冰雪運(yùn)動的保險迎來“出圈”契機(jī) 產(chǎn)品開發(fā)、銷售難度都不小
2022-02-15 11:51:17
退換貨風(fēng)波后，加拿大鵝在中國大陸銷售額仍大漲
2022-02-15 11:51:17 來源: 觀察者網(wǎng)
（觀察者網(wǎng)訊）
2021年年末那場聲勢浩大的“退換貨風(fēng)波”似乎一點(diǎn)都沒影響加拿大鵝在中國的銷售。
當(dāng)?shù)貢r間2月10日，加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布2022財年第三季度財報。截至2022年1月2日的第三財季內(nèi)，加拿大鵝實(shí)現(xiàn)營收5.86億加元（約合人民幣29.2億元），同比增長23.6%，凈利潤1.52億加元，同比增長42%。
2021年12月1日，加拿大鵝在中國大陸地區(qū)無法進(jìn)行退換貨的新聞在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)酵，驚動中國消費(fèi)者協(xié)會，盡管品牌后續(xù)發(fā)布聲明說在中國大陸地區(qū)線下門店售賣的產(chǎn)品均可以退貨退款，其涉嫌“內(nèi)外有別”的做法還是引起眾多消費(fèi)者不適。
然而這并沒有影響其產(chǎn)品的銷售：最新公布的財報數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝2022財年第三季度在中國的直營渠道銷售額漲幅達(dá)35.1%，線上業(yè)務(wù)增長更超過60%。
中國市場仍為加拿大鵝主要增長動力
財報顯示，細(xì)分業(yè)務(wù)上，2022財年第三季度，加拿大鵝來自DTC(直面消費(fèi)者）的收入為4.45億加元，較去年同期的2.99億加元同比增長48.83%，占總收入的比重約70%，主要得益于現(xiàn)有專門店的銷售額增加以及電子商務(wù)的增長等；批發(fā)營收為1.37億加元，較上年同期的1.61億加元有所下降；其他業(yè)務(wù)營收則為400萬加元。
按區(qū)域劃分來看，加拿大鵝加拿大市場收入增長32%，美國增長26%，但包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)仍是加拿大鵝業(yè)績主要推動力，財報顯示，亞太市場在第三季度為加拿大鵝貢獻(xiàn)了1.771億加元營收，占比為30.21%，為加拿大鵝第一大市場。而中國大陸市場的銷售表現(xiàn)最為突出，直營渠道銷售額漲幅達(dá)35.1%，線上業(yè)務(wù)增長更超過60%。
據(jù)了解，2021年，加拿大鵝保持了中國大陸地區(qū)開店的速度，僅下半年就相繼在大連、武漢、寧波等多個城市開設(shè)新店。自2018年在中國香港開設(shè)首家門店以來，目前加拿大鵝在中國已經(jīng)擁有接近20家專門店，是目前全世界專門店數(shù)量最多的地區(qū)。
在2月10日的電話財報會議中，面對分析師追問亞太、中國市場情況，加拿大鵝CEO Reiss（瑞斯）稱對中國市場有信心，并表示他看好中國市場的發(fā)展前景和空間，未來幾年會繼續(xù)在中國發(fā)展。
另外他表示，加拿大鵝會專門針對中國市場進(jìn)行營銷與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師合作，來保持中國粉絲對加拿大鵝的需求。
另外，Reiss在電話會議中強(qiáng)調(diào)目前最大的問題是疫情限制削弱了門店客流量，并未直接回應(yīng)加拿大鵝在社交媒體上面臨的輿論和支持下滑問題。
值得一提的是，由于三季度亞太地區(qū)和歐洲、中東及非洲地區(qū)的營收和零售流量低于預(yù)期，加上新冠病毒的變異，加拿大鵝下調(diào)2022年預(yù)期，預(yù)計2022財年總營收為10.9億-11.05億加元，低于此前預(yù)期的11.25億-11.75億加元。
關(guān)鍵詞： 加拿大鵝
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