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2023-08-01 11:51:48
雞冠洞：新文旅“東風(fēng)”起 新項(xiàng)目“乘風(fēng)”行
2023-08-01 11:51:48 來(lái)源: 洛陽(yáng)網(wǎng)
腳步不停，三十年砥礪前行；創(chuàng)新不止，雞冠洞華麗蛻變。
(資料圖)
腳步不停，三十年砥礪前行；創(chuàng)新不止，雞冠洞華麗蛻變。
近年來(lái)，聚焦“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅發(fā)展理念，雞冠洞煥然一新，攜旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)青春登場(chǎng)，火爆“出圈”，是以實(shí)際行動(dòng)貫徹洛陽(yáng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。
顛覆性創(chuàng)意
30年“追風(fēng)”留白的時(shí)代記憶填滿絢麗色彩
1993年，雞冠洞景區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放，吹響了欒川旅游開(kāi)發(fā)的第一聲號(hào)角。
洞內(nèi)景觀，資料圖
玉柱潭、溢彩殿、疊幃宮……彼時(shí)，人們對(duì)其印象更多是大自然的杰作，洞外舉目遠(yuǎn)眺壯麗山河，洞內(nèi)垂首探秘亙古奇觀。以獨(dú)特性而聞名，雞冠洞景區(qū)先后獲得“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”“伏牛山世界地質(zhì)公園核心園區(qū)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“河南省文明風(fēng)景旅游區(qū)”等國(guó)家、省、市級(jí)榮譽(yù)30多項(xiàng)。
致敬過(guò)去榮耀，更要放眼未來(lái)。隨著旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，“顛覆式”成為了雞冠洞景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
資料圖
2022年，《洛陽(yáng)市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》指出，要著力推動(dòng)伏牛山全域旅游建設(shè)；2023年，全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)對(duì)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作出全面部署。作為伏牛山支脈的特色旅游景區(qū)，雞冠洞聚焦新文旅，抓項(xiàng)目、擴(kuò)業(yè)態(tài)、造場(chǎng)景、強(qiáng)服務(wù)，旅游環(huán)境不斷優(yōu)化、旅游設(shè)施不斷豐富、旅游服務(wù)不斷提高，以產(chǎn)品打造、活動(dòng)組織、宣傳營(yíng)銷的“顛覆性創(chuàng)意”贏得了市場(chǎng)，更贏得了人心。
資料圖
記憶中熟悉的雞冠洞，如今面貌已煥然一新，因顛覆想象的智慧結(jié)晶、創(chuàng)意先行的發(fā)展思路而愈發(fā)多彩，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意的有力“碰撞”，更為欒川打造“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”、開(kāi)創(chuàng)“欒川旅游模式”作出積極貢獻(xiàn)。
實(shí)拍圖
沉浸式體驗(yàn)
新設(shè)施、新活動(dòng)扮靚景區(qū) “顏值”攜“心動(dòng)值”一路飆升
嘴里哼著《粉色海洋》，腳下踩著粉色沙灘，拍照打卡“千年一吻”景觀，或許就是這個(gè)夏天最幸福浪漫的模樣——來(lái)雞冠洞景區(qū)度假的每名游客都這么想。
實(shí)拍圖
顯然，從“觀賞游”到“體驗(yàn)游”，雞冠洞景區(qū)緊跟新時(shí)代文旅發(fā)展趨勢(shì)，采用“1+N”互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄟ^(guò)進(jìn)一步升級(jí)旅游配套設(shè)施、舉辦特色活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“一年四季有亮點(diǎn)，景區(qū)處處有爆點(diǎn)”。
實(shí)拍圖
細(xì)數(shù)四季活動(dòng)，春季徜徉郁金香花海節(jié)，“鸞鳳和鳴”互動(dòng)綠雕、花車巡游體驗(yàn)、古裝快閃秀、親子玩偶等項(xiàng)目豐富多彩；夏季嗨玩“寵粉ZAO浪季”，動(dòng)感歌曲、酷辣舞蹈、器樂(lè)演奏、國(guó)風(fēng)演藝等精彩節(jié)目輪番上演；秋季暢覽菊展，花藝景觀氛圍感拉滿，“出圈”又“出片”；冬季打卡新春嘉年華，民俗表演、萌寵雜技、美食盛宴讓游客盡情沉浸于“冰與火之歌”……不僅如此，更有快閃、著漢服游景區(qū)、秘境花園露營(yíng)等項(xiàng)目，共繪雞冠洞沉浸式新文旅的生動(dòng)圖景。
實(shí)拍圖
而游遍景區(qū)不難發(fā)現(xiàn)，“鸞鳳和鳴”式打招呼遍布景區(qū)各個(gè)角落，所謂“沉浸式”，從進(jìn)入景區(qū)的第一刻就能感受到。“今年4月，我們推出‘雞冠洞特色星級(jí)服務(wù)’，通過(guò)分享行業(yè)資訊、儀態(tài)培訓(xùn)、定期考核等全面打磨工作人員服務(wù)水平。”雞冠洞景區(qū)人力資源部部長(zhǎng)王金偉介紹，“‘鸞鳳和鳴’手勢(shì)是細(xì)節(jié)服務(wù)的一環(huán)，是愿游客吉祥安寧的美好祝福。此外，景區(qū)還提供寵物寄存服務(wù)、免費(fèi)茶飲等，爭(zhēng)做河南旅游服務(wù)新標(biāo)桿。”
實(shí)拍圖
年輕化消費(fèi)
新產(chǎn)品、新理念亮點(diǎn)頻現(xiàn) 滿足青年消費(fèi)升級(jí)需求
乘新文旅之風(fēng)，“Z世代”登上消費(fèi)主場(chǎng)。
豫A、遼A、粵B……驅(qū)車至雞冠洞景區(qū)停車場(chǎng)，視野中不乏來(lái)自全國(guó)各地的車輛。聽(tīng)著熟悉或陌生的南腔北調(diào)，望著一張張年輕的面孔，循著“95后”“00后”購(gòu)買(mǎi)238元聯(lián)票的雀躍步伐，雞冠洞景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)孟璐并不覺(jué)得驚訝：“今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，游客旅游半徑也隨之變長(zhǎng)。在雞冠洞景區(qū)，20至40歲游客量約占比總量36%。”
溶洞咖啡，實(shí)拍圖
仙宮奶茶、溶洞咖啡……環(huán)視雞冠洞景區(qū)，目及之處皆是人氣爆棚的網(wǎng)紅店鋪。如果說(shuō)星巴克、喜茶等知名連鎖品牌是年輕消費(fèi)群體的“心頭好”，那么雞冠洞景區(qū)的飲品則是不輸品質(zhì)、性價(jià)比與顏值兼具的“獨(dú)家限定”。“我們不做貼牌產(chǎn)品，只做自己的品牌。”雞冠洞商貿(mào)公司經(jīng)理梁士峰坦言，“就拿溶洞咖啡來(lái)講，我們特邀來(lái)自上海的專業(yè)咖啡師前來(lái)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，咖啡原材料更經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，旅游旺季日均出杯量400+，非常受年輕人歡迎。”
仙宮奶茶，實(shí)拍圖
不僅如此，不少游客還熱衷于把景區(qū)的文化符號(hào)——文創(chuàng)產(chǎn)品“打包帶走”。“大老遠(yuǎn)來(lái)玩一趟，想帶點(diǎn)伴手禮回去，包裝精美、有鮮明雞冠洞標(biāo)識(shí)的酒再合適不過(guò)。”來(lái)自鄭州的游客小劉說(shuō)。
實(shí)拍圖
一杯靚飲，一本好書(shū)，一趟旅程，一種生活。今日的雞冠洞景區(qū)，儼然已成為年輕人暫離都市喧囂與生活壓力的“避風(fēng)港”，更為洛陽(yáng)譜寫(xiě)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)新篇章增添濃墨重彩的一筆。
實(shí)拍圖
移動(dòng)端傳播
積極“觸網(wǎng)” 讓流量變“留量”、網(wǎng)紅變“長(zhǎng)紅”
滑動(dòng)屏幕、點(diǎn)贊收藏、買(mǎi)票入園——隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體漸漸淡出公眾視野，人們更傾向于從抖音、快手、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)獲取旅游資訊、作出出行決策，旅游消費(fèi)環(huán)節(jié)一氣呵成。這不僅是大眾文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的表現(xiàn)，更是旅游景區(qū)迅速“出圈”、擦亮品牌的絕佳契機(jī)。
實(shí)拍圖
旅游不是“一錘子買(mǎi)賣”，作為互聯(lián)網(wǎng)嗅覺(jué)靈敏的“欒川名片”，雞冠洞景區(qū)積極“觸網(wǎng)”，把移動(dòng)端作為文旅營(yíng)銷主平臺(tái)，聚力實(shí)現(xiàn)線上傳播引流、線下體驗(yàn)變現(xiàn)。雞冠洞景區(qū)副總經(jīng)理張東展介紹，景區(qū)積極邀請(qǐng)知名大V沉浸式游覽、主動(dòng)宣傳，且年均舉辦大型活動(dòng)直播約2至3次，小場(chǎng)直播每日進(jìn)行，熱門(mén)視頻播放量逾2.5億，各大平臺(tái)目前已形成全媒體宣傳矩陣，全面鋪開(kāi)景區(qū)動(dòng)態(tài)、活動(dòng)亮點(diǎn)、門(mén)票優(yōu)惠、出行貼士等信息，全力提升景區(qū)的關(guān)注度與核心競(jìng)爭(zhēng)力，并受到良好效果。
實(shí)拍圖
“今年以來(lái)，雞冠洞景區(qū)旅游綜合收入明顯提升，核心數(shù)據(jù)全面超越疫情前(2019年)水平，景區(qū)接待人次較2019年同比增長(zhǎng)89%，綜合收入較2019年同比增長(zhǎng)68%。”雞冠洞景區(qū)副總經(jīng)理張東展說(shuō)，“接下來(lái)，景區(qū)將繼續(xù)牢牢把握文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多熱門(mén)旅游項(xiàng)目，為洛陽(yáng)文旅文創(chuàng)出圈出彩貢獻(xiàn)更多力量。”
眼下，雞冠洞景區(qū)“寵粉ZAO浪季”大學(xué)生狂歡節(jié)正在火熱開(kāi)展中，青年舞臺(tái)、沙灘派對(duì)、網(wǎng)紅場(chǎng)景......快來(lái)清涼狂歡吧！
文字：謝鈺旸
編輯：王亞萌
統(tǒng)籌：白銀龍
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