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2022-03-04 11:08:40
支付寶的熱銷榜困局：被嘲韭菜榜，26萬億基金銷售江湖思變
2022-03-04 11:08:40 來源: 時代在線
支付寶基金銷量榜引發行業熱議以來，螞蟻財富做出了一系列調整。近日，其主動取消了“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度榜單。同時，優化了其他榜單維度，豐富風險指標。
值得說明的是，“熱銷榜”目前在各類基金銷售平臺中廣泛采用，而支付寶熱銷榜之所以備受關注，多位業內人士對時代周報記者分析，或與其在基金代銷領域不斷增強的存在感有關。
3月3日，中國證券投資基金業協會公布了截至2022年1月底的公募基金市場數據。我國境內137家基金管理公司，合計管理的公募基金資產凈值已達25.87萬億元，再創歷史新高。
熱銷榜被嘲“韭菜榜”
“熱銷榜”引來巨大爭議，源于中歐基金明星基金經理葛蘭所管理的中歐醫療健康混合A被“撤榜”。
此前，隨著A股市場醫藥板塊持續回調，醫藥主題基金開年普遍回撤嚴重。數據顯示，截至2月11日，全市場229只醫藥主題基金（不同份額分開計算），今年以來平均跌幅高達19.31%，其中富國精準醫療、前海開源醫療健康、中歐醫療創新等107只醫藥基金年內跌幅超過20%。
令人有些意外的是，支付寶“熱銷榜”顯示，投資者“越跌越買”。彼時，中歐醫療健康混合A以近一周超30萬人的購買量排名“周銷量TOP”榜第一，“熱銷榜”亦被網友嘲諷為“韭菜榜”。2月14日，中歐醫療健康混合A從榜單中消失。
對此，螞蟻財富平臺曾回應稱，2月12日起，支付寶金選“周銷量榜單”增加凈贖回作為附加維度，因而導致“落榜”現象。
此后，支付寶的動作也并未終止。3月1日，時代周報記者查看支付寶金選榜單發現，“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度的榜單已被撤下。
對此，螞蟻財富平臺再度發聲解釋，并將基金榜單的改變描述為“整體優化”，除了主動取消“周銷量TOP”、“周定投TOP”等銷量維度的榜單，還優化了其他榜單維度，豐富風險指標，聚焦長期業績。據了解，螞蟻財富也是截至目前行業內首家淡化銷量榜單的機構。
螞蟻基金董事長王珺表示，榜單是客觀數據的呈現，此次整體優化希望幫助用戶更全面了解基金基本面及風險，關注長期業績與合理配置，未來還將不斷優化。
有資深基金研究人士告訴時代周報記者，基金“熱銷榜”這一順勢引流行為，與電商平臺的商品“熱銷榜”的區別在于，普通商品的使用價值在制造出來后已經定型，而所購買的金融產品則會參與市場博弈，很容易帶來負反饋。
“我們一直在考慮如何優化金選榜單，包括此前周銷量榜增加凈贖回指標等，甚至去淡化，就是希望能更全面、更科學地反映市場情況。其實，榜單只是了解基金的方式之一，投資者還可以通過基金詳情頁的產品數據分析等，更多維地了解基金本身的特征后，再做符合自身風險承受能力的決策。”王珺表示。
其他主流機構暫未跟進
多名業內人士表示，希望螞蟻財富的相關改變能帶來正向示范效應。
基金銷售版圖正發生前所未有的變化，曾占據優勢地位的商業銀行正面臨巨大挑戰。據申港證券統計，商業銀行基金保有規模占比繼續下滑。2021年第四季度，“商業銀行保有股票+混合基金規模/前100家總保有規模”和“商業銀行保有非貨幣市場公募基金規模/前100家總保有規模”分別為58.6%和52.8%，環比下降0.5%和1.4%，延續了2021年二季度下滑的趨勢。
頭部互聯網平臺正在強勢崛起，主要是因為獨立基金銷售機構的股票+混合基金保有規模和非貨幣市場公募基金保有規模環比增速較快，分別為12%和18.1%，搶占了銀行和券商的份額。
天天基金于2021年四季度發力機構業務，股票+混合基金保有規模已超越工商銀行，首次進入此類排名的前三名。目前，股票+混合基金保有規模前三名分別為招商銀行、螞蟻基金和天天基金，即獨立基金銷售機構占據兩席。
螞蟻基金可謂來勢洶洶。中國證券投資基金業協會數據顯示，2021年四季度，螞蟻基金非貨幣市場公募基金保有規模已近1.3萬億元，與其他基金銷售機構拉開了較大差距。
值得一提的是，基金銷量類榜單目前已是行業內普遍存在的一類數據。不過，銷量榜單能否科學地呈現市場情況，市場和業內對此尚存爭議。
時代周報記者發現，截至發稿時，其他主流基金銷售機構還未跟進支付寶取消“熱銷榜”。被螞蟻財富“撤榜”的葛蘭，其管理的中歐醫療健康混合A還仍然在天天基金的銷售月榜中。
近期力推“穩健”債基的騰訊理財通，則標識了相關產品的購買人數。
事實上，“熱銷榜”并非互聯網平臺專利，暫居股票+混合基金保有規模首位的招商銀行，也采用了類似的排序方式。
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