原標(biāo)題：“拆箱令”后的茅臺(tái)“詭事”，開(kāi)年大戲《紙箱去哪了》拉開(kāi)帷幕

1月14日，一條新規(guī)在酒商、茅粉、黃牛中激起千層浪：“500ml飛天茅臺(tái)100%開(kāi)箱銷(xiāo)售，100%紙箱保留。”

元旦之前，茅臺(tái)在經(jīng)銷(xiāo)渠道、直營(yíng)店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺(tái)。同時(shí)擬定一條渠道新規(guī)：“從2021年1月1日起，茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)每月將80%的茅臺(tái)酒按照1499的價(jià)格拆箱售賣(mài)，廠家會(huì)不定期到店里檢查拆箱售賣(mài)的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)有達(dá)標(biāo)，酒廠就會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商做出相應(yīng)的處罰。”

才不到半個(gè)月，拆箱政策便一刀切直接從80%升級(jí)到100%。簡(jiǎn)單的放量早已不能為居高不下的茅臺(tái)酒價(jià)“降溫”，而拆箱令能否為緩解市場(chǎng)上茅臺(tái)囤積居奇的現(xiàn)象，目前有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，但有趣的是，就在這短短幾天里，年度好戲《紙箱去哪了》已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

打開(kāi)任何一個(gè)二手交易平臺(tái)，輸入“箱子”、“mao”“maotai”等關(guān)鍵詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少個(gè)人或團(tuán)體開(kāi)始收售茅臺(tái)的紙箱，其成交價(jià)在300~400元/只。

有分析人士指出，拆箱令對(duì)于茅臺(tái)有以下幾點(diǎn)不利：

一是增加了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假酒的風(fēng)險(xiǎn)；除了價(jià)格，飛天茅臺(tái)酒的真假也是消費(fèi)者敏感的問(wèn)題之一，消費(fèi)者希望通過(guò)成箱購(gòu)買(mǎi)更保真。由于茅臺(tái)長(zhǎng)期的稀缺性，不法分子的造假手段“與時(shí)俱進(jìn)”，以至消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)時(shí)，對(duì)商品真假的關(guān)注度甚至高過(guò)價(jià)格本身。時(shí)至今日，假茅臺(tái)仍不時(shí)在全國(guó)各地出現(xiàn)，對(duì)于購(gòu)賣(mài)者來(lái)說(shuō)，辨別真假茅臺(tái)就成了交易中的重要一環(huán)，而在這方面，成箱茅臺(tái)畢竟屬于“原封不動(dòng)”，具有一定的優(yōu)勢(shì)，外箱四個(gè)面、上面的物流碼從數(shù)字、顏色、位置；經(jīng)銷(xiāo)商噴碼；生產(chǎn)日期和批次、字體格式；甚至膠帶和膠帶上的“暗記”.....在行家眼里都有講究。

二是無(wú)形中給市場(chǎng)帶來(lái)了新的炒作熱點(diǎn)；無(wú)論是有意還是無(wú)意，物以稀為貴，整箱茅臺(tái)酒的價(jià)格勢(shì)必會(huì)被持續(xù)炒高。雖然一刀切的拆箱令已經(jīng)執(zhí)行，但大概率過(guò)渡期內(nèi)、乃至以后依舊有少量整箱流出。此外，由于茅臺(tái)被市場(chǎng)賦予的“收藏屬性”，導(dǎo)致了大量個(gè)人或團(tuán)體只買(mǎi)不喝，因此市場(chǎng)上還有大量的整件茅臺(tái)的存量，而拆箱令后，這部分整件茅臺(tái)會(huì)被市場(chǎng)賦予更高的“價(jià)值”。與此同時(shí)，整箱茅臺(tái)酒的價(jià)格與單瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格差距將會(huì)持續(xù)拉大，這種畸形的現(xiàn)象將會(huì)再次得到放大。

三是為不法分子提供了可乘之機(jī)；毫無(wú)疑問(wèn)，茅臺(tái)紙箱的造假成本及難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于茅臺(tái)酒瓶，利益驅(qū)動(dòng)下，不法分子將對(duì)茅臺(tái)酒的包裝投入更多的心思，催生新型犯罪鏈條。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)的“拆箱令”反而倒逼了酒行業(yè)造假者的“全面發(fā)展”。“廠家會(huì)不定期到店里檢查拆箱售賣(mài)的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)有達(dá)標(biāo)，酒廠就會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商做出相應(yīng)的處罰。”廠家在檢查箱子數(shù)量的基礎(chǔ)上還應(yīng)該檢查箱子的真假，可以肯定的是市場(chǎng)上即將出現(xiàn)假的茅臺(tái)酒箱子，針對(duì)茅臺(tái)酒新型的犯罪鏈條和利益團(tuán)體正在形成，這也為茅臺(tái)的反腐倡廉工作增加了難度。

茅臺(tái)發(fā)布“拆箱令”的初衷是好的，是為了維護(hù)消費(fèi)者的利益和自身來(lái)之不易的品牌形象，但如此一刀切“拆箱令”是否有“懶政”之嫌疑？而其問(wèn)題的核心在于：茅臺(tái)是否有能力控制住茅臺(tái)酒的價(jià)格？

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái) 拆箱令