漫畫領域頻出爆款閱文持續妙手生花

2018-06-20 15:31:19 來源: 項城網

　　以“IP共營合伙人”為基礎，用三準則打造精品漫畫

　　6月18日，2018閱文集團IP生態大會召開。閱文集團版權開發總經理王蕓在大會上回顧了近兩年來閱文集團IP開發的成績和案例，僅2017年，閱文集團的授改編作品超過100部，合作伙伴超過200個，作品的全網觀看突破880億次，從IP啟動到產出成果，閱文向全中國產業鏈乃至全球文創市場證明了“IP共營合伙人”的魅力。

　　會上，閱文集團內容研發、漫畫、動畫、影視等不同業務板塊負責人組成的“版權開發精英團隊”首次亮相，五位團隊負責人分別介紹了各自領域的IP項目。其中，被稱作“平面繪圖師”的漫畫團隊負責人周麗娜著重介紹了爆款項目《修真聊天群》和《全職法師》。這兩部漫畫作品的嘗試，對于閱文打通不同內容形態，探索分眾運營有著特殊的意義。

　　網文和漫畫，有著一拍即合的天然優勢

　　2017年11月，閱文集團發表了《閱文據洞察：二次元，進擊的新內容趨勢》，其中提到網絡文學和二次元的結合已經成為當下新的內容趨勢。在中國的文娛產業中，已經進入良性發展軌道的網絡文學和適逢爆發期的二次元產業，擁有受眾高度重疊這一天然優勢，二者的融合對于內容價值的升級，以及IP品牌的增值可以達到1+1>2的效果。

　　閱文旗下的網文改二次元內容，已有多部動畫成為文娛市場的現象級作品，漫畫領域，也誕生了《修真聊天群》和《全職法師》這些爆款作品。

　　動畫和漫畫同屬二次元內容領域，盡管制作成本更高、準備周期更長的動畫具備“一炮而紅”的優勢，然而漫畫卻可以依靠持續的更新，潛移默化地影響二次元讀者。再加上靜態的漫畫相對于動畫來說，留給創作者表達的空間更大，讓讀者想象的空間也更大，也因此這兩種具備不同藝術魅力的內容形式，一定程度上能夠形成互補，通過不同的方式和渠道，讓IP輻射到的更廣泛的受眾群體中去。

　　閱文出品的漫改作品，還具備一個天然優勢——由經過了市場驗證的網文IP改編，在故事情節方面更容易脫穎而出，更容易引導網文用戶遷移到漫畫領域，為漫畫付費作引導。

　　《修真聊天群》和《全職法師》等漫畫，正是閱文在漫改網文的嘗試中產出的精品。這些精品作品的誕生，不僅僅是因為原著小說的高人氣，更是閱文版權開發團隊整合行業頂級資源，以及對作品成功解構、內容嚴格把控的體現。

　　從篩選到改編，三準則打造精品漫畫

　　從網文到漫畫的內容融合，首先要滿足的對象包括網文讀者和漫畫讀者這兩大類。這就要求網文改編的二次元內容，需要還原原著小說的精髓，將原著粉絲對作品的關注遷移到新的內容形式上去，更是要吸引二次元圈層的用戶，進而實現網文IP本身輻射到更廣泛的群體中。

　　閱文在選擇改編作品時，不僅僅依靠資深網文編輯的推薦選擇，更是基于用戶點擊、留言、打賞、贊、訂閱等行為構筑的大數據，雙重篩選選擇出來優秀項目進行改編。

　　《修真聊天群》是大神作家“圣騎士的傳說”連載于起點中文網的同名小說，以新奇的思路和詼諧的語言，給讀者耳目一新的感覺，是起點旗下的頭部作品。

　　《全職法師》由閱文集團白金作家“亂”創作的玄幻小說，該小說長期位于QQ閱讀等各大排行榜冠軍。

　　這兩部網文作品改編的漫畫，前者在全網已經收獲了超過60億人氣，后者僅僅上線100天，就達成了2億人氣。

　　第一步是綜合多方面因素選擇作品，進入第二步的漫畫創作階段，閱文的漫畫組則是以以下三點為創作基礎。

　　原著作家親自坐鎮，漫改高度還原原著精髓。

　　不管是小說、漫畫、動畫還是真人劇，都是創作者對于故事的描繪、人物形象塑造、作品主題的表達，而這些要素也是吸引讀者/觀眾的重點。然而，以不同內容形態和不同的創作者將原始內容形態進行重新創作這一過程中，新的創作者很難100%還原原作精髓，更別說不同內容形態之間切換導致粉絲的不理解，甚至粉絲的流失。

　　對網文的改編也是如此。要將幾百萬字的網文濃縮成漫畫畫面和臺詞，以原著作者進行督導，顯然是還原網文的最佳形式。

　　整合行業頂級資源，一流團隊操刀打造精品漫畫。

　　《修真聊天群》的漫畫團隊火力熊貓、《全職法師》的承制方閱動文化，都是有著豐富制作經驗的漫畫團隊。他們以漫畫的優勢，包括人物、故事、分鏡、張力方面突出原著特色，在保持原著人物魅力，持續吸引原著讀者群體的前提下，產出的作品也引發了大量漫畫讀者的關注和討論。

　　繼承原著中的文化精髓，中式表達呈現作品。

　　《修真聊天群》和《全職法師》原著小說融入了的道教、五行等中國傳統文化，也正在被越來越多的內容創作者們納入到以互聯網為基礎的新內容創作中。在這一過程中，中國傳統文化也獲得新生，被越來越多年輕讀者群體認識、了解。在漫畫的改編中，為了將傳統文化具象呈現給讀者，創作團隊采用了寫實、細膩的畫面風格，在人物的行為模式和情節、語言的表達上更加接地氣，可以調動讀者的情緒，引起共鳴，從而最大程度地還原原著小說的精髓。

　　通過以上兩大步驟，包括在“IP共營合伙人”基礎上打造出的三項漫改作品創作準則，這些作品完整再現原著小說的精髓和魅力，不僅能保持原著小說粉絲對IP的持續關注，而其作為漫畫這一內容形態的高質量也是引流漫畫讀者的基礎。閱文以漫畫這種新的內容形態，同時滿足小說讀者和漫畫讀者的審美需求。這些動漫作品也成為現象級內容，從市場反響、行業影響、產業發展以及提升IP價值來說，具有重大的參考價值。

　　以“IP共營合伙人”為基礎，為中國新文創行業發展助力

　　一直以來，將己身定位于IP連接器的閱文集團，在打通產業鏈上下游時，都是以“IP共營合伙人”制度為基礎。在進行網文IP的漫改創作時，也是以IP為核心，鏈接起作家、粉絲、漫畫創作方，打造漫改精品。

　　《修真聊天群》和《全職法師》漫畫的成功，不僅僅是閱文平臺和內容優勢的體現，更是深挖“IP共營合伙人”制度的成果。王蕓在發言中提到，未來以IP生態化開發為目標的布局，將有四大方面的突破，分別是市場拓展多樣化、合作模式創新化、高新技術探索化和題材品類多元化。以玄幻起家的閱文集團，將開辟多樣化的題材衍生項目，以漫畫、動畫、真人影視、綜藝、游戲、主題樂園等多種內容形態進行全版權開發，甚至在動畫、影視制作中引入VR、AR等最新技術，實現IP共生運營“生態化”，為中國的新文創行業發展助力。

　　漫畫方面，周麗娜也表示，閱文漫畫組會在“IP共營合伙人”制度下規劃更具前瞻性的布局，包括繼續推動漫畫全平臺上線，構建付費模式并培育用戶付費閱讀習慣，開發多品類佳作，如推出女性向漫畫《天后歸來》，并且將嘗試言情天后葉非夜的新作《時光和你都很美》小說、漫畫同步連載這一新模式，為國漫尋求更多可能性。

　　對新文創行業來說，最大的問題是產業鏈上下游各個環節的聯動性不夠強，導致IP的文化價值在一層層的產業鏈傳遞中逐漸變弱，大大縮短IP的生命力。閱文集團一直堅持的“IP共營合伙人”制度，將鏈接整個IP生態圈，保證IP在各種不同的內容圈層中都能保持其文化核心，能夠持續將IP中蘊含的正能量和普世價值觀傳遞給不同圈層的受眾，讓IP文化價值得以最大程度的體現，孵化出真正長線的IP。