“漲價(jià)”是貫穿白酒行業(yè)2020年全年的熱詞，2021年春節(jié)臨近，白酒銷售情況如何?中國商報(bào)記者走訪北京市部分超市和煙酒店發(fā)現(xiàn)，高端白酒再掀漲價(jià)潮，很多門店飛天茅臺終端零售價(jià)再次突破3000元，門店人員坦言:“飛天茅臺一天一個(gè)價(jià)。”

飛天茅臺一天一個(gè)價(jià)

“今天拿貨價(jià)3150元，明天價(jià)格多少不清楚，最近飛天茅臺又開始新一輪漲價(jià)，一天一個(gè)價(jià)，誰都不知道接下來會漲到多少。”北京市豐臺區(qū)一位煙酒店的老板張華(化名)對中國商報(bào)記者坦言。

飛天茅臺零售價(jià)“飛天”早已不是什么新鮮事兒了。一直以來，平價(jià)飛天茅臺一瓶難求，飛天茅臺市場零售價(jià)卻水漲船高，每到國慶、春節(jié)等銷售旺季，飛天茅臺市場零售價(jià)便不斷創(chuàng)新高。

2021年元旦期間，為抑制飛天茅臺零售價(jià)格上漲，貴州茅臺酒股份有限公司加大多個(gè)直營渠道飛天茅臺的供應(yīng)量，飛天茅臺的市場零售價(jià)也應(yīng)聲回落。

而近幾天，臨近春節(jié)，飛天茅臺再次“按捺不住”。北京市西城區(qū)一位煙酒店老板也對記者表示，前幾天飛天茅臺報(bào)價(jià)2900元，今天(1月12日)報(bào)價(jià)3100元，預(yù)計(jì)春節(jié)前價(jià)格還會上漲。

這廂飛天茅臺零售價(jià)“節(jié)節(jié)高”，那廂電商平臺搶購平價(jià)飛天茅臺異常火熱。消費(fèi)者周女士對記者抱怨“為搶購平價(jià)飛天茅臺，我在某電商平臺辦理了會員，都兩年了，一瓶沒搶到，搶飛天茅臺堪比買彩票”。

高端白酒“漲聲一片”

作為白酒行業(yè)的“老大哥”，飛天茅臺的領(lǐng)漲使得高端白酒市場眾多“小弟”競相跟隨。正是得益于市場的上下傳導(dǎo)，白酒市場2020年漲價(jià)潮此起彼伏，2021年春節(jié)將至，高端白酒再掀漲價(jià)潮。

張華對記者介紹，高端白酒2020年經(jīng)過了好幾輪調(diào)價(jià)，最近一些大品牌終端零售價(jià)剛進(jìn)行過上調(diào)。除飛天茅臺外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等產(chǎn)品的市場零售價(jià)也有所上揚(yáng)，接下來很可能會繼續(xù)漲價(jià)。

一位古井貢酒的經(jīng)銷商對記者坦言，古井原漿20年產(chǎn)品漲價(jià)已是板上釘釘，經(jīng)銷商目前已經(jīng)收到廠家文件，門店過不了多久就會調(diào)高零售價(jià);北京市西城區(qū)一家王府井百貨名酒薈的工作人員對記者介紹，不久前，瀘州老窖、山西汾酒等產(chǎn)品的價(jià)格剛剛進(jìn)行過上調(diào);北京市豐臺區(qū)永輝超市一名工作人員也對記者坦言，相比于國慶期間，當(dāng)前超市白酒的促銷活動力度有所減少。

據(jù)悉，當(dāng)前白酒市場終端零售價(jià)的上揚(yáng)源自不久前白酒企業(yè)的主動調(diào)價(jià)。2020年12月底，包括瀘州老窖、酒鬼酒、舍得、劍南春、今世緣等在內(nèi)的眾多白酒企業(yè)發(fā)布漲價(jià)文件。如今看來，部分白酒漲價(jià)已經(jīng)傳導(dǎo)到終端市場。2021年伊始，瀘州老窖又開啟了“新年第一漲”。

2021年春節(jié)高端白酒還是“香餑餑”嗎

對于高端白酒零售市場的“漲漲漲”，融澤咨詢分析師劉曉威對中國商報(bào)記者表示，臨近春節(jié)，高端白酒價(jià)格上漲，得益于旺盛的高端消費(fèi)需求、終端庫存出清和白酒市場的馬太效應(yīng)。畢竟，售價(jià)上漲的白酒品牌以品牌影響力和市場掌控力均較好的頭部品牌為主。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛也對中國商報(bào)記者表示，白酒企業(yè)旺季漲價(jià)的主要原因是營造良好的銷售氛圍，拉升品牌形象。此外，頭部名酒集體漲價(jià)還有進(jìn)行中高端價(jià)格帶占位的目的，為新一年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提供基礎(chǔ)。

那2021年春節(jié)，高端白酒會是“香餑餑”嗎?張華表示，新冠肺炎疫情反復(fù)之下，春節(jié)期間高端白酒終端消費(fèi)不會受多大影響，因?yàn)槭苄鹿诜窝滓咔橛绊懀芏嘞M(fèi)者會選擇留京過年，這會加大春節(jié)期間對白酒產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

蔡學(xué)飛預(yù)計(jì)，考慮到新冠肺炎疫情影響，白酒消費(fèi)可能會受到抑制，但是禮品市場依然是剛需，名酒的儲存與金融屬性決定其消費(fèi)不減。伴隨著消費(fèi)升級趨勢的延續(xù)，2021年春節(jié)依然是名酒的優(yōu)勢市場。

中泰證券1月10日報(bào)告顯示，二三線白酒旺季動銷存在一定干擾的可能，但高端白酒景氣度仍持續(xù)提升;中信證券1月11日報(bào)告顯示，當(dāng)前新冠肺炎疫情雖出現(xiàn)反復(fù)，但節(jié)前高端送禮等場景尚未受影響，預(yù)計(jì)春節(jié)后聚飲等消費(fèi)較2020年春節(jié)亦將有極大改善。

(記者 周子荑 文/圖)

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