冰雪運(yùn)動(dòng)的保險(xiǎn)迎來(lái)“出圈”契機(jī) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷售難度都不小
2022-02-14 09:00:26
小米高端夢(mèng)背后：一年35次調(diào)整，市場(chǎng)份額不及三星蘋果
2022-02-14 09:00:26 來(lái)源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
原標(biāo)題：小米高端夢(mèng)背后：市值較高點(diǎn)蒸發(fā)4000億港元，一年35次調(diào)整，市場(chǎng)份額不及三星蘋果
近日，雷軍在小米高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上再一次強(qiáng)調(diào)了小米的高端化目標(biāo)：“產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。”
自2019年以來(lái)，小米便一直在強(qiáng)調(diào)向高端化推進(jìn)，雷軍也多次高喊口號(hào)。但就目前來(lái)講，無(wú)論是市場(chǎng)表現(xiàn)還是市場(chǎng)份額方面，小米都還未在高端化市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。
雷軍為強(qiáng)化小米手機(jī)團(tuán)隊(duì)，收割了多名手機(jī)圈管理人才，但小米再未挖來(lái)“第二個(gè)盧偉冰”，被雷軍和米粉寄予厚望的常程也于牛年年末離職。小米的高端化之夢(mèng)還要多久才能實(shí)現(xiàn)？
超36億港元回購(gòu)護(hù)盤無(wú)力，市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)4000億港元
1月27日，距離農(nóng)歷新年還有三天時(shí)間，雷軍發(fā)布微博稱，“「雷軍虎年限定微信紅包封面」來(lái)了，為粉絲們準(zhǔn)備了專屬口令福利，提前祝大家春節(jié)快樂(lè)！”但雷軍的評(píng)論區(qū)充滿網(wǎng)友對(duì)小米股價(jià)的吐槽。
當(dāng)天小米股價(jià)再次跌破發(fā)行價(jià)，最低價(jià)達(dá)到16.4港元/股，截至當(dāng)日收盤報(bào)16.48港元/股，總市值4120億港元。
實(shí)際上，小米自上市以來(lái)，股價(jià)就已經(jīng)歷多次“過(guò)山車”。作為香港首家同股不同權(quán)的上市公司、全球第三大規(guī)模的IPO科技股，小米在上市當(dāng)天便跌破了17港元/股的發(fā)行價(jià)，報(bào)16.6港元/股。
在小米上市慶功宴上，雷軍放出豪言：“要讓在上市首日買入小米股票的投資者賺一倍。”但隨后，小米股價(jià)卻出現(xiàn)了長(zhǎng)期低于發(fā)行價(jià)的局面。2019年9月初，小米股價(jià)創(chuàng)下了8.28港元/股新低，較發(fā)行價(jià)已腰斬。
為了挽救股價(jià)，小米啟動(dòng)了多輪回購(gòu)。雷軍曾稱，“小米掏了36億港幣的真金白銀，均價(jià)9.35港幣/股買了大量小米股票。”
小米的股價(jià)頹勢(shì)自2020年5月以后終于有所好轉(zhuǎn)，伴隨著其向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，公司股價(jià)一路上漲，在不到一年的時(shí)間里，從10港元/股漲至2021年1月的峰值35.9港元/股，市值漲至近9000億港元。至此，小米股價(jià)較發(fā)行價(jià)已翻倍。
可惜好景不長(zhǎng)，隨后小米股價(jià)又經(jīng)歷幾次波折，再次下跌，8個(gè)月后較最高值已下跌30%左右。彼時(shí)，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示，小米的市盈率估值已經(jīng)處于相對(duì)來(lái)講比較穩(wěn)定的狀態(tài)，快速上升的可能性不太大，小米也并沒(méi)有一個(gè)支持其股價(jià)上升的動(dòng)力。
從股價(jià)實(shí)際走勢(shì)看，的確如此。此后，小米股價(jià)一路“跌跌不休”，截至發(fā)稿，其股價(jià)較最高值已腰斬，市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)4000億港元。而小米的回購(gòu)計(jì)劃也并沒(méi)有停止，2021年11月至今，小米已回購(gòu)超15次。
對(duì)此，沈萌對(duì)藍(lán)鯨TMT記者分析稱，小米在過(guò)去一年間股價(jià)腰斬主要有兩個(gè)原因，首先，整個(gè)港股的景氣度受到疫情與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響；其次，缺芯與原材料成本上漲對(duì)小米的業(yè)績(jī)上升沖擊比較大，“所以，雖然小米仍在持續(xù)回購(gòu)，但也未能挽回市場(chǎng)信心，未來(lái)小米股價(jià)仍存在下跌的可能。”
一年35次組織架構(gòu)與人事調(diào)整，再未挖來(lái)“第二個(gè)盧偉冰”
自2019年以來(lái)，小米可以說(shuō)在引進(jìn)人才方面不遺余力，并為此頻繁進(jìn)行組織架構(gòu)與人事調(diào)整。
2019年初盧偉冰就任小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。在加盟小米之前盧偉冰曾任職金立集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)金立手機(jī)的海外業(yè)務(wù)，在金立集團(tuán)工作7年之久。
而盧偉冰在加入小米之后也可以說(shuō)是不負(fù)雷軍所望，一路“開(kāi)掛”得到雷軍的重用，在不到一年的時(shí)間里，盧偉冰便出任了小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁。如今紅米R(shí)edmi已成為小米集團(tuán)的獨(dú)立品牌，而盧偉冰更是成為了紅米旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)的演講主角。
雷軍在MIUI十周年、小米手機(jī)九周年生日之際發(fā)布全員信，宣布小米將實(shí)行合伙人計(jì)劃和新十年創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃。雷軍在全員信中表示，新的十年，小米將重新創(chuàng)業(yè)，更需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和源源不斷的杰出人才。
“外來(lái)的和尚好念經(jīng)？似乎成了小米的一種執(zhí)念和敗局。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，事實(shí)上小米在劇烈的結(jié)構(gòu)和人員調(diào)整中，找到了一些解鎖自己天花板的可能。小米本質(zhì)上就是在通過(guò)廣泛引入各類相關(guān)廠商有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)的高管，來(lái)打開(kāi)自己在中低端觸及天花板后在中高端、垂直領(lǐng)域等多個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)的可能。
小米儼然成為了手機(jī)圈高管的收割機(jī)，先后吸引了努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人苗雷、原小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁、原魅族高管楊柘、前聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程等人加盟。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，截至2021年12月10日，小米3萬(wàn)多名員工年內(nèi)共收到35封調(diào)整組織架構(gòu)和人事任命的內(nèi)部信。然而，小米再未從手機(jī)圈挖來(lái)“第二個(gè)盧偉冰”。
2020年11月，入職僅5個(gè)月的楊柘轉(zhuǎn)任小米中國(guó)區(qū)營(yíng)銷顧問(wèn)，而被雷軍給予厚望的常程也于今年1月底離職。彼時(shí)，楊柘轉(zhuǎn)崗時(shí)，小米給出的原因?yàn)閭€(gè)人身體原因，而常程離職時(shí)小米的回應(yīng)依舊為“個(gè)人原因”。
值得注意的是，在入職小米之前一直被視為聯(lián)想手機(jī)靈魂人物的常程，在小米任職期間多次飽受輿論質(zhì)疑，涉及競(jìng)業(yè)協(xié)議與惡趣味營(yíng)銷等問(wèn)題。
張書(shū)樂(lè)分析稱，常程在小米任職期間也確實(shí)在青春版等產(chǎn)品線上，給小米帶來(lái)了一種全新的進(jìn)擊可能，而小米想要獲得的垂直細(xì)分市場(chǎng)卻難以被常程打開(kāi)，“這種進(jìn)擊本身帶有強(qiáng)力試錯(cuò)的意味，作為試錯(cuò)者就大概率要承擔(dān)失敗的宿命，常程恰恰成為了這一波被引入的外部高管試錯(cuò)者群體中賽馬失敗的角色。”
智能手機(jī)市場(chǎng)份額不及三星蘋果，能否扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者品牌認(rèn)知成關(guān)鍵
自2019年初Redmi品牌獨(dú)立以來(lái)，小米向高端化路線持續(xù)推進(jìn)，“品牌高端化”成了小米每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞。
誕生于2020年的小米10是其第一款沖擊高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，2021年，小米一口氣發(fā)布了小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX Fold折疊屏手機(jī)，鞏固中高端品牌調(diào)性，這些機(jī)型的價(jià)格在3000元至1萬(wàn)元之間。
隨后，小米一路高歌猛進(jìn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量小米首次超越蘋果，位居第二，這讓小米出盡了風(fēng)頭。雷軍甚至借機(jī)高喊：“三年時(shí)間，拿下全球第一。”但這一成績(jī)并未保持多久，第三季度，蘋果再次實(shí)現(xiàn)反超。
與此同時(shí)，小米11系列手機(jī)也因質(zhì)量問(wèn)題翻車，大量用戶投訴小米11燒主板等問(wèn)題。記者以“小米11”為關(guān)鍵詞在黑貓投訴搜索，結(jié)果超過(guò)11500條，以“小米主板”為關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果超過(guò)3200條，最近一條投訴為2022年1月31日，可見(jiàn)小米主板問(wèn)題仍未解決。
獨(dú)立電信分析師付亮曾對(duì)記者分析稱，如果小米的某一款高端手機(jī)出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，那么對(duì)于其高端品牌的形象影響會(huì)很大，“小米與蘋果、三星不同，蘋果與三星在高端智能機(jī)市場(chǎng)已深耕多年，并得到消費(fèi)者認(rèn)可。而小米起初則是定位極致性價(jià)比，在走向高端的路上，品控至關(guān)重要。”
一邊是手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題懸而未解，另一邊小米12發(fā)布，而這一次雷軍更是高喊出對(duì)標(biāo)蘋果的口號(hào)。
2月8日，小米集團(tuán)舉行了高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，雷軍再次強(qiáng)調(diào)，小米明確了:高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，小米會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。同時(shí)，小米正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。
“三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。”說(shuō)出來(lái)容易，但這似乎并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。首先，小米目前的市場(chǎng)份額與蘋果、三星還相差甚遠(yuǎn)，其次，OPPO、vivo也在馬不停蹄地追趕。
IDC發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。其中，三星、蘋果、小米的市場(chǎng)份額分別為20.1%、17.4%、14.1%，排名前三，OPPO、vivo則以9.9%與9.5%的市場(chǎng)份額排名第四、第五。
付亮表示，目前小米手機(jī)依靠硬件堆砌使得價(jià)格較之前得到明顯提高，小米的問(wèn)題依舊是能否扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)其性價(jià)比的認(rèn)知，以建立高端品牌的調(diào)性。
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