“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢和方向，農(nóng)產(chǎn)品消費已從‘吃得飽、吃得安全、吃得放心’快速邁向‘安全優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)健康、特色好吃。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠20日在2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上稱。

《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》解讀現(xiàn)場。

中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心在上述論壇上發(fā)布的《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，將我國農(nóng)業(yè)概括為一個“穩(wěn)”字：中國經(jīng)濟穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。

報告顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測已穩(wěn)定在97%以上，全國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)數(shù)量已超500萬件，累計認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)306個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)811個、創(chuàng)建了50個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，今年在品牌強農(nóng)道路上，又向前走出了堅實的一步。

今年，中國和歐盟簽訂了《地理標(biāo)志保護與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個地理標(biāo)志將立即生效，獲得歐盟的保護。這是中國對外簽署的第一個全面的高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。

“品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，也是抵御市場風(fēng)險的基石，創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中越來越重要。”中國品牌建設(shè)促進會專家委員會副主任葛志榮指出。

他同時呼吁，要進一步做好地理標(biāo)志保護的工作，進一步加強和提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，把更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推到國際市場去，能夠獲得越來越多中國和國際消費者的歡迎。

2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典現(xiàn)場。

“品牌強農(nóng)”的路上，農(nóng)業(yè)品牌該怎么走?

金發(fā)忠表示，在推動優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點要以縣域為單元培育獨具縣域特色的“優(yōu)質(zhì)特質(zhì)好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過程積極推行全程控制和良好行為“好技術(shù)好模式”、全力推廣應(yīng)用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好包裝標(biāo)識”、不斷擴大創(chuàng)建點面結(jié)合的“好試點基地”。

“抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達(dá)到縣域或地域整體表達(dá)模式，迅速轉(zhuǎn)向從縣域地域特色優(yōu)勢入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉(zhuǎn)變。”金發(fā)忠說。

對于未來發(fā)展趨勢，報告也給出了四個方向：優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加;高標(biāo)準(zhǔn)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對公用品牌建設(shè)持續(xù)起到示范、帶動作用;農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題得到改善;區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量將不斷增加。(左宇坤)

關(guān)鍵詞： 農(nóng)業(yè)品牌 特色品牌