先贏后輸 新世紀“黑八”無望
2018-04-28 15:42:23
扎堆小程序 BAT哪家強丨問答#38
2018-04-28 15:42:23
來源: 中國商業觀察網
無論做什么，用戶規模都是企業最大的價值。
在QuestMobile最新發布2018《微信小程序洞察報告》中，微信小程序的月活躍用戶規模已破4億，其商業價值凸顯，這對創業者選擇創業方向具有重要的參考價值。其實，不僅微信在做小程序，阿里、百度都有自己的小程序產品，甚至包括國內的十大手機廠商，都成立了“快應用”聯盟，來對抗微信小程序。
那對試圖做數字化轉型的商家來說，究竟騰訊、阿里、百度哪一家的小程序產品更具有投資價值呢?
微信小程序 商業化最早最成熟
最早的小程序誕生于微信中，具有無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的特性，可以通俗理解為在微信環境中免安裝的APP。雖然微信小程序在功能復雜程度方面還無法媲美原生APP，但經過一年多時間的能力更新和接口開放，小程序的體驗越來越接近APP。
正如小程序創始人張小龍所說：“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。”
目前，小程序已經積累的2300家開發商和58萬商家，月活躍用戶突破4億元，平均1.5周就會更新1次新能力，是當前功能最完善、商業模式最成熟的小程序產品。
支付寶小程序 更側重工具服務類
在微信小程序推出后不久，支付寶也推出了小程序。不過，雖然阿里在電商領域具有絕對的統治力，但支付寶小程序并未給電商類商家帶來多少幫助。從目前上線的支付寶小程序來看，主要集中于工具類和服務類，且支付寶多被用戶作為支付工具而非社交工具使用，用戶活躍度和場景黏性并不高。
因此，無論在用戶規模、用戶活躍度、平臺入口數量、小程序功能以及入駐商家數量和規模等方面，都與微信小程序有相當大的差距。
百度小程序 尚在內測前景可期
正是基于小程序優于原生APP的良好用戶體驗，繼騰訊、阿里之后，百度也重拾自家小程序的前身“應用號”，并命名為百度小程序，開始內測“優信二手車”小程序。
從媒體透露的信息來看，百度小程序的界面、功能與微信小程序十分相似。對百度小程序來說，雖然推出晚于騰訊、阿里，但作為國內最大的搜索引擎和商家信息競價平臺，小程序商業前景值得期待。
除此之外，小程序作為重要的場景入口和吸引用戶的手段，也被手機商家所看重。3月20日，由華為、小米、OPPO、vivo等十大手機廠商成立了“快應用”聯盟，來對抗微信小程序。
不過，雖然“快應用”有與小程序類似的免安裝功能，但卻缺少微信的社交、內容、搜索、支付以及垂直行業開發能力的商業生態，以及高達10億的月活用戶規模。
由此可見，判斷哪一家的小程序是否具有生命力，一是產品形態、產品能力以及與垂直行業的開發能力，二是看用戶規模、商家規模以及分布領域，更重要的是看這個平臺是否具有完備的社交營銷生態。在這一點上，其他家的小程序尚無法與微信小程序匹敵。
馬化騰指出騰訊要借助小程序、公眾號等“七種工具”連接政務民生、生活消費、生產服務、生命健康、生態環保“五大領域”，達成做中國經濟轉型升級的數字化助手的“目標”。2018年，小程序智慧行業解決方案勢必更加智能、完善。
作為微信小程序與數字營銷技術服務商，微時獲客寶微信小程序智慧教育解決方案即將推出。在此之前，獲客寶已針對餐飲、酒店等行業提供了數字化營銷方案，并面向全體用戶開放社交立減金、禮品卡、直播、拼團以及秒殺、會員、優惠券等多樣社交營銷模塊，商家可以讓用戶可以快速了解、體驗產品和服務，推動行業線上線下渠道融合，提升新用戶吸引、活躍、轉化的效率。
據悉，微時獲客寶“微信小程序行業智慧解決方案”既有上市公司、跨境電商等大型集團企業，也被十萬家個體商家所青睞。想要了解更多小程序操作教程和商業價值，請關注企業官方服務號和小程序：微時獲客寶。
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