去年價格帶逐漸上移的趨勢，同時在高端化布局上走的更加徹底。
隨著FindX系列的回歸，OPPO對于高端市場的思考也逐漸清晰，正如OPPO副總裁吳強所說：“我們要在全球市場上取得成功，就必須要提升品牌、做品牌升級，要提升品牌的話就必須要有旗艦產品，這塊我們現在一步一步也想清楚了。”
事實上，Find系列回歸之時就擠進了行業一流的水平。自此，OPPO的產品結構也明朗起來：Find主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上，多線并進以實現OPPO“成為年輕用戶摯愛的科技品牌，占據中高端陣地，突破高端”的目標。
vivo則用NEX3敲開高端之門，展現了品牌爭奪高端市場的努力與決心。作為vivo系的第一款5G旗艦，NEX3對于市場而言，是一款高顏值的旗艦，但對于vivo而言，則是沖擊高端、提升品牌調性、打響國際知名度的一張“大牌”。看似有些激進的NEX3，實則是依托于vivo對于行業、用戶的了解，以及技術上的儲備，打造出的一款行業標桿產品。
都說高端旗艦想要順利入局比較難，既要求手機廠商能夠在相對較長的研發周期里融入更多心血去打磨，同時也要在市場中經受住激烈競爭和滿足用戶對產品的多方挑剔。毫無疑問，以高端旗艦標準去衡量vivoNEX3，它是優秀的。作為今年上半年高端手機市場的一份子，vivoNEX3贏得了不錯的口碑。
雖然小米成立之初，一直以極致的性價比打天下，但其實小米一直有一個高端夢，這一點從MIX系列的表現中就能窺得一二。
今年，小米推出了小米10、小米10Pro兩款新品，作為里程碑式的產品，標志著小米品牌在5G時代進軍高端市場。小米CEO雷軍在發布會上表示：“小米10的目標是打破價格的束縛，追求極致的用戶體驗，全力沖擊高端市場。”
不過，“性價比”是當下市場和消費者對于小米有著近乎固化的認知。雖然小米以其“極致性價比”的品牌定位俘獲了大批擁躉，但是也因此使得產品高端化轉型更加困難。
對此，資深營銷人李東陽認為：“一般來說，品牌都是從高往低做容易，而品牌從低往高做很難，這就是品牌勢能。本質還是消費者對品牌的認知問題。”未來小米的高端之路如何繼續突破，值得期待。
區別于市面上大多數手機廠商采取的“機海”戰略，一加自成立之初就打出了“不將就”的口號，從一開始就選擇了一種風險很高的“精品策略”，每年只出1-2款旗艦機型。對此，一加CEO劉作虎指出，一加對品牌構建看的是長遠，做一款預設產品成本的產品并不符合一加的理念，因為一加追求的始終是高品質的精品。
高端的基因一旦鑄就，那就是厚積薄發的回報。今年Q1，一加在全球多個地區高端手機市場份額都進入TOP5，其中在西歐甚至進入了高端市場TOP3，僅次于蘋果、三星。根據Counterpoint的數據，在印度Q2高端手機市場，一加甚至超過三星和蘋果，排名第一!
一加CEO劉作虎在品牌7周年寫給內部的信里說到：“2021年，一加在中國區要沖擊一個極具挑戰的銷量目標，它需要我們不僅要力爭線上高端第一，同時也要大舉發力線下。過去7年，我們一直被稱為「小而美」，接下來，我希望大家要有危機感，也更要有企圖心，讓一加可以不止于「小而美」。”
經過7年的沉淀，一加品牌在中國區累積了不錯的勢能和口碑。一加今年發布的一加8系列和一加8T的市場表現也足以說明，在中國區兩次首銷成績矚目，均在1分鐘就銷售額破億。在線下，一加手機渠道目前已覆蓋31個省、240個城市，線下合作門店增長率達到了316%。
未來市場機遇與挑戰并存，持續創新成高端手機角逐資本
當前，國內智能手機市場正處于4G向5G時代的迭代時期，加之華為被迫逐漸讓出市場份額所帶來的缺口，國內智能手機領域將進入一個零和博弈時代。白熱化的競爭極有可能讓中國手機品牌在全球范圍內形成頂尖力量，但同時也將帶來前所未有的挑戰。
因此，如何在這變革之際搶占更多的市場份額，堅持“創新”和“精品”的口碑新標簽將是未來國內手機市場的角逐資本。
對于高端手機來說，“極致的賣點”要比“極致性價比”更加重要。強大的技術與研發實力才是其成功的基石。因此，無論是OPPO、vivo還是一加、小米，都在不斷加大技術研發的投入，努力形成自己的硬件和軟件應用的技術壁壘，以此來搶奪高端市場的份額。
OPPO之所以能夠推出FindX2這樣一款全能型的高端旗艦，離不開其對科技創新持之以恒的探索與追求。vivo也長期保持研發的投入，讓包括NEX3在內的vivo產品越來越有競爭力，消費者對國產高端機的需求和接受能力也越來越強。得益于此，vivo一方面依靠現有產品占領高端市場，另一方面又在新產品上做突破，以此形成正向循環在全球市場實現高速發展。
在高端市場站穩一席之地的一加，憑借一加7Pro獨家定制的90Hz流體屏輕快流暢的屏幕體驗，讓用戶發出“旦用難回”的好評，進而撬動了手機行業標配高刷新率屏幕、推動高幀內容生態發展，隨著“無高刷、不旗艦”的用戶認知廣泛形成，一加手機的品質創新為行業和用戶注入了新的活力。
各大國產手機廠商極致的創新，也讓消費者感受到了高端市場的未來可期。
2020年，是5G技術的不斷普及和完善之際，也是國內手機市場迎來巨大變局之際。國產廠商也將蓄勢待發，搶占手機新時代的主賽道。在這場高端手機市場的博弈中，誰能獲得更多用戶認可，包括一加在內的國產高端手機品牌未來發展之路究竟如何走，讓我們拭目以待。
您可能也感興趣:
為您推薦
8家險企股權被掛牌轉讓，為何險企股權不再被追捧？
2020-12-21 15:58:23
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
2020-12-21 15:58:23
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
2020-12-21 15:58:23
排行
最近更新
- 七鮮超市業績逆勢增長 進一步聚焦中高端用戶
- 平安產險浙江分公司：中國平安發起保護華南虎公益行動
- 第五屆金匠獎獲獎榜單
- 鏡外之境 國際當代攝影展”在遇見博物館·in Space開展
- 榕樹貸款以科技創新為本 助力金融數字化轉型提速
- 深度回顧2021：創新+品質，歐恩貝打造消費者信賴國產奶粉品牌
- 瑞豐農商行去年營收增長10.5% 不良貸款率為1.25%
- 交通銀行增資交銀投資獲監管批復 注冊資本變更為150億元
- 回顧8年的堅定和創新——木婉清集團的前世今生
- 開蓋即飲零添加，木婉清能量飲產品新升級
- 減脂也想吃零食怎么辦?看完木婉清健康餐桌計劃,讓你放心吃!
- ?天虹股份被深交所五連問，股價收“三連板”后大跌
- 誰是下一個九安醫療？“新冠概念”股市造富，偽概念股被爆炒成妖
- 長春高新股價進入下行通道 4個交易日里市值蒸發330億元
- 沒了薇婭競爭，李佳琦更貴了！全網最低價不復存在
- 羅永浩預告年后回歸科技界，耗資6個億的“真還傳”要殺青了？
- 支撐高質量發展 21年北京固定資產投資增長4.9%
- 地方經濟年報陸續出爐 地方穩增長舉措蓄勢待發
- 工信部：針對中小企業發展再出紓困幫扶政策
- 流通領域首個五年規劃出爐 加快資源要素流動
- ?明明原價能買票，為何還要購買平臺VIP
- 順鑫農業預計2021年度凈利潤同比下降80.95%-73.81%
- 京東科技境外首次公開發行股份申請已獲證監會接收材料 消息...
- 時隔一月 央行開展14天逆回購操作1500億元
- IBM第四季度凈利大漲72% 股價盤后一度飆升7%
- 連虧三年的唐德影視扭虧 去年凈利預計1800萬-2700萬元
- 強監管下，芒果超媒致力轉型能否延續高增長？
- 春節因素提振餐飲旅游板塊 預制菜和冰雪游成新風口
- 保利、招商等合營子公司東莞招商啟越房地產因虛假材料取得商...
- 海關嚴防境外疫情輸入