近十年財險業務快速發展 財產保險業風險保障水平不提升
2022-12-01 11:36:52
和“俞敏洪們”搶飯碗，知乎職業教育收入漲了457%，但虧損仍在擴大
2022-12-01 11:36:52 來源: 時代財經
在創始人周源正式對外介紹職業教育業務五天后，知乎交出了新一季度業績報告。
報告顯示，知乎商業化變現道路走得并不順利。這個內容社區依然陷在增收不增利的困境中，過去占比一度高達86%的廣告業務收入下滑至約22%，賣會員成為知乎新的業務支柱，貢獻近四成收入。
另一方面，知乎在職業教育領域的探索也吸引了諸多關注，被外界視作有望成為推動營收增長的第二曲線。事實上，教育業務也正在以高速增長展現其潛力。2022年一季度到三季度，知乎職業教育收入分別為3950萬元、4620萬元、7800萬元，第三季度單季度收入已經接近過去半年的總和。
(資料圖片僅供參考)
在賣會員之后，賣課程已經成為知乎新的業績加速器，但能否承擔起更多的重任仍需時間檢驗。
同比增長457%，職業教育收入提速
第三季度，知乎實現營收9.12億元，同比增長10.7%。營收增長的同時，虧損仍在持續。報告期內，知乎凈虧損約2.98億元，同比擴大10%。
付費會員收入成為知乎收入的重要支柱。財報顯示，來自付費會員的收入為3.35億元，占總收入的36.7%，與2021年同期的1.78億元相比增長了88.1%。目前知乎有9700萬月活用戶，平均月付費會員有1090萬人，同比增長99.5%。
廣告收入緊隨其后，為1.97億元，而去年同期為3.21億元，同比大幅減少近四成，在總收入占比為21.6%。知乎解釋道，這一變化主要是受到宏觀經濟狀況及疫情的影響。商業化內容解決方案收入也從去年同期的2.78億元，降至本季度的2.65億元。
值得注意的是，本季度，知乎職業教育收入從2021年同期的1400萬元增長至7800萬元，漲幅達457%，在總收入中的占比為8.6%。與第二季度的4620萬元相比，報告期內，職業教育收入環比增長68.8%。
盡管收入貢獻尚不算高，但今年以來，知乎職業教育的收入在總收入中的占比一直穩步提升。
2022年被知乎視作第二個十年的起點。今年第一季度，知乎首次將職業教育作為單獨的業務在財報中體現。3950萬元的收入在總營收中占比約5.3%，成為繼廣告收入、付費會員收入和商業化內容解決方案之后的又一收入來源。
而在去年的同一時期，知乎的職業教育收入僅310萬元，不足今年一季度的十分之一。
盯上7000萬年輕用戶，知識付費的盡頭是教育？
在財報中，知乎將職業教育的增長，歸功于其職業培訓課程的多元化，帶來的付費會員增長。
今年9月，知乎收購了北京掌上園丁科技有限公司，該公司旗下擁有教師資格證考試線上培訓平臺“一起考教師”，知乎持股比例51%，成為第一大股東。而在此之前，知乎已經投資入股了兩家成人教育公司，主營財經會計在線培訓的品職教育，以及提供留學培訓和申請服務的趴趴教育。
除了考研、留學這樣的剛需課程外，知乎也上線了大量的自研課程，涉及職場技能、興趣特長等，如“零基礎寫作變現直播課”“短視頻小白訓練營”等。
在11月25日的公開信中，周源正式對外介紹了旗下職業教育業務，并表示已經在此領域中摸索了三年，將于12月正式上線成人職業教育平臺知學堂APP。此外，知乎還在研發AI教學等形式，而在知乎上提供學習內容的創作者也有可能會成為課程的一部分。
事實上，知乎與教育的聯系可以追溯到2016年，作為內容平臺的知乎接二連三地上線了知乎live、知乎私家課等知識付費產品，既有“答主”的專業知識問答，也提供如李銀河、“老梁”梁宏達等名人大V的在線課程。
到了2018年，知乎將各類音視頻課程、書籍進行整合，上線“知乎大學”。同一時期，知乎的各項知識服務團隊也重新組合，正式建立了知識市場事業部。當時知乎曾披露一組數據：知識服務產品整體付費人次超過600萬，每天有100萬人次使用知乎大學，知識產品復購率在40%左右。
“職業教育是社區生態的延伸，社區是職業教育的入口，這兩者的結合是非常明顯的。”周源曾在一場財報電話會中闡明知乎做職業教育的邏輯。
“從內容流量到知識付費再到教育產品，教育也是基于知乎的平臺基礎來看比較契合的業務擴展方向。”一位職業教育上市公司從業者告訴時代財經，盡管此前并未過多留意到知乎在教育方面的動作，但此舉并不出奇。“人群覆蓋到了，基礎設施搭建好了，賣啥產品都不違和，因為都是這部分人群需要的會買的產品。”
上述從業者也表示，類似寫作、新媒體運營等興趣類的課程，并不是成人教育中的強需求，難以形成規模，同時以00后為主的消費者對產品服務要求更加精細，也對企業運營服務能力提出挑戰。
在業內人士看來，高校學生和踏入職場5年內的新人是職業教育的主要付費用戶。這與知乎的主流用戶群體不謀而合。周源在今年8月的演講中透露，知乎30歲以下用戶占比超過73%，按最新公布的9700萬月活用戶來算，總人數超過7000萬人。知乎做教育的底氣，或許也來自于此。
不過，職業教育已成紅海，市場玩家眾多。既有像新東方、好未來這樣的教育巨頭在此布局，也有中公教育、粉筆教育等細分賽道的頭部選手，包括騰訊、淘寶等互聯網企業也參與其中，知乎想要殺出重圍并不容易。
關鍵詞：
您可能也感興趣:
為您推薦
遼寧擴大緩繳社保費政策實施范圍 補繳期間免收滯納金
2022-12-01 11:36:52
增額終身壽險成銀保市場上的黑馬 中途退保恐會損失保費
2022-12-01 11:36:52
保險公司紛紛探索轉型之路 聚焦細分業務、推出新產品
2022-12-01 11:36:52
排行
最近更新
- 和“俞敏洪們”搶飯碗，知乎職業教育收入漲了457%，但虧損仍...
- 天天精選！涉核酸企業翌圣生物IPO進程“被叫停”：科創屬性、...
- 即時：中旭未來沖刺IPO：三年半砸百億買量，傳奇IP陷訴訟旋渦
- 【獨家】一波三折上市路，樂華與王一博的“愛憂糾葛”
- 每日熱議!北京國資地產股600159 大龍地產比肩000797 中國武...
- 創新藥圓桌論壇：寒冬突圍，中國創新藥企如何實現高筑墻廣積糧
- 俄羅斯代購網站有哪些？俄羅斯最大購物網站是什么？
- 捷銳企業（上海）有限公司專精供氣系統裝備為客戶提供優質服務
- 小紅書怎么推廣？除了小紅書還有什么推廣平臺？
- 海淘如何轉運？海淘轉運平臺哪一個比較好？
- 外貿采購員主要做什么？采購員工資為什么低？
- 世界熱文：吃火蕀果有什么好處?
- 晚上喝桑葚酒的功效有哪些?
- 天天要聞：榴蓮沒熟怎么辦補救
- 天天熱頭條丨山楂是新鮮的好還是干的好?
- 世界微動態丨吃什么能“吃走大肚子”?
- 推出低于市場價的現房抵款 佳兆業財富兌付打消投資人顧慮
- 環球滾動:浙江源頭酒業“錢江源”1批次白酒酒精度不合格
- 福建省酒業股份有限公司成立，注冊資本5億元
- 金融下鄉百業興
- 啤酒借勢世界杯反季熱銷
- Coinbase證實”黑客獲3.06億Coinbase用戶數據“系虛假勒索
- 信息：2022對話山東 濟南舉辦以色列·山東產業合作交流會
- 當前熱文：“五林經濟”拓寬農民增收渠道
- 喬梁出任中葡股份董事長
- 【全球快播報】山東農戶種蘿卜用上北斗導航：百米誤差僅2cm
- 【環球新視野】Zhu Su：FTX和Alameda自成立以來就混在一起，...
- 【天天時快訊】看世界：韓國全面調查發行加密貨幣現狀
- 環球視訊！沖擊世界杯 白酒企業布局體育營銷
- 數據：Jump Trading在近24小時向幣安轉入約622萬枚 CHZ