618大促線上線下消費市場回暖消費升級需求加速釋放

2022-06-20 08:32:52 來源: 經濟參考報

剛剛過去的周末正逢618大促，線上線下消費市場均現回暖跡象。與此同時，2022年新能源汽車下鄉也正式開啟。業內預計，在消費復蘇整體承壓之下，新跡象和新需求提振了消費市場的信心。隨著促消費政策落地顯效，市場將加速回暖，支撐消費步入回升通道。

新動向：升級需求顯現

618大促期間，綠色智能家居家電以及露營、健身等消費升級需求加速釋放。

17日晚8點，京東“巔峰之夜”啟動10分鐘內，11個店鋪成交額瞬間過億;截至18日晚23∶59，平臺累計下單金額超3793億，創同期新高。蘇寧易購平臺618爆款套購銷售同比增長257%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

其中，家居家電等升級類產品增勢明顯。618期間，蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景;天貓智能型馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍，近5成消費者青睞智能家居。

露營、健身等消費熱點持續。“巔峰之夜”前10分鐘，京東自駕野營相關汽車用品成交額同比增長300%;4小時內，京東新百貨運動專業跑步品類成交額同比增長超80%，露營品類成交額同比增170%。

實體門店消費也加速回暖。在政府補貼、商家讓利以及消費券等舉措下，線下銷售迎來小高峰。618期間，蘇寧易購多地門店單日銷售額創歷史新高，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升，全程導購接待量同比提升5倍。

京東家電線下業態成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業務超2.7萬個合作品牌，超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對《經濟參考報》記者表示，隨著疫情得到有效控制，消費信心和預期得到修復和提升，消費復蘇趨勢明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放，綠色智能家電等升級類需求以及健康、娛樂等休閑新消費需求也開始活躍。“這些消費新氣象將起到很好的帶動作用，推動消費市場整體復蘇。”

新空間：重點領域挖潛

瞄準重點領域挖潛需求，更多利好還在集中釋放。6月17日，2022年新能源汽車下鄉活動在江蘇昆山正式開啟。參與企業及車型在2021年的基礎上再次擴大，其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達到52個，車型超過100多款。

除加快新能源汽車下鄉外，近期減征部分乘用車車輛購置稅、增加普通小汽車增量指標投放、對購置新能源汽車給予補貼……從部委到地方密集部署，加速推動汽車消費回暖。

“汽車行業開始形成穩增長、促消費的積極氛圍。”中國汽車工業協會副秘書長陳士華表示，購置稅減半政策的拉動作用是立竿見影的，在國家和地方政府政策組合拳推動下，有望拉動整車銷量新增超過200萬輛，銷售額超過3000億元，甚至3500億元。

在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區車展上，9天展期中預定和成交車輛逾4萬臺，遠超去年的2.73萬臺，成交總金額逾120億元。“意向客戶確實很多，不少人現場就交了訂金。”一位參展的銷售經理說，補貼優惠政策正在持續落地，汽車企業要抓住政策“紅利期”，在市場宣傳和推廣方面做好充分準備，針對市場需求及時調整車輛備貨情況。

不過，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉正，占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%。

記者注意到，面向汽車、家電等消費的重點領域，多部門正精準發力，部署新一輪支持舉措。

“新能源汽車、綠色家電下鄉，‘以舊換新’等系列促進消費舉措，在滿足居民消費升級需求的同時，也將加快大宗商品消費回暖，對促進消費回升具有重要支撐作用。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《經濟參考報》記者表示。

長期動力依然強勁

業內分析指出，當下消費恢復面臨一些困難，要密切跟蹤市場運行，聚焦市場主體和消費者急難愁盼問題，推動相關政策措施盡快落實落地。

“當前中央和地方出臺一攬子穩經濟的政策舉措，適時調整優化疫情防控措施，引導經濟重啟擴張循環，有效穩定了消費信心，改善消費能力。”劉向東說，要更好地發揮好政策效果，需要進一步形成合力，有效引導居民穩崗增收，增強對未來發展前景的預期，讓居民有能力消費，有意愿消費。同時短期內要做好精準疫情防控，有序恢復經濟社會發展，加快提高勞動報酬和工資性收入水平，著力擴大中等收入群體規模，推動消費市場加速步入回升通道。

“政策支持有利于穩定消費信心、提升消費能力、穩定消費預期，同時為企業紓困解難、輸血補氣、緩解經營壓力，從而集聚消費市場人氣，帶動市場迅速復蘇。”陳麗芬說，要多方面推動相關政策措施盡快落實落地，及時出臺實施細則，進一步釋放消費潛力。

專家表示，從中長期來看，我國進入新發展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長，個性化、多樣化、品質化消費快速發展，消費市場規模擴大和需求升級的動力依然強勁。(記者王文博郭倩孫飛北京深圳報道)

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