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2018-06-20 13:36:07
聯手騰訊萬達打造超級IP，《斗破蒼穹》將成為閱文豹變的催化劑
2018-06-20 13:36:07
來源: 中國財訊網
昨日（6月18日），2018閱文集團IP生態大會在上海召開。會上，閱文集團一方面通過回顧近兩年來“IP共營合伙人制”的成績和案例，重述了這一玩法的理念和思路，另一方面，對版權開發團隊的各組職能及其重點項目進行了整體介紹，并首次提出以“IP全鏈服務”為戰略的IP銷售策略——“IP甄選+IP賦能+IP增值”。
作為中國引領行業的文學IP培育第一巨頭，此次IP生態大會，閱文集團究竟向業界傳遞出了哪些訊息？
“旗艦IP”催化閱文豹變，“IP共營合伙人”開啟下半場征途
前幾年，國內的IP開發大體上處于粗放狀態，版權被輕易買賣，在開發標準和目標上各自為陣，最后造成IP價值嚴重浪費?；诖?，2016年閱文集團首次提出“IP共營合伙人”概念，旨在將網絡文學、實體出版、游戲改編、動漫影視等串點連線，倡導上下游進行永久持續的深入合作，共同孵化運營超級IP。
今年，“IP共營合伙人”實現縱向拓展，閱文將從動畫、漫畫、影視、游戲、音樂，再到舞臺劇、綜藝、衍生品等方面，在IP開發的不同環節與合作伙伴攜手，對IP進行長線孵化、深度開發，將IP價值最大化。正如閱文集團版權開發總經理王蕓所說，“閱文通過授權合作和非授權合作兩種形式，不再只是內容輸出者，也是內容的接納者，參與到外部IP的開發過程中來，也將閱文的內容平臺向外部IP開放。”
閱文集團版權開發總經理 王蕓
在多元IP開發的戰略指導下，閱文集團已基本完成“IP共營合伙人”上半程目標，輸出《瑯琊榜》《鬼吹燈》《擇天記》《楚喬傳》等大量家喻戶曉的優質IP及其衍生作品，取得亮眼成績。《擇天記》作為網文IP全產業鏈開發的首個案例，于全行業內率先完成“一站式多線”開發，成績喜人——動畫開創國內網文改編動畫之先河，電視劇播放量近300億，連續七周穩居同時段收視率第一，改編的漫畫、舞臺劇口碑不俗。
如果說《擇天記》打開了閱文生態IP開發的窗口，那么《斗破蒼穹》就成為閱文豹變的催化劑。通過挖掘用戶需求，閱文精準看出擁有極高粉絲值的《斗破蒼穹》的爆款潛力。為了長線開發這一優質IP，閱文首次與萬達、騰訊合伙組建公司，專注深耕《斗破蒼穹》，通過行業宣傳、粉絲運營、多文本開發好創新方式為其增值，通過聯合造勢和推廣、粉絲導流等手段為合作伙伴賦能，打造出縱深化“爆款旗艦IP”，最大化釋放品牌價值。采用3D技術制作的《斗破蒼穹》同名動畫一經推出，便大受歡迎，全網播放量至今已超過15億，刷新了國產3D動畫的新紀錄，由吳磊、林允主演的電視劇版《斗破蒼穹》也將于暑期在湖南衛視開播。
還有游戲競技題材的《全職高手》，第一季動畫全網播放量突破12億，取得2017年國產2D動畫播放量第一，由楊洋主演的劇版《全職高手》正在拍攝中，動畫大電影也已啟動。與此同時，閱文還引入麥當勞、美年達等跨界品牌與《全職高手》IP合作，打出創意營銷組合拳，推動二次元粉絲向三次元消費力轉化。在閱文集團副總裁張威看來，互聯網時代最重要的是利他思維，從客戶角度出發，通過閱文IP連接起作者、讀者、廠商之間完整的服務產業鏈，可以賦予IP更多想象空間。
閱文集團副總裁張威
眾多案例的成功，既證明了閱文集團的前瞻性，也為閱文下一階段的全面升級鋪好了道路。面對2018騰訊新文創生態大會的“新文創”生態內核，閱文集團將擔負起IP構建的重任，立足“全·內容”生態優勢，發揮整體化IP戰略體系能量，實現IP文化和產業價值的并線發展，引領產業向上升級，正式開啟“IP共營合伙人”的下半場征程。
首提“IP全鏈服務”，閱文與業界共創共享IP價值
在此前的騰訊新文創生態大會上，閱文集團聯席CEO吳文輝表示閱文將打破內容生產邊界，從內容融合邁向產業生態的融合，將IP價值開發“最大化”、IP精品內容“旗艦化”以及IP共生運營“生態化”三大方面作為IP戰略體系的重點，以提升產業價值，助力新文創發展。
在昨天的IP生態大會上，閱文集團副總裁張威重點介紹了以互聯網思維打造的“IP全鏈服務”，力求通過IP甄選、IP賦能和IP增值三大環節，在IP銷售領域為合作伙伴創造更大價值。
首先，作為最了解內容以及內容趨勢的平臺，找到最適合的潛力IP是閱文IP推介服務的關鍵所在。對于IP的甄選，張威表示將充分發揮“極致思維”，包括挖掘最潮流的內容題材，通過定制征文、大神邀約、專業評審把關等方式為合作伙伴匹配或定制作品，通過獨家定制完整的市場推廣全案計劃，全面覆蓋作者能力、作品能力、改編方式、同類對比等24個分析維度全面解構作品內核，打造了行業標版化的解構營銷，讓“好故事”去匹配最合適的開發者。
閱文集團高級副總裁 羅立
其次，在IP甄選之后，增值服務也是閱文的工作重點，閱文將通過“行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生和模式創新”四大方法論，延長IP價值，打造更多現象級IP。行業宣傳方面，進行大規模造勢，集結行業權威榜單、知名作家、多領域媒體及KOL影響力，提升關注度；粉絲運營方面，從線上微博、貼吧等社交媒體和豆瓣、百指等熱點話題延展到線下活動，深入圈層，增強粉絲粘度；多文本衍生方面，攜手出版、動漫、有聲書等各方進行多線同步改編，擴大價值空間；在模式創新方面，與更多優質伙伴跨界合作，探索IP增值的更多可能，為促進全產業鏈融合共生打下扎實基礎。
最后，真正發揮“平臺思維”，用平臺連接粉絲、受眾，挖掘并刺激其中的無限能量，通過聯合推廣、粉絲導流、全域推廣，賦能合作伙伴打造“超能”作品。閱文將在充分發揮自身超強渠道矩陣協同推廣造勢的基礎上，與粉絲保持密切互動，聯合粉絲開展運營，實現更為精準的粉絲分類及推送，提升傳播轉化率，彰顯行業影響力，助力精品的誕生。
“IP全鏈服務”的提出，既是對“IP共營合伙人”的補充，也是閱文加強與業界合作關系，拓展合作深度的一次思路升級，正如張威所言：“IP的全鏈服務將刷新我們對IP價值開發的認知，它改變了現有的IP營銷方式，使IP能夠有更多的方式去挖掘、打磨自身的光輝，最終將創造出屬于IP的銀河，那是文化之光閃耀與匯聚之地。”在此全新戰略下，中國新文創生態有望實現爆發升級。
?打通上下游，鏈接源頭終端，IP跨界衍生構建生態王國
通過多年的IP資源累積，閱文集團擁有業界最大的IP儲備，以及數量最多的頭部作品、作家資源。截止至去年，閱文共擁有原創文學作品970萬部，創作者陣營690萬人，題材品類200余種。強大的內容優勢，讓閱文能率先為新興的多元題材提供開發舞臺，引領內容導向。2017年閱文以內容為支點，授權改編作品100余部，全網觀看量達880億次，在“品類、男女頻、影漫游、國際化”等方面多維度發力，IP生態構建成效顯著。
在“新文創”的要求下，閱文今后將繼續做經得住時間考驗的IP，同時持續納入新內容，不斷摸索嘗試新的技術，打造產業最優開發路徑，組建并助力閱文版權內容開發團隊持續成長。在本次大會上，閱文對其版權開發團隊的各組職能及重點項目進行了介紹——“內容研發、漫畫、2D動畫、3D動畫、影視”五大團隊構建出閱文內部最強開發團隊，在各大團隊的通力合作下，閱文得以打通上下游產業鏈的各個環節，讓合作伙伴深度參與其中，由閱文運營主導的IP，尤其是頭部IP，將在全領域實現增值，在“共營、共創、共享”的思維下，IP也將釋放出最強能量，激活市場生命力，跨界衍生，生生不息。
2018年，閱文五大項目團隊在各自領域有的放矢，將有計劃的開展重點項目布局。內容中心方面，將推出集合了《淑女飄飄拳》《王子碰碰球》《蘿莉棒棒糖》《紳士擊擊劍》《正太騎騎馬》《公主泡泡龍》等運動題材的“《CMFU》世界觀系列”作品；并推出《梨園計劃》，將產品衍生至手辦、舞臺劇、影視劇、游戲等“IP+”領域，讓京劇藝術走向世界。漫畫方面，遵循“原著作家親自坐鎮，一流團隊操刀打造，中式表達呈現”三大改編原則，繼續推動漫畫全平臺上線，開發多品類佳作。
動畫 (包括2D&3D)方面，除了提供頂尖IP，入股、投資潛力動畫廠商，還將在《全職高手第二季》《慶余年》《放開那個女巫》《幻游獵人》《萌妻食神》《崩壞星河》中進一步貫徹IP共營合伙人理念。影視方面，通過“作品帶著作者”和“作者帶著作品”，建立與創作者的深度合作，結成長期發展聯盟，對優質影視劇項目共同開發制作、共同投資、共同發行，推出《CMFU-淑女飄飄拳》《兵者為王》《斗戰狂潮》《魔塵》《神藏》和《黑卡》系列劇等。
相信在全新升級的“IP共營合伙人”的原則下，這些正在進行中的項目以及亟待開發的項目會展現出更強大的生命力，為擴大產業規模、重構產業生態、推動產業升級的新IP生態提供源源不斷的動力。
結語
盡管成立時間并不久，但閱文集團要做“中國漫威”的決心和信心卻恒有之。眾所周知，漫威的成功在于強大而成熟的產業鏈，不僅產品種類豐富，還能擁有源源不斷的產出和創新能力，如今，閱文也正通過運營超級IP、構建IP生態、集合行業力量共創共享IP價值等前瞻性創舉，帶領行業步步升級。
【電視劇鷹眼】
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