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文 | 孫楊

8月9日，茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”向外界透露，將對飛天53%度100ml貴州茅臺酒的投放機制做出優(yōu)化調(diào)整。

“i茅臺”宣布，從8月10日起，將根據(jù)“城市熱度”動態(tài)調(diào)整飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒的投放數(shù)量。即所在城市參與云購飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒的人數(shù)越多，該產(chǎn)品在這個城市的投放量就會越大。相反，需求較小的城市，投放量就會相應減少，從而使投放與需求趨于平衡。

據(jù)了解，“i茅臺”是茅臺打造的數(shù)字化營銷平臺，于2022年5月19日正式上線運營。  目前，平臺上可購買的茅臺產(chǎn)品包括:飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、53%vol 500ml茅臺王子酒等。

有分析指出，“i茅臺”的出現(xiàn)讓剛需高頻消費者得以無差價、零距離地接觸茅臺酒。

今年上半年，“i茅臺”表現(xiàn)亮眼。截至上半年，平臺累計注冊用戶已突破4200萬，實現(xiàn)酒類不含稅收入93.39億元。

萬聯(lián)證券研報指出，“i茅臺”持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)收能力不斷提高。2023二季度貢獻營收44.36億元，占茅臺營收的14.39%，茅臺直銷渠道建設不斷完善。

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