近十年財險業務快速發展 財產保險業風險保障水平不提升
2022-11-10 09:28:57
雙十一部分國貨“十年不漲價”火了，平價也可以打造“新國潮”
2022-11-10 09:28:57 來源: 新京報
雙十一正在如火如荼地進行。日前某博主曬出自己2012年的天貓雙十一商品訂單截圖，感慨整整十年過去了竟然沒怎么漲價。不少網友跟帖稱，翻出自己多年前的雙十一訂單，發現十年不漲價的大部分是經典國貨，其中包括了白象、雪蓮、蜂花等。網友們表示：“十年商品價格沒變，人已經翻山越海，從北到南了，這些訂單見證了青春?！?/p>
商品十年基本不漲價，對于廠家來說頗為難得。畢竟，十年間人工、店租等各項成本都在逐年上升，企業堅持如此長時間不漲價，消費者享受到了實實在在的優惠。
(相關資料圖)
值得注意的是，這些國貨商品能經歷十年激烈競爭屹立不倒，也說明其品質、品牌經歷了大浪淘沙的考驗。畢竟，價格低但品質堪憂的商品，同樣會被市場淘汰。
網友列舉的這些“十年不漲價商品”主要指向快消品，也即消費頻次高、日常生活常用的商品。此類商品往往屬于競爭紅海，擁有大量企業同場角逐，為了確保客源及訂單，部分企業會通過平價策略，吸引及留住價格敏感型消費者，不追求單品利潤率有多高，而是希望通過規模化生產的方式獲得市場。
著名經濟學家曼昆在《經濟學原理》一書中，從經濟學的角度證明了價格是大多數消費者選擇的必然。平價策略本身是一種市場競爭手段，具有快速獲客、間接減少廣告投放等其他成本等諸多優點，被不少企業所看好和采用，尤其是在一些同質化的行業更為普遍。如白象所代表的方便面市場，年銷量已經超過400億包，各家品牌方便面品質差異不大，消費主力是收入不高的年輕人、工薪階層，一包方便面比別家便宜一元錢，就能獲得不錯的銷量。
不過，在為“十年不漲價”商品大部分是國貨喝彩的同時，我們也要看到，國貨發展之路仍然任重道遠，在平價之外還需不斷創新，為消費者提供更多附加值。畢竟，我們也曾目睹過不少平價國貨，因品牌定位不明確，產品單一、經營理念陳舊等問題，無法適應不斷變化的消費趨勢，最終從當初的大眾商品淪為小眾商品，甚至退出市場。
也因此，國貨除了平價與老字號帶給消費者的情懷感慨外，還需在質量、服務、設計、審美、營銷等方面推陳出新。比如前兩年的百雀羚，先是憑借一組腦洞大開的民國風長圖刷屏，近年來又先后簽約周杰倫、王一博等明星作為代言人，迅速獲得年輕一代消費者的喜好；雪蓮也在借助新一代短視頻直播平臺的流量尋求破圈，雙十一期間在快手平臺上策劃“雪糕錦衣衛”活動，據稱其全網曝光量1.8億，迅速登上微博熱搜。
種種跡象標明，老字號平價國貨不僅守住了平價路線，也在加速建設更為廣泛的線上線下渠道，改變以往“酒香不怕巷子深”的傳統營銷模式，求新出圈；主打國風國朝文化牌，強化更多國人的認同感；推出差異化新品，開辟新的細分市場；企業希望通過系列改革舉措，把握年輕消費群體追求時尚、個性化以及對文化傳統、社會責任日益重視等新需求、新規律，創造更多發展增量。
這也許才是“雙十一十年商品不漲價”熱聞之外，我們對老字號平價國貨的新期待。近年來，隨著國人民族文化意識的覺醒，國貨品質、服務和品牌實力的不斷增強，新國潮現象日益凸顯，而白象、雪蓮、蜂花等平價老字號國貨也應規劃更大的市場舞臺，未來帶給消費者的不僅是性價比，更指向品牌形象的年輕化、更豐富多樣、滿足多重消費場景的產品矩陣、在已有文化價值基礎上與新的潮流文化相融合，從而獲得更多新消費人群的認可與買單。
財經評論人畢舸
編輯徐超校對柳寶慶
關鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
遼寧擴大緩繳社保費政策實施范圍 補繳期間免收滯納金
2022-11-10 09:28:57
增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退?？謺p失保費
2022-11-10 09:28:57
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-11-10 09:28:57
更多
- 全球今頭條！Teledyne推出全新Ladybug6相機，用于高精度360度...
- 高通和雷諾集團計劃將雙方戰略合作擴展至雷諾旗下的全新電動...
- TUV萊茵為涂鴉智能Smart Wired Gateway頒發Matter 1.0認證證書
- DJI大疆天空之城8周年影像大賽正式啟動，百萬獎池等待“講故...
- 焦點速訊：安森美將在機器視覺展(深圳)展示出類拔萃的圖像感...
- 世界快訊:Molex莫仕將在智能生產解決方案展會上提前展示單對...
- 【新視野】Digi-Key Electronics 慶祝雙11購物節， 無條件...
- Pure Storage擴大可持續性領導地位 助力客戶大步邁向環保之路
排行
最近更新
- 雙十一部分國貨“十年不漲價”火了，平價也可以打造“新國潮”
- 天天新動態：動力電池回收價格飆升，回收價已是去年的10倍！...
- 焦點播報:子不語以7.86港元下限定價 料籌約1.98億港元 11月11日上市
- 招商蛇口前10月簽約銷售同比減少12.02% 同比增加50.71%
- 世界資訊：再見了A380！南航“五胖”退役，飛友凌晨5點等見最...
- 觀熱點：中國采購量穩定上漲 前10月巴西牛肉出口量增23%
- 熱點聚焦：佳源國際前10月合同銷售同比減少61.79% 公司接獲...
- 通訊！吉利再推網約車禮帽出行：部分城市接入曹操出行，價格...
- 焦點報道:綜述：RCEP助力東盟國家農產品出口中國
- 環球今亮點！“雙11”快遞拼服務：保障送貨上門，鼓勵綠色回收
- 全球快資訊丨越南參加印度尼西亞國際食品及飲料博覽會
- 每日簡訊：北京等24個城市將開展智能建造試點
- 熱點聚焦：中消協發布“雙11”消費提示：留心促銷規則
- 2022年前10個月俄對華魚類出口量增加51%
- 天天熱議:越南蝦類對澳大利亞出口猛增
- 環球熱資訊！dYdX已暫停SOL-USD合約開倉
- 今年前9個月韓國進口西班牙海產品數量同比增加263%
- 世界今日報丨三部門：到2025年每個居民擁有一個功能完備的電...
- 股市將暴跌的信號是什么？如何將股市余額轉出來？
- 石恒玉：奮斗是生活最美的底色
- 外企熱議開放最強音：愿乘東風攜手中國破浪前行
- 森歌集成灶怎么樣？體驗感同老板集成灶一樣nice
- 農業銀行網上銀行怎么轉賬？農業銀行轉賬可以轉多少?
- 新年溫暖祝福語有哪些？元旦祝福語大全了解一下
- 惠氏進口奶粉怎么樣？惠氏進口奶粉和國產包裝有哪些區別？
- 家電節能補貼政策包含什么？高效節能產品需要符合哪些條件？
- 【天天聚看點】福建泉州：26個產學研金項目簽約，總投資38.56億元
- 時訊：助力鄉村振興 智慧農業產學研生態峰會碰撞思想火花
- 今日快訊：科大訊飛國家新一代人工智能開放創新平臺沈陽站啟動
- “智能制造工程教育”系列培訓舉行
今日要聞
- 熱點聚焦：中消協發布“雙11”消費提示：留心促銷規則
- 通訊！吉利再推網約車禮帽出行：部分城市接入曹操出行，價格難點何解？
- 焦點報道:綜述：RCEP助力東盟國家農產品出口中國
- 世界資訊：再見了A380！南航“五胖”退役，飛友凌晨5點等見最后一面
- 焦點播報:子不語以7.86港元下限定價 料籌約1.98億港元 11月11日上市
- 雙十一部分國貨“十年不漲價”火了，平價也可以打造“新國潮”
- 環球熱資訊！dYdX已暫停SOL-USD合約開倉
- 熱點聚焦：佳源國際前10月合同銷售同比減少61.79% 公司接獲一份清盤呈請
- 每日簡訊：北京等24個城市將開展智能建造試點
- 招商蛇口前10月簽約銷售同比減少12.02% 同比增加50.71%