除了區(qū)塊鏈，“消費(fèi)升級(jí)”恐怕是近一年來(lái)被提及最多的時(shí)髦詞匯之一，隨著以80、90后為代表的新一代青年逐漸成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，關(guān)于這部分群體行為習(xí)慣和消費(fèi)特征的研究便成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。又是五四青年節(jié)，資深互金平臺(tái)易通貸將目光聚焦年輕群體，帶你深度洞察“消費(fèi)升級(jí)”背景下，新青年們生活方式趨勢(shì)和金融消費(fèi)趨勢(shì)。

崛起的新青年消費(fèi)——精致生活，注重個(gè)性體驗(yàn)

某知名網(wǎng)站曾經(jīng)于年初發(fā)布《新青年lifestyle洞察報(bào)告》，報(bào)告將“需求多元、品質(zhì)為先”的消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者定義為“新青年”。與70后實(shí)用、便捷的消費(fèi)理念相比，新青年的消費(fèi)更追求品質(zhì)、個(gè)性化、感受和體驗(yàn)，參與感和認(rèn)同感對(duì)他們來(lái)說(shuō)尤為重要。

伴隨著網(wǎng)購(gòu)成長(zhǎng)起來(lái)的他們，是愿意花錢(qián)和懂得花錢(qián)的一代。他們個(gè)性鮮明，追趕潮流和精致生活，熱衷小眾品牌，信奉“顏即正義”，愿意把錢(qián)花在提高生活品質(zhì)上。

在衣食住行娛方面，新青年們呈現(xiàn)鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為：穿衣搭配追求個(gè)性，高度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，逢節(jié)必剁手;飲食注重特色和體驗(yàn)，凸顯獵奇心理，越來(lái)越多網(wǎng)紅店被狂熱追捧;居住環(huán)境追求舒適;旅行傾向個(gè)性化、定制化、體驗(yàn)消費(fèi)，“像當(dāng)?shù)厝艘粯由?rdquo;的自助深度游，成為年輕人主流的旅游方式;娛樂(lè)方面，二次元、泛娛樂(lè)和文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，動(dòng)漫、網(wǎng)紅、直播、游戲、電競(jìng)、短視頻，新青年表現(xiàn)出超強(qiáng)的娛樂(lè)需求，也推動(dòng)著粉絲經(jīng)濟(jì)和ACG產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

一手借錢(qián)，一手賺錢(qián)，理財(cái)消費(fèi)兩不誤

由于新青年更加依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)性化消費(fèi)，容易被精致的商品和服務(wù)所吸引，并愿意為喜歡的商品承擔(dān)較高溢價(jià)，很容易造成超前消費(fèi)。據(jù)螞蟻花唄相關(guān)報(bào)告顯示，在中國(guó)近1.7億90后中，開(kāi)通花唄的人數(shù)超過(guò)了4500萬(wàn)，也就是說(shuō)平均每4個(gè)90后就有1個(gè)擁有花唄。在將花唄作為支付寶首選支付方式的人群中，90后的比例是最高的，接近40%。值得關(guān)注的是，報(bào)告中也顯示，90后們的信用消費(fèi)非常理性，愛(ài)花錢(qián)卻并不任性。近七成的花唄年輕用戶(hù)每月花銷(xiāo)控制在授信額度的2/3以?xún)?nèi)。

不少人對(duì)年輕人尤其是90后人群抱有刻板印象，認(rèn)為沒(méi)有理財(cái)觀念，賺多少花多少，甚至入不敷出。然而，以下數(shù)據(jù)可能會(huì)“顛覆”人們的傳統(tǒng)印象。

主打穩(wěn)健理財(cái)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)易通貸發(fā)布了2018年第一季度的運(yùn)營(yíng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，28歲以下的青年用戶(hù)占四成,新青年正成為該平臺(tái)的主要流入人群。是時(shí)候?yàn)樾虑嗄陚?ldquo;正名”了，事實(shí)證明，他們擁有更加完整的理財(cái)規(guī)劃，一邊將工資、外快等進(jìn)行投資理財(cái)，增加個(gè)人收入;另一方面，巧妙利用消費(fèi)信貸，提升個(gè)人生活品質(zhì)。他們的理財(cái)意識(shí)成熟且富有遠(yuǎn)見(jiàn)，財(cái)商更高，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融投資的主力軍。

理財(cái)老司機(jī)：安全前提下，收益才能穩(wěn)穩(wěn)的

“互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)，最重要的是安全，其次才是收益率。”92年的某網(wǎng)站程序員程樂(lè)(化名)表示，自己選擇的互金平臺(tái)都是行業(yè)排行前50、運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)的老平臺(tái)。

程樂(lè)認(rèn)為，投資互金平臺(tái)最忌諱風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)薄弱，市面上平臺(tái)太多，理財(cái)產(chǎn)品多種多樣，有的收益率高的嚇人，超過(guò)了正常金融產(chǎn)品的回報(bào)率范圍，遇雷的概率當(dāng)然更高。“理財(cái)高手一般會(huì)在安全性和收益率之間做好平衡。”

程樂(lè)的看法極具代表性。在一般人看來(lái)，年輕一代可能更為激進(jìn)、偏愛(ài)風(fēng)險(xiǎn)，然而一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)研表明，新青年尤其是男性用戶(hù)更加注重互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的安全性，熱衷選擇安全穩(wěn)健型的產(chǎn)品，超過(guò)四成的青年用戶(hù)偏愛(ài)定期理財(cái)。這說(shuō)明，隨著理財(cái)教育的不斷深入，新青年的理財(cái)意識(shí)正在不斷走向成熟。

互聯(lián)網(wǎng)投資群體中，新青年已經(jīng)占據(jù)半壁江山。易通貸理財(cái)師認(rèn)為，新青年面臨結(jié)婚、生子、買(mǎi)房購(gòu)車(chē)的重要階段，要轉(zhuǎn)換思維意識(shí)，適度消費(fèi)，量入為出;此外，想讓生活更有品質(zhì)，根據(jù)不同的人生階段制定一個(gè)清晰的理財(cái)規(guī)劃至關(guān)重要。

作為備受青年人喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)之一，易通貸以穩(wěn)健、安全、便捷吸引了大批年輕用戶(hù)。易通貸采用前沿的技術(shù)手段，保護(hù)用戶(hù)信息安全為用戶(hù)提供銀行級(jí)別的安全防護(hù);搭建微信wap、APP等端口，年輕用戶(hù)可實(shí)現(xiàn)輕松理財(cái);平臺(tái)擁有短、中、長(zhǎng)期等多樣化的產(chǎn)品，滿(mǎn)足了年輕人攢錢(qián)、還房貸或者做長(zhǎng)期理財(cái)規(guī)劃的不同理財(cái)需求。此外，平臺(tái)通過(guò)線上線下形式多樣的投資理財(cái)學(xué)習(xí)活動(dòng)，加強(qiáng)金融安全知識(shí)的宣導(dǎo)，為用戶(hù)提示近期重大風(fēng)險(xiǎn)，極大地提升了用戶(hù)理財(cái)體驗(yàn)和安全感。